Kekuatan AI yang Diresapi Manusia – Content Marketing Institute – Beragampengetahuan

Saya salah satu pembuat konten yang beruntung.

Mengapa? Nah, ada banyak alasan. Yang terbesar melibatkan bekerja sebagai bagian dari tim konten strategis yang brilian yang mencakup editor berbakat (pembuat konten itu sendiri) yang meningkatkan struktur, kejelasan, dan (lebih dari sekali) puisi saya.

Yang terpenting, mereka mendorong pemikiran saya ke depan.

Mereka mengajukan pertanyaan yang menantang saya untuk memperkuat argumen saya. Biasanya, mereka menyelamatkan saya dengan mendorong ide kembali ke tempat saya berkata, “Ya, Anda benar. Itu agak bodoh.”

Alat AI generatif generasi saat ini tidak akan pernah bisa melakukan ini, dan ini telah menciptakan serangkaian masalah baru untuk pembuatan konten dalam pemasaran.

Temui bos baru, sama seperti bos lama

Saya telah berbicara dengan lebih dari 20 perusahaan perangkat lunak untuk proyek penelitian dan mendiskusikan keadaan pengintegrasian AI generatif ke dalam strategi konten mereka dengan beberapa klien. Melalui pekerjaan ini, saya telah mengidentifikasi dua kategori AI yang berbeda untuk pemasar (yang mungkin terdengar asing bagi pembaca reguler kolom saya.)

Satu kategori melibatkan perusahaan yang mengambil pendekatan konten strategis. Mereka mengeksplorasi bagaimana alat AI dapat diperkenalkan ke dalam siklus hidup pembuatan konten dan berusaha untuk menentukan bagaimana AI dapat meningkatkan proses ide dan perencanaan yang ada. Perusahaan-perusahaan ini sering menggunakan AI, tetapi mereka jarang, jika pernah, menggunakannya untuk “membuat konten orisinal”.

Kategori kedua mencakup perusahaan tanpa pendekatan konten strategis. Mereka terjun untuk melihat bagaimana kecerdasan buatan dapat meningkatkan keluaran widget konten mereka. Perusahaan-perusahaan ini memandang tim konten mereka sebagai mesin penjual otomatis untuk aset konten digital. Saat ini, mereka hanya menggunakan AI untuk mengotomatiskan mesin penjual otomatis.

Bagaimana perusahaan menggunakan #AI ​​yang dihasilkan menunjukkan bagaimana mereka melihat #konten – seperti mesin penjual otomatis atau pendekatan bisnis strategis, kata @Robert_Rose melalui @CMIContent. klik untuk menge-tweet

AI Tidak Dapat Meningkatkannya Jika Anda Tidak Membentuknya Terlebih Dahulu

Alat AI generatif saat ini tidak dapat secara proaktif menyarankan bagaimana bisnis harus dilakukan sebaiknya Ekspresikan diri. Alat-alat ini dengan patuh memenuhi permintaan — apakah idenya baik, buruk, atau tidak relevan.

Ini berlaku untuk bisnis yang mengoperasikan konten dengan cara egosentris. Dalam skenario ini, tim — penjualan, pembuatan permintaan, C-suite, PR/komunikasi, dll. — meminta (atau membuat) konten yang mereka perlukan tanpa memahami strategi pemasaran dan konten yang lebih besar.

Tim konten ini langsung mengedit teks dan memformat aset yang diminta—beroperasi seperti mesin penjual otomatis. Mereka adalah manusia yang setara dengan ChatGPT, hanya menanggapi isyarat dari bisnis lain, apakah permintaan itu baik atau buruk atau tidak relevan. Dalam hal ini, argumen untuk mengganti manusia dengan AI generatif sangat kuat.

@Robert_Rose mengatakan melalui @CMIContent bahwa pembuat konten yang langsung masuk ke mode edit teks dan permintaan format aset adalah manusia yang setara dengan ChatGPT. klik untuk menge-tweet

tapi tim konten manusia yang hebat mampu Dorong ide. Mereka bertindak secara strategis. Haruskah Anda menulis itu? Bisakah Anda membangun cluster SEO di sekitar konten itu? Apakah ini celah dalam ruang kepemimpinan pemikiran? Apakah pikiran itu membuat perbedaan? Apakah ini ide yang bagus? Apakah Anda yakin benar tentang ide yang mengubah industri ini?

Jika bisnis mengambil pendekatan strategis terhadap konten—merencanakan, memprioritaskan, dan membuat sepenuhnya terlihat apa yang akan dikatakan dan ingin dikatakan oleh bisnis—maka argumen untuk AI generatif sebagai penambahan bakat akan lebih kuat.

Nilai AI yang Paling Tidak Menarik dan Paling Menarik

Membuat konten “asli” adalah Setidaknya Hal-hal menarik yang dilakukan AI generatif. Yang lebih menarik, ini melayani bisnis dengan baik dengan menganalisis, menemukan pola, memberikan wawasan, dan membantu memandu proses ideasi secara logis. Menunjuk alat AI generatif pada model pembelajaran dan mencari kejelasan, ide, dan iterasi—berani saya katakan “obrolan” konten Anda—dapat menjadi pemicu yang kuat untuk ide yang lebih menarik.

Mendiskusikan pola dan wawasan dengan alat #AI yang generatif dapat meningkatkan proses ideasi #konten, kata @Robert_Rose melalui @CMIContent. klik untuk menge-tweet

Tapi intinya adalah manusia yang menggerakkan ide-ide AI, bukan sebaliknya. Bisnis melihat nilai pembuat konten dalam mendorong ide, bukan hanya mengeksekusi kata-kata. Pembuat konten yang baik memperluas ide, mengidentifikasinya, dan memastikannya masuk akal sebelum memindahkannya ke tahap perencanaan dan prioritas di mana seseorang dapat mengelola kreasi mereka.

Pemasar konten yang cerdas tidak perlu membuat AI untuk memenuhi permintaan konten secara otomatis. Anda memerlukan proses yang melibatkan alat AI untuk membuat pilihan yang disengaja tentang apa yang harus dibuat oleh bisnis Anda.

Membuat merek Anda menonjol bukanlah tentang menulis kertas putih terpintar atau memiliki blog terlucu. Diferensiasi berasal dari proses sadar dan berulang untuk mengubah ide-ide besar perusahaan menjadi komunikasi dan pengalaman yang paling berarti.

Diferensiasi berasal dari kemampuan bisnis Anda untuk mengarahkan ide, bukan kata-kata.

Ini ceritamu. Bicara dengan baik.

Gambar sampul milik Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute