Cara Membuat Manifesto Merek [Guide + 10 Examples] – Beragampengetahuan

Untuk menginspirasi loyalitas dari audiens Anda ke merek Anda, Anda perlu memiliki pesan inti yang berfokus pada tujuan dan presentasi merek Anda Mengapa Merek Anda layak mendapat perhatian. Untuk melakukan ini, Anda perlu menyusun manifesto merek untuk mengekspresikan nilai merek Anda.

Pernyataan merek yang menarik akan menangkap emosi audiens Anda dan menampilkan “mengapa” di balik organisasi Anda.

Tapi bagaimana Anda menemukan “mengapa” di balik organisasi Anda? Bagaimana Anda terhubung dengan audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk mengikuti Anda? Inilah yang perlu Anda ketahui sebagai pemasar tentang manifesto merek, cara membuatnya, dan contoh manifesto merek yang sukses.

Apa itu manifesto merek?

Mengapa pernyataan merek penting untuk bisnis Anda

10 Contoh Manifesto Merek Terbaik

Cara Menulis Manifesto Merek

Mulailah dengan “mengapa”.

Tidak hanya membangun basis pelanggan yang loyal, tetapi juga menarik talenta terbaik ke organisasi Anda.

Mengapa pernyataan merek penting untuk bisnis Anda

Memiliki produk yang berkualitas tidak selalu cukup, konsumen juga peduli dengan nilai sebuah merek. Menurut studi tahun 2022 yang ditugaskan oleh Google Cloud, 82% pembeli menginginkan nilai merek selaras dengan nilai mereka sendiri.

Selain itu, 75% pembeli mengatakan bahwa mereka telah berpisah dengan merek karena nilai yang saling bertentangan.

Manifesto adalah kesempatan untuk meyakinkan audiens target Anda bahwa nilai-nilai Anda selaras dengan nilai mereka, sehingga membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan.

10 Contoh Manifesto Merek Terbaik

Untuk memberikan inspirasi bagi pernyataan merek Anda sendiri, berikut adalah beberapa contoh untuk dipertimbangkan.

1. Sistem Menyelam Poseidon

Sumber Gambar

Manifesto dari Poseidon Dive System membangkitkan hasrat penonton akan rasa ingin tahu, kebebasan, dan petualangan.

Intinya, manifesto perusahaan memberi kesan demikian Produk-produknya dirancang untuk membantu konsumen memulai perjalanan penemuan dan pemahaman yang lebih dalam tentang lautan.

Apa yang kami sukai: Manifesto tersebut menggunakan bahasa deskriptif seperti “bawah laut” dan “makhluk luar biasa” untuk mendeskripsikan dunia bawah laut yang layak untuk dijelajahi.

Dengan demikian, merek tersebut menggambarkan dunia yang memikat dan memberi tahu audiensnya bahwa produknya dapat membawa mereka ke sana.

2. Di bawah Armor

Sumber Gambar

Manifesto perusahaan pakaian olahraga Under Armour berbicara tentang daya saing para atlet, atau siapa pun, dalam perjalanan kebugaran mereka.Namun, bukannya menyiratkan audiensnya bersaing dengan yang lain, jelas manifesto itu Tujuan merek adalah untuk membantu konsumen bersaing dengan diri mereka sendiri.

Idenya adalah untuk membantu konsumen mendorong batasan mereka dan menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri.

Yang Kami Suka: Manifesto menambahkan konteks pada moto sederhana Under Armour – Beyond.

3. Nespresso

Sumber Gambar

Manifesto Nespresso dengan jelas menyatakan bahwa merek percaya bahwa setiap orang, terlepas dari statusnya, harus dapat menikmati kopi yang enak.Manifesto mencakup semua kata yang tepat untuk mengatur nada Merek – ‘Premium’, ‘Premium’ dan ‘Mewah’.

Namun, merek tersebut dengan cepat menetapkan bahwa Anda tidak perlu mengenakan jas dan dasi terbaik atau menjadi penikmat kopi untuk menikmatinya. produknya.

Apa yang kami sukai: Manifesto tersebut memberi kesan bahwa produk Nespresso mewah dan terjangkau, dan memperjelas nilai-nilai Nespresso – perusahaan itu tidak elitis. Ia percaya bahwa setiap orang harus memiliki akses ke kopi yang enak.

