Bagaimana merencanakan siklus hidup konten – Beragampengetahuan

Berapa waktu paruh artikel berita hari ini?

Bagaimana hal ini memengaruhi gabungan pemasaran, kepemimpinan pemikiran, penelitian, dan konten lain yang berfokus pada berita?

Riset baru dari Chartbeat, platform kecerdasan konten untuk penerbit, mengungkap bagaimana pemosisian, sumber lalu lintas, topik, dan atribut lainnya memengaruhi siklus hidup artikel.

Kepala Penasihat Strategi CMI Robert Rose menjelaskan apa arti temuan ini bagi pilihan konten Anda dalam video Berita CMI minggu ini. Tonton di bawah, atau baca terus untuk sorotan:

Berapa lama waktu yang dibutuhkan konten untuk mencapai 80% dari penayangan sepanjang waktu?

Chartbeat berkonsultasi dengan 27 juta artikel di seluruh jaringannya, termasuk outlet media besar, perusahaan produk dan layanan yang memiliki media, dan banyak lagi. Ini menandai seumur hidup sebuah artikel sebagai waktu yang diperlukan untuk mencapai 80% dari total tampilan halaman di minggu pertama.

Sebagian besar artikel berita mencapai 80% dalam waktu 24 jam setelah publikasi. Hampir semua menyelesaikan tugas dalam waktu 48 jam.

Seperti yang dijelaskan Chartbeat, ini tidak berarti artikel tidak akan menarik penayangan selama beberapa hari ke depan, tetapi ini menunjukkan betapa pentingnya hari pertama.

Yang lebih menarik (namun tidak mengherankan) adalah dampak dari sumber lalu lintas. Lalu lintas yang didorong oleh lalu lintas kembali (artikel halaman depan) mencapai 80% dalam waktu 20 jam. Penayangan artikel yang didorong oleh lalu lintas media sosial mencapai angka ini setelah 26 jam, sementara artikel yang didorong oleh penelusuran diperpanjang hingga 36 jam.

Ini masuk akal. Breaking news menyentuh halaman depan publikasi media dan biasanya dikonsumsi dengan cepat. Artikel berbasis pencarian membutuhkan waktu untuk diindeks dan ditemukan.

Chartbeat juga melihat elemen seperti tema dan waktu untuk melihat apakah ada perbedaan yang nyata. Peringatan spoiler: mereka tidak melakukannya.

Penelitian terbaru menunjukkan bahwa sebagian besar artikel berita menerima 80% penayangan seumur hidup mereka dalam waktu 24 jam. @Robert_Rose menjelaskan jika ini mengubah rencana #content Anda. melalui @CMIContent klik untuk menge-tweet

Kursus Siklus Hidup Konten Pemasaran

Apa arti temuan Chartbeat tentang siklus hidup artikel bagi praktisi konten?

Pengambilan pertama, kata Robert, adalah untuk menyadari bahwa penelitian ini adalah tentang berita. Tidak masalah jika merek Anda memposisikan artikel ini sebagai berita. Jika audiens Anda berpikir demikian, umur simpan konten Anda akan sangat singkat.

Ambil paket berita mingguan, misalnya. CMI meliput berita (yaitu opini teratas) dan menyajikannya dalam artikel dan video yang relatif “melanggar”. Bisa dibilang kontennya selalu hijau karena kami tidak akan membatasi poin hingga satu minggu.

Tetapi fitur berita mingguan CMI melihat kurva dalam keterlibatan dan lalu lintas yang serupa dengan yang ditemukan oleh para peneliti Chartbeat. Hampir semua lalu lintas terjadi dalam 24 jam pertama.

“Ini sengaja dirancang seperti itu. Ini memberi kesan bahwa kami ikut-ikutan dan membangun kepercayaan dari waktu ke waktu,” jelas Robert.

Mengapa ini sangat penting?

Fenomena ini telah dikenal selama bertahun-tahun. Orang-orang meremehkan konten lama dalam segala bentuknya, terutama kepemimpinan pemikiran yang dikombinasikan dengan penelitian. Pemikiran ini mendorong kami untuk menghapus tanggal di sekitar konten untuk memperpanjang umurnya.

Robert menulis ini tentang konten abadi tahun lalu: “Konten abadi tidak selalu berarti konten akan bertahan dalam ujian waktu. Konten yang bertahan dalam ujian waktu tidak harus selamanya.”

Kiat konten Evergreen: #konten abadi tidak selalu bertahan dalam ujian waktu, kata @Robert_Rose melalui @CMIContent klik untuk menge-tweet

Ini saran stiker bemper yang bagus (walaupun perlu ditumpuk di dua dek dan mengangkangi bemper).

Apa itu takeaway?kamu harus secara sadar Putuskan apakah Anda ingin memposting berita dan penelitian tertanggal (kami termasuk dalam kubu semua penelitian) dan/atau memposting konten klasik dan abadi yang akan bertahan dalam ujian waktu. Keputusan ini melampaui tempat menempatkan konten di situs.itu melibatkan bagaimana Anda membuat konten itu.

Robert memberikan bantuan. Artikelnya tentang cara memilih konten abadi atau selalu hijau menyertakan bagian tentang enam atribut yang sama-sama dimiliki oleh karya abadi.

Intinya: Anda memerlukan campuran konten yang digerakkan oleh berita untuk menginspirasi perhatian dan klik langsung Dan Konten Evergreen membuat pemirsa datang kembali untuk menonton lebih banyak lagi.

Bagaimana Anda mencampurnya? Penanggalan? tidak ada tanggal? Berapa lama umur berita Anda? Bagikan pandangan Anda di bagian komentar.

Gambar sampul milik Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute