Oatly meluncurkan keju krim nabati hanya di Philadelphia – Beragampengetahuan

Seorang pria dengan kostum Benjamin Franklin yang sempurna – dianggap sebagai “peniru yang terjangkau” – mencicipi produk baru dan menyatakan bahwa itu “sebenarnya tidak buruk”.

Jika Anda tidak percaya salah satu bapak pendiri bangsa kita (atau faksimilinya yang agak masuk akal), bagaimana dengan pujian samar dari seorang pria bertato bertelanjang dada, seorang pelatih Olimpiade, seorang pendeta, dan seorang pengacara?

Orang-orang itu muncul dalam video testimonial untuk produk terbaru Oatly, keju krim nabati yang mempromosikan bona fides Philadelphia-nya dengan parade selebritas lokal dulu dan sekarang.

Sketsa berdurasi dua menit plus ini juga memperkuat selera humor merek ini dengan komentar yang jelas dan tidak terlatih dari pekerja konstruksi, teman makan siang, pemain sepak bola muda, dan pemilik toko makanan. Mereka yang diwawancarai umumnya setuju bahwa keju krim… tidak buruk? Pujian dari orang-orang di jalan bukanlah teka-teki pemasaran Oatly.

Meskipun nada kampanyenya adalah branding, peluncuran produknya sedikit berbeda karena hanya dilakukan di satu kota sebelum peluncuran nasional. Untuk membantu memperkenalkan latihan, yang diatur oleh unit pengendalian pikiran internal Oatly, penduduk asli Philadelphia dan peraih medali Olimpiade Tara Lipinski muncul di acara “Ritual First Spread” minggu ini.

Berantakan seperti Philly?

Merek tersebut bersusah payah untuk menampilkan akar Philadelphia krim keju dalam siaran persnya, termasuk menggunakan gaya Philly seperti scrapple, youse, wooder, jawn, Delco, dan iggles.

Keju krim Oatly dibuat oleh tim ilmuwan makanannya di lab R&D Philadelphia merek tersebut, “dengan pengecualian satu pengembang produk yang tinggal di Cherry Hill, New Jersey, yang sebagian besar tinggal di pusat kota Philadelphia, tetapi Dia memberi tahu orang-orang bahwa dia berasal ‘sebuah kota ‘5 mil jauhnya.’”

Untuk menghindari kebingungan, merek tersebut menambahkan bahwa produk tersebut “diciptakan lagi di Philadelphia, terutama oleh ilmuwan makanan yang berbasis di Philadelphia”, dan “akan dijual secara eksklusif di Philadelphia sebelum dirilis ke pasar AS yang lebih luas akhir tahun ini.”

Tujuannya adalah untuk memenangkan demografis yang seolah-olah tahu segalanya tentang krim keju dan menjadi bagian dari struktur budaya seperti “tiang lampu berminyak, pasir dan film 2006 Invincible,” menurut merek tersebut, yang juga memiliki garis panjang, Contohnya termasuk makanan beku dan bar non-dairy.

“Chicago deep dish, Wisconsin cheese, Manhattan clam chowder—setiap daerah memiliki mahakarya kulinernya masing-masing, jadi kami menggunakan momen ini untuk merayakan dan mengakui tempat yang indah di mana keju krim nabati kami ditemukan: di kota cinta persaudaraan” Armando Turco, direktur eksekutif merek dan kreatif untuk Oatly Amerika Utara, mengatakan kepada beragampengetahuan.

Dua rantai lokal, Spread Bagelry dan Philly Bagels, memulai debutnya sebagai mitra dan akan menawarkan produk baru hingga 31 Maret atau selama persediaan masih ada. Eksposur media untuk kemitraan ini mencakup tampilan luar ruangan dan iklan di The Philadelphia Magazine dan The Philadelphia Inquirer. Ada juga postingan sosial di Instagram, YouTube, dan TikTok.