4. Moleskine

Sumber Gambar

Manifesto Moleskine menangkap keindahan dan seni menulis dengan frasa seperti “gerakan khidmat, kontemplatif, dan meditatif yang digunakan pena untuk melintasi halaman kosong”.

Baik membuat jurnal, mencatat, atau membuat garis besar – menulis adalah ekspresi pribadi dan artistik.

Menekankan hal ini dalam manifestonya menunjukkan bahwa Moleskine selaras dengan audiensnya.Apa

Apa yang kami sukai: Manifesto Moleskine menunjukkan konsistensi merek. Perusahaan memproduksi produk kertas dan tulisan, dan manifestonya mencerminkan nilai produk dan konsumennya.

5.Kia

Sumber Gambar

Manifesto Kia tidak memiliki banyak gambar yang jelas, tetapi menjabarkan tujuan perusahaan dalam bahasa yang sederhana.Misi Kia adalah menyediakan produk inovatif dengan kenyamanan dan rasa hormat Sumber daya konsumennya yang paling berharga – waktu mereka.

Apa yang kami suka: Jika Anda tidak menyukai tulisan berbunga-bunga dan bahasa yang terlalu deskriptif, manifesto ini menunjukkan bahwa prosa sederhana dapat mengartikulasikan nilai-nilai Anda.

6.Nike

Sumber Gambar

Meskipun Nike telah mendukung beberapa nama terbesar dalam olahraga, termasuk LeBron James, Cristiano Ronaldo, dan Serena Williams, Nike tidak pernah membual tentang bagaimana atlet terbaik dunia menggunakan perlengkapannya.

Sebaliknya, Nike berpegang teguh pada apa yang membuat merek tersebut melambung ke puncak industri perlengkapan atletik—resonansi emosional.

Nike ingin orang-orang memahami bahwa menjadi sukses bukan berarti menjadi yang terhebat sepanjang masa. Artinya, Anda telah melakukan segala kemungkinan untuk menjadi versi terbaik dari diri Anda.

Apa yang kami suka: Manifesto Nike dengan sempurna mengungkapkan “mengapa” di balik mereknya – untuk memberdayakan setiap atlet, terlepas dari bakat atau kemampuannya, untuk mencapai potensi dan mencapai kehebatan mereka.

7. Perintah

Sumber Gambar

Fiat tidak hanya menjual mobil Italia yang ramping. Ini menjual cara hidup. Dalam manifesto mereknya, Anda dapat melihat sekilas tentang kehidupan yang ingin ditawarkan kepada kliennya – kehidupan yang dapat membuat mereka bersemangat dan bersemangat.

Namun, Fiat tidak ingin pelanggannya hidup sembarangan. Ia ingin mereka menghargai hal-hal kecil dalam hidup sama seperti hal-hal besar.

Jadi “mengapa” di balik merek Fiat tidak benar-benar mengubah cara hidup pelanggannya – melainkan mengubah pendekatan mereka terhadap kehidupan. Ini adalah misi yang menarik.

Apa yang kami suka: Manifesto menarik satu emosi – cinta. Kata “cinta” dan “gairah” digunakan beberapa kali di seluruh manifesto.

8. Wajah Utara

Sumber Gambar

Sebagian besar merek perlengkapan perjalanan berfokus pada bagaimana produk mereka memungkinkan Anda bepergian dan menjelajahi lingkungan sekitar, yang menarik secara dangkal.Namun, dalam manifesto merek The North Face, ia melangkah lebih jauh dengan menyelam Mengapa Kami menjelajah.

Apa yang kami sukai: Dengan menjelaskan bagaimana penjelajahan membantu kita memahami diri sendiri dengan lebih baik, tujuan The North Face sangat jelas – ini bukan hanya untuk membantu kita menjelajahi lebih banyak, tetapi juga membantu kita berubah menjadi lebih baik, menjalani kehidupan yang lebih memuaskan, dan menghargai apa yang kita miliki .

9. Apel

Sumber Gambar

Penghinaan sengit Steve Jobs terhadap status quo memaksanya untuk menentang kebijaksanaan konvensional sebanyak mungkin, menciptakan keretakan antara dia dan rekan-rekannya sehingga mereka memaksanya untuk meninggalkan perusahaan yang dia dirikan.

Terlepas dari semua kontroversinya, kemampuan Steve Jobs untuk berpikir secara berbeda mendorong inovasi di Apple dan mengubahnya menjadi merek paling berharga di dunia.

