Bagaimana Blog beragampengetahuan Menangani Fluktuasi SERP – Beragampengetahuan

Judulnya memberi tahu kita bahwa SEO sudah mati. Teman-teman podcast memberi tahu kami bahwa kecerdasan buatan akan membuat blogging menjadi usang. Google memberi tahu kita, “Ini hari Selasa, jadi ada update algoritma lagi, konyol.”

Jika saya bisa meringkas isi retorika 12-18 bulan terakhir menjadi satu frase, itu akan menjadi “berevolusi atau mati.”

Jadi kami telah berevolusi. Saya yakin Anda harus melakukannya.

Nama saya Meg, dan saya bertanggung jawab mengelola semua blog berbahasa Inggris beragampengetahuan. Dan, aku lelah, kalian semua.

Tim Blog beragampengetahuan terdiri dari 23 penulis, editor, dan ahli strategi berbakat dan berpengalaman. Kami bekerja dengan tim SEO konten kelas dunia. Kami memiliki hak nama domain untuk blog beragampengetahuan. Dan…kita ditantang untuk mengikuti laju perubahan yang cepat seperti yang terjadi pada tahun lalu.

Jika kami menganggapnya menantang, saya tahu mungkin ada beberapa orang lain yang merasakan hal yang sama. Jadi, saya pikir kami akan berbagi beberapa strategi kami dengan Anda. Ini mungkin serupa dengan milik Anda, atau mungkin berisi beberapa informasi yang menurut Anda berguna.

Bagaimanapun, keadaan di luar sana sulit. Jadi semakin banyak ilmu yang kita bagikan, semakin baik bukan?

Awalnya ada update.

Saat itu bulan Maret. Tahun itu adalah tahun 2023. Pembaruannya adalah Inti.

Bagi yang belum tahu, Google meluncurkan pembaruan pada algoritme intinya pada Maret 2023 (secara internal disebut sebagai “pembaruan M23”). Ini bukanlah hal baru. Google meluncurkan pembaruan beberapa kali dalam setahun. Mereka memperbaiki bug, memastikan hasil SERP berkualitas tinggi, dan memajukan dunia yang didorong oleh pencarian.

Namun pembaruan algoritma ini berbeda. Dampaknya terhadap banyak penerbit akan terasa dalam beberapa bulan mendatang.

Berikut adalah cuplikan lalu lintas organik yang dilihat blog beragampengetahuan sebelum pembaruan M23:

Pembaruan sebelumnya dari M23: Pernahkah kita semuda ini?

Setelah update M23 selesai, keadaannya adalah sebagai berikut:

Pembaruan Pasca-M23: Percayalah, keadaannya menjadi lebih buruk.

Tim SEO konten kami menandai beberapa area di mana properti blog kami paling terkena dampaknya:

• Pengalaman halaman: Blog-blog ini terkena dampak negatif dari pengalaman halaman teknis kami (khususnya kecepatan dan kinerja halaman).
• Kesegaran konten: Kesegaran konten juga berdampak negatif pada kinerja kami, terutama postingan yang tidak diperbarui selama lebih dari 571 hari.

Kami memiliki banyak diagram yang menunjukkan penurunan drastis dalam pengalaman halaman, namun semuanya terlihat seperti ini:

Sangat menyenangkan untuk menjelaskan hal ini kepada pimpinan.

SEO teknis kami segera menyelami pengalaman di halaman. Tapi apa yang dilakukan tim blogging?

Pertama, kita panik, mengevaluasi kembali keputusan karier kita, dan merenungkan akhir dari kata-kata tertulis yang kita tahu. Anda tahu, hal yang dilakukan oleh jurusan bahasa Inggris introvert yang menjadi penulis pemasaran.

Kami kemudian melihat datanya dan segera mulai merombak cara kami mendekati konten blog kami. Hal ini benar-benar disebabkan oleh meningkatnya nilai yang tampaknya diberikan Google pada konten berbasis pengalaman (yaitu “E” baru di EEAT)

Tunggu, apa itu EEAT?

Jika Anda bekerja di bidang konten, Anda mungkin sudah familiar dengan pedoman penilaian kualitas penelusuran Google. Ini adalah kriteria yang digunakan Google untuk mengevaluasi konten apa yang akan ditampilkan kepada pengguna di SERP. Singkatan EEAT adalah singkatan dari Keahlian, Pengalaman, Otoritas dan Kredibilitas.

Pada tahun 2022, Google menambahkan tambahan “E” pada akronimnya, yang berarti “pengalaman”, dan setelah pembaruan M23, kami merasakan efeknya.

Penerbit yang paling terkena dampak konten berbasis pengalaman adalah:

• Cobalah memberi peringkat pada berbagai topik.
• Tidak ada bukti yang menunjukkan bahwa penulis memiliki pengalaman dengan subjek yang mereka tulis.
• Ulasan/review produk berdasarkan apa yang dikatakan orang lain.

Blog beragampengetahuan bersalah dalam semua hal. Perpustakaan kami mencakup ratusan topik di berbagai industri. Penulis kami adalah peneliti ahli dan generalis, namun mereka tidak selalu memiliki pengalaman langsung dan langsung dari setiap topik yang mereka tulis.

Siapa yang menang di era pengalaman? Penerbit:

• Memberikan bukti empiris nyata yang cukup (Seperti menulis sebagai orang pertama).

• Gambar asli, tangkapan layar, dan video ditambahkan.
• menyertakan anekdot unik Anda tidak akan melakukan ini kecuali Anda sudah mengujinya sendiri.

Berbekal informasi ini (dan sedikit kerendahan hati), kami mulai bekerja.

