Penjelasan Iklan Penelusuran Dinamis (dan cara menggunakannya) – Beragampengetahuan

Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?

Iklan Penelusuran Dinamis (DSA) menggunakan konten situs web Anda untuk membuat iklan secara otomatis untuk penelusuran yang relevan. Baik Google dan Bing menawarkan DSA.

Mereka bagus untuk menargetkan kata kunci yang mungkin terlewatkan oleh kampanye pencarian tradisional Anda.

Namun, itu bukan pilihan terbaik jika Anda menginginkan kontrol tingkat tinggi atas salinan iklan Anda.

Artikel ini menjelaskan cara kerja DSA, pro dan kontranya, dan cara memanfaatkannya.

Bagaimana cara kerja Iklan Penelusuran Dinamis?

Kampanye Iklan Penelusuran Dinamis menganalisis situs web Anda, mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda, dan secara otomatis membuat iklan untuk menargetkannya.

Mereka secara otomatis menemukan kata kunci yang mungkin tidak ditargetkan oleh kampanye pencarian Anda. serta judul dan laman landas yang benar untuk setiap iklan penelusuran.

Hal ini dapat membuat kampanye Anda lebih terukur.

Berikut adalah contoh Iklan Penelusuran Dinamis:

Namun, ada “tetapi”.

Jika struktur konten situs Anda buruk — atau jika salinannya salah atau bermasalah — Anda tidak boleh menggunakan jenis kampanye ini.

Mengapa?

Karena kampanye Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan apa yang mereka temukan di situs Anda.

Mereka mengambil judul dan konten halaman Anda dan menggunakannya untuk membuat judul.

Oleh karena itu, jika situs web Anda tidak dioptimalkan dengan benar, iklan Anda mungkin muncul secara tidak benar.

Pelajari lebih lanjut tentang cara kerja judul di DSA dan cara mengoptimalkan konten situs Anda.

catatan: Iklan Pencarian Dinamis Bing memberi Anda kendali atas teks iklan Anda. Google Ads hanya memungkinkan Anda menyesuaikan deskripsi.

Cara menyiapkan kampanye Iklan Penelusuran Dinamis

Untuk menjalankan kampanye DSA di Google, buka Google Ads dan klik “baru Aktivitas“

Pertama, pilih tujuan Anda (seperti “Penjualan” atau “Prospek”).

Kemudian, pilih jenis kampanye Anda. Untuk Iklan Penelusuran Dinamis, klik “mencari“

Sekarang, pilih strategi penawaran Anda. (Pelajari lebih lanjut strategi bidding di Google Ads.)

Anda kemudian akan melihat “Setelan Kampanye”.

Masukkan semua informasi yang diperlukan tentang kampanye Anda: lokasi, bahasa, dan segmen pemirsa.

Di bagian bawah, Anda akan melihat “Setelan Iklan Penelusuran Dinamiskotak. (Jika Anda tidak melihatnya, kliklagi mempersiapkan“)

Anda harus memasukkan domain Anda dan memilih bahasa yang ingin Anda targetkan.

Setelah menyelesaikan pengaturan, klik tombol “Berikutnya“

Kemudian, Anda perlu menyiapkan grup iklan Anda. klik”membuat mengiklankan kelompok“

Sekarang, pilih “Dinamis mengiklankan kelompok“

catatan: Jika alat menampilkan iklan dan Anda tidak dapat menemukan opsi ini, Anda mungkin melihat grup iklan standar. Hapus dan buat grup iklan dinamis.

Sekarang Anda harus memilih opsi penargetan.

Pilih salah satu opsi berikut:

• Halaman web tertentu: Opsi ini memberikan tingkat kontrol tertinggi. Anda akan dapat memilih URL yang tepat untuk disertakan dalam kampanye Anda. Ini membantu memastikan bahwa Anda membawa pengguna ke halaman yang dioptimalkan dengan baik.
• Semua halaman: Jika Anda menargetkan seluruh situs web, ingatlah untuk mengecualikan laman yang tidak relevan dengan kampanye Anda (seperti laman syarat dan ketentuan).
• kategori: Anda akan mendapatkan daftar kategori dan contoh Iklan Penelusuran Dinamis (dengan kata kunci dan laman landasnya) untuk setiap kategori.

(Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang Target Iklan Dinamis, lompat ke bagian akhir artikel.)

Setelah Anda memilih tujuan, Google Ads akan secara otomatis menggunakan salinan situs Anda untuk membuat judul.

Anda hanya perlu menulis deskripsi yang menarik.

Setelah Anda selesai menyesuaikan salinan iklan, klik tombol “menyelesaikan”

Ingat – Anda dapat membuat beberapa iklan untuk satu kategori.

Kiat pro: Dengan alat riset iklan beragampengetahuan, Anda dapat meninjau iklan pesaing Anda untuk mendapatkan inspirasi untuk salinan Anda. Buka alat riset iklan, masukkan domain pesaing Anda, dan klik “mencari‘ dan kemudian pergi ke “Proposal iklanLaporkan. Anda akan melihat iklan pesaing Anda. Anda dapat menambahkan filter untuk mempersempit hasil Anda, memeriksa laman landas apa yang mereka gunakan, dan banyak lagi.

Setelah iklan Anda siap, klik tombol “Berikutnya‘ dan lanjutkan ke langkah terakhir.

Yang perlu Anda lakukan hanyalah menyiapkan aset, memilih anggaran, dan memilih nama untuk kampanye Anda.

Ulasannya benar, dan sedang online.

Pro dan Kontra Kampanye DSA

Kampanye DSA sangat bagus untuk meningkatkan jangkauan Anda dalam pencarian berbayar. Namun, itu bukan pilihan yang baik jika Anda memerlukan kontrol tingkat tinggi atas salinan iklan Anda atau jika situs Anda memiliki struktur yang buruk.

Manfaat Iklan Penelusuran Dinamis

Jika Anda kehabisan kampanye penelusuran, kampanye DSA dapat membantu dengan dua cara:

1. Mereka memungkinkan Anda untuk memperluas jangkauan Anda melampaui kata kunci yang saat ini Anda miliki di akun Anda
2. Mereka memungkinkan Anda mengidentifikasi kata kunci baru dari istilah pencarian yang muncul

Kiat pro: Jika Anda kesulitan menemukan kata kunci baru, alat Sulap Kata Kunci beragampengetahuan juga merupakan cara yang bagus untuk melakukan brainstorming ide kata kunci baru.

Buka alat Sulap Kata Kunci, masukkan kata kunci unggulan Anda, dan klik “mencari“

Anda akan mendapatkan daftar saran kata kunci yang dikelompokkan berdasarkan topik. Anda akan dapat menganalisis total volume pencarian, niat, dan data berharga lainnya.

Pelajari lebih lanjut tentang Sihir Kata Kunci dan semua yang dapat dilakukannya untuk Anda.

Kerugian Iklan Penelusuran Dinamis

DSA memiliki dua kelemahan utama. Semuanya berasal dari pengiklan yang memiliki kontrol lebih sedikit.

1. DSA dapat menimbulkan masalah jika Anda memerlukan kontrol tingkat tinggi atas salinan iklan Anda
2. Iklan dinamis memiliki jangkauan yang luas, tetapi terkadang tidak efektif. Penting untuk menyempurnakan penargetan Anda dan menambahkan pengecualian.

Cara Menargetkan Kampanye Iklan Penelusuran Dinamis

Ada beberapa cara untuk menargetkan kampanye Iklan Penelusuran Dinamis. Pilihan terbaik bergantung pada kasus penggunaan pribadi Anda.

1. Targetkan URL tertentu saja

Anda memilih daftar URL untuk menghasilkan lalu lintas. Google akan menampilkan iklan Anda untuk kueri yang terkait dengan halaman ini.

Ini adalah opsi yang bagus jika Anda hanya ingin mengarahkan lalu lintas ke daftar URL tertentu.

Menargetkan URL tertentu sangat membantu dalam beberapa situasi.

Misalnya, jika Anda memiliki situs web yang besar tetapi hanya ingin menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis pada beberapa produk atau layanan.

2. Targetkan kategori tertentu

Anda memilih satu atau lebih kategori. Mesin pencari mengidentifikasi serangkaian kueri terkait dan menghasilkan iklan untuk menargetkannya.

Google Ads secara otomatis memilih halaman landing untuk setiap iklan.

Ini berguna jika Anda memiliki banyak halaman untuk ditargetkan. Dalam kasus ini, penyiapan kampanye Anda dapat memakan waktu dan sulit dikelola seiring waktu.

Masalah ini diselesaikan untuk seluruh kategori.

3. Targetkan judul atau konten halaman tertentu

Secara teknis, ini mencakup dua metode penargetan yang berbeda (judul atau konten). Tetapi kedua metode berfungsi dengan cara yang sama.

Anda dapat menargetkan halaman yang berisi istilah tertentu di judul atau konten.

Alat tersebut menganalisis halaman ini dan menayangkan iklan dinamis untuk kueri yang relevan.

Ini berguna jika Anda ingin kampanye Anda lebih terperinci.

4. Lapisan tujuan tambahan

Jika Anda ragu untuk menguji DSA, atau jika Anda sudah menguji DSA dan merasa penargetan Anda terlalu luas, Anda selalu dapat mengelompokkan pemirsa ke dalam “Penargetan” (bukan “Pengamatan”).

Ini memungkinkan Anda membatasi dengan lebih baik siapa yang melihat iklan Anda.

Misalnya, Anda dapat menampilkan iklan kepada orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya.

Untuk melakukannya, buka setelan kampanye Anda, klik tombol “hadirin bagianlalu pilih “posisi“

Tambahkan pengecualian DSA

Menambahkan pengecualian sangat penting jika Anda tidak ingin halaman apa pun disertakan dalam kampanye Anda.

Misalnya, blog Anda. Anda mungkin lebih suka membawa lalu lintas organik ke sana (daripada lalu lintas berbayar).

(Ini sangat tergantung pada tujuan Anda. Untuk beberapa pengiklan, seperti penerbit, mungkin masuk akal untuk mengarahkan lalu lintas ke blog Anda.)

Anda juga dapat memantau laporan URL dari waktu ke waktu untuk melihat kinerja setiap URL.

Kemudian, jika Anda melihat URL bermunculan yang tidak ingin Anda promosikan, Anda dapat menambahkan pengecualian.

tambahkan kata kunci negatif

DSA dapat memperkenalkan istilah yang tidak relevan yang biasanya tidak Anda tawar.

Sangat disarankan untuk memulai kampanye DSA Anda dengan memigrasikan kata kunci negatif yang ada dari kampanye lain.

Awasi laporan istilah penelusuran pascapeluncuran untuk memastikan Anda menambahkan kata kunci negatif seperlunya.

Dapatkan hasil maksimal dari kampanye PPC Anda

Iklan Penelusuran Dinamis adalah opsi yang bagus jika Anda ingin memperluas kampanye penelusuran berbayar.

Tapi jangan berhenti di situ. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang kampanye PPC, lihat sumber daya berikut:

Kursus Dasar PPC [Free video course on beragampengetahuan Academy]