Kisah Steve Jobs adalah kekuatan pendorong di balik tujuan Apple. Jika Apple dapat menginspirasi orang untuk berpikir secara berbeda dan menantang status quo, itu dapat membantu memajukan masyarakat dan mengubah dunia — seperti yang dia lakukan.

Apa yang kami sukai: Manifesto Apple menceritakan kisah keterasingan dan rintangan yang harus mereka atasi karena perbedaan mereka. Mendongeng adalah cara terbaik untuk melibatkan emosi.

10. Lewi

Sumber Gambar

Tidak ada yang memikirkan hidup. Namun, seringkali kita hanya mengikuti arus—dan kita bahkan tidak menyadarinya.

Untuk membantu dirinya menyelesaikan sebelum terlambat, Levi’s telah menyusun manifesto merek yang penuh tujuan yang akan meyakinkan Eeoyre dari Winnie the Pooh Tinggalkan jejaknya di dunia.

Manifesto Levi mendorong audiensnya untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik, dengan mengatakan bahwa yang mereka butuhkan hanyalah usus dan pakaian di punggung mereka untuk membuat dampak itu.

Apa yang kami sukai: Levi’s menyampaikan tujuan merek yang hampir semua orang akan ikuti dengan penuh semangat selama sisa hidup mereka – tidak pernah merasa cukup.

1. Identifikasi “mengapa” organisasi Anda.

Tujuan merek Anda mendorong seluruh pernyataan merek Anda. Tanpa tujuan yang jelas dan meyakinkan, manifesto Anda akan terlihat seperti promosi penjualan yang tidak autentik dan emosional.

Audiens Anda ingin tahu mengapa mereka harus memedulikan Anda—dan fitur “terbaik di kelasnya” produk Anda tidak pernah menjadi alasan yang cukup kuat untuk mendukung bisnis.

Untuk mengungkap “mengapa” organisasi Anda, tanyakan kepada pendiri Anda mengapa mereka memulai perusahaan. Masalah apa yang mereka coba selesaikan? Mengapa ini sangat mengganggu mereka? Mengapa mereka ingin terus mengembangkan perusahaan?

Anda mungkin akan menemukan tujuan organisasi Anda dalam jawaban ini.

2. Tulis sebagai orang kedua atau ketiga untuk melibatkan audiens Anda dalam cerita Anda.

Dalam setiap manifesto merek di atas, Anda akan melihat salinan menarik perhatian Anda dengan menyertakan kata-kata seperti “kami” atau “orang”. Itu karena Nike, Fiat, dan The North Face tahu bahwa perhatian utama audiens mereka adalah bagaimana merek dapat membantu mereka.

Menggunakan kata ganti seperti “Anda”, “kami”, dan “mereka” (ketika mengacu pada kelompok pelanggan) melibatkan orang pada tingkat pribadi dan menempatkan mereka dalam cerita yang sedang dibangun oleh merek Anda.

3. Jelaskan bagaimana tujuan merek Anda akan meningkatkan kehidupan orang.

Kebanyakan orang bercita-cita untuk melampaui identitas dan kehidupan mereka saat ini. Aktualisasi diri adalah tujuan universal yang ingin dicapai hampir semua orang. Pemasar merek paling cerdas memahami kondisi manusia.

Misalnya, apakah Anda memperhatikan bahwa setiap manifesto merek di atas adalah mantra kehidupan yang dapat meningkatkan kehidupan Anda? Nike—Tentukan dan Temui Keunggulan Anda. Fiat – Jalani hidup sepenuhnya. The North Face – jangan pernah berhenti menjelajah. Apple — berpikir secara berbeda dan tantang status quo. Levi’s – Jangan pernah menetap dalam hidup.

Dengan mendeskripsikan tujuan setiap merek dengan cara yang benar-benar tidak memihak, pernyataan merek setiap perusahaan dapat mendorong audiens untuk membayangkan masa depan. Produk atau layanan merek meningkatkan kehidupan mereka.

Mulailah dengan “mengapa”.

Tujuan merek Anda adalah salah satu hal yang paling menantang untuk diidentifikasi dan dikomunikasikan. Namun, jika Anda ingin membuat pernyataan merek yang menarik yang akan memikat audiens Anda dan meyakinkan mereka untuk mendukung merek Anda, Anda harus dapat mengomunikasikan mengapa Anda ada dan mengapa orang harus peduli.

Hanya dengan begitu Anda dapat membangun pengikut setia yang didambakan oleh setiap merek.