Laporan baru: RMN menawarkan iklan omnichannel – Beragampengetahuan

Pertimbangkan ini: Butuh waktu 14 tahun untuk belanja iklan digital dari $1 miliar menjadi $30 miliar. Bahkan media sosial membutuhkan waktu 11 tahun untuk tumbuh menjadi saluran periklanan.

Perjalanan Menuju Puncak di Media Ritel? Hanya lima tahun.

tanpa keraguan, media ritel Ini besar dan penuh peluang. Itulah mengapa kami bermitra dengan Retail Touchpoints dalam laporan terbaru mereka, The Retail Media Revolution: Didukung oleh Data, RMN Menghadirkan Periklanan Multisaluran. Laporan tersebut memetakan meroketnya media ritel sambil membahas tiga pertimbangan utama yang harus diperhatikan industri agar saluran periklanan berubah dari boom menjadi legenda.

Bangkitnya Media Ritel

Media ritel bukanlah mode. Insider Intelligence bahkan menjulukinya sebagai “gelombang ketiga periklanan digital” (setelah pencarian dan sosial) November 2022 ArtikelFakta berbicara sendiri:

• Media ritel diharapkan dapat menjangkau $45 miliar Tahun ini saja.
• Seperempat pengecer menghasilkan lebih dari $100 juta Pendapatan dari jaringan medianya.

Namun, industri ini bukannya tanpa kesulitan. Agar ritel dan media dapat bekerja sama, perlu ada ukuran umum dalam menawarkan penawaran omnichannel, dengan mempertimbangkan toko fisik dan menghilangkan kelemahan merek.

‘Di luar lapangan’ adalah perbatasan baru untuk media ritel

Janji sebenarnya dari Retail Media adalah kemampuannya untuk menggunakan data pihak pertama retailer untuk menargetkan iklan di seluruh web. Lampaui situs web retailer untuk membuat penawaran omnichannel, omnichannel yang semakin mencakup connected television (CTV) dan social commerce. Misalnya, Lowe’s berintegrasi dengan platform sisi permintaan (DSP) Yahoo, dan Kroger memperluas penawarannya untuk menyertakan CTV.

“Dengan beberapa jenis iklan dan beberapa saluran, Anda dapat menjadi lebih strategis dalam kampanye pemasaran Anda, menargetkan konsumen di seluruh corong pembelian, dan mengiklankan produk yang tepat kepada prospek Anda di tempat yang tepat pada waktu yang tepat,” kata Bradley Hearn, pemasaran produk manajer untuk beragampengetahuan CommerceHub.

Ini berdampak besar pada cara merek menjalankan kampanye pemasaran mereka. Sementara merek sebelumnya mendorong kesadaran di bagian atas corong melalui video atau kampanye sosial, media ritel di luar situs melalui CTV atau media sosial memberi merek cara untuk segera melihat bagaimana konsumen bereaksi dan terlibat.

Toko batu bata dan mortir adalah “mil terakhir” dari media ritel

Mungkin mengejutkan, RMN tingkat lanjut kembali ke cinta pertama ritel: toko. Itu karena banyak pengecer besar memiliki sesuatu yang tidak dimiliki Amazon – etalase toko batu bata dan mortir yang besar.pengecer dengan Jangkauan audiens bulanan dalam toko yang lebih tinggi Dibandingkan dengan online, termasuk raksasa seperti:

• walmart
• Target
• walgreens
• Depot rumah
• costco
• CV
• milik Lowe
• Kroger
• milik Cole
• 7-11
• Barang Olahraga Dick

Media di dalam toko kini dapat mencakup papan nama depan toko, dinding video, penutup akhir, layar tarik-turun, label rak cerdas, dan layar keranjang cerdas. Salah satu alasan media in-store retail begitu diminati adalah karena bisa menggantikan iklan offline lainnya, seperti iklan TV yang penontonnya semakin menipis. Meskipun semakin sulit untuk menjangkau demografis berusia 18 hingga 40 tahun yang didambakan melalui TV linier, pemirsa tersebut masih menjelajah ke toko.

Media ritel masih membutuhkan standarisasi yang substansial

Setiap RMN memiliki elemen dan persyaratan uniknya sendiri, sehingga sulit bagi merek untuk meluncurkan lebih dari tiga atau lima sekaligus.Lebih dari separuh merek setuju Asosiasi Pengiklan Nasional Laporan. Bagi 57% pemasar, kurangnya standardisasi di seluruh platform merupakan tantangan besar.

Untungnya, merek-merek yang tertarik seperti Interactive Advertising Bureau (IAB) dan Unilever bekerja keras untuk mengembangkan serangkaian metrik media retail. Grup ini juga mendorong tingkat atau perincian pelaporan yang sama dengan yang ditawarkan oleh platform terprogram umum.

Bagian utama lain dari teka-teki? Permudah merek untuk sepenuhnya mengelola total investasi RMN mereka di seluruh jaringan.

beragampengetahuan memberi merek cara untuk menyederhanakan penyiapan, pengelolaan, dan pelacakan kampanye pemasaran digital Platform terpusat Untuk pertumbuhan penjualan yang lebih tinggi dan laba atas belanja iklan. Dengan munculnya RMN, merek memiliki banyak saluran dan kampanye untuk dipantau, dan beragampengetahuan menyediakan cara untuk meningkatkan visibilitas di seluruh spektrum sambil memantau kinerja secara efektif. Jika Anda memerlukan panduan tentang penerapan iklan media ritel konvertibel, Layanan Terkelola beragampengetahuan Tim dapat membantu. Melalui hubungan jangka panjang kami dengan jaringan ritel terkemuka dan pengalaman kami yang luas di pasar, pakar kami dapat menunjukkan kepada Anda apa yang berhasil.

Unduh laporan lengkap Revolusi Media Ritel: Didukung oleh Data, RMN Menghadirkan Periklanan Multisaluran dan cari tahu apa lagi yang ditawarkan RMN di tahun 2023.