Studi Kasus EEAT dari Blog beragampengetahuan

Adakah yang lebih disukai pemasar (selain menjadi influencer LinkedIn yang cukup sukses) selain melakukan studi kasus? Pakar Strategi SEO Konten beragampengetahuan, Ivelisse Rodriguez, melakukan studi kasus EEAT kami dan menulis pedoman tentang bagaimana blog beragampengetahuan harus mendekati konten yang “disertifikasi EEAT” (yaitu, konten yang kurang rentan terhadap AIO dan lebih mungkin mendapat peringkat).

Studi Kasus Ini Berfokus pada Pembaruan EEA/Bersejarah 17 Pembuat Situs Web Gratis Terbaik Kami untuk Ditonton pada tahun 2024 [+Pros & Cons] Entri Blog.

Mengapa memposting ini? Ya, ini adalah pendorong utama lalu lintas bisnis, prospek, dan registrasi, namun permintaan menjadi tidak menentu setelah pembaruan M23:

Tidak apa-apa, bukan?

Beginilah trafik postingan ini meningkat secara signifikan setelah Rodriguez berhasil MAKAN:

Silakan, Ivelice.

Jumlah pendaftaran saja meningkat sebesar 251%, dan tingkat konversi (CVR) juga meningkat sebesar 26%. Bagaimana Rodriguez melakukannya? Sederhananya, dia membuat sup (E)experience. Ini resepnya:

Dia memadukan pengalaman hidup dengan perspektif pribadi dan menyeimbangkan semuanya dengan observasi objektif. Boom, sup lezat berisi prospek, lalu lintas, dan pendaftaran. Segala sesuatu yang dibutuhkan pemasar yang sedang berkembang.

Dia menggunakan resep ini sebagai kerangka untuk membangun keseluruhan bagian. Lihatlah:

• Anekdot pribadi: “Saya tidak dapat menghitung jumlah situs WordPress.com yang saya buat hanya untuk bersenang-senang. Pendaftarannya mudah, gratis, dan berisi nama domain yang tidak terlalu jelek (dan lebih mudah diidentifikasi) dibandingkan nama domain lain dalam daftar ini. “Nama Merek.wordpress.com” kedengarannya bagus, bukan?“
• Pendapat subyektif: “Temanya modern dan dioptimalkan untuk perangkat seluler. Saya terkejut saat mengetahui bahwa saya menyukai banyak desainnya. Ketika saya menggunakan WordPress di masa lalu, saya menemukan temanya kurang bagus, tetapi tampaknya perpustakaannya telah diperbarui.“
• Pengamatan obyektif: “Perlu diingat bahwa situs ini masih dalam tahap minimal. Anda masih harus masuk ke dashboard dan menambahkan halaman dan konten. Sayangnya pada versi gratis Anda tidak bisa menginstall plugin, termasuk plugin beragampengetahuan WordPress Marketing“.

Tentu saja, membuat sup (E)experience akan lebih mudah jika Anda memiliki pengalaman dengan produk atau topik yang Anda tulis. Namun bagaimana Anda mengambil pendekatan EEAT terhadap subjek yang pengalamannya terbatas? Mari kita lihat bagaimana Rodriguez menangani tantangan ini:

• Anekdot pribadi: “Saya terkejut saat mengetahui bahwa Webflow menyertakan ruang kerja berbeda, yang belum pernah saya temui di alat lain (kecuali CMS Hub, yang memungkinkan Anda mengakses portal berbeda). Hal ini menjadikan Webflow pilihan yang sangat baik untuk tim besar, di mana Anda mungkin memiliki ruang kerja yang berbeda berdasarkan izin atau fungsi pekerjaan.“
• Pendapat subyektif: “Pembuat halaman Webflow rumit dan memiliki kurva pembelajaran yang curam. Meskipun alat ini menyertakan daftar periksa pengaturan, penerapannya tidak semudah alat lain dalam daftar ini.“
• Pengamatan obyektif: “Anda dapat menambahkan elemen HTML seperti bagian, wadah, div, daftar, tombol, judul, dll. Alat ini mengandung lebih banyak bahasa teknis, sehingga Anda akan menemukan istilah seperti “V Flex” yang mengacu pada flexbox vertikal.“

Rodriguez transparan tentang bagaimana rasanya pertama kali menggunakan produk tersebut. Dia juga terbuka tentang apa yang dia suka TIDAK Sama seperti apa yang dilakukan Webflow – blogger beragampengetahuan sebelum EEAT tidak akan pernah…

Perawatan EEAT lengkap dalam artikel ini berfokus pada aspek-aspek berikut:

• produk demo, Fokus pada perspektif pemula. Lewatlah sudah hari-hari ketika penerbit dapat mengumpulkan ulasan produk teratas di SERP dan membuat daftar gedung pencakar langit berdasarkan ulasan tersebut. Wawasan dan pengalaman nyata dengan produk tidak dapat dinegosiasikan.
• daftar terpotong Dari 17 item menjadi 7 item, preferensi pribadi dan metode tidak ilmiah digunakan. Kami dapat mendiskusikan kebocoran Google tersebut di artikel lain, namun bahkan sebelum mengintip ke balik layar, kami tahu bahwa daftar yang lebih pendek akan memungkinkan kami mempelajari subjek kami lebih dalam—sebuah faktor EEAT yang penting.
• Tulis artikel sebagai orang pertama Perspektif, dengan memadukan anekdot pribadi, opini subjektif, dan observasi objektif untuk menciptakan (E)sup pengalaman.
• Menggabungkan pendapat pribadi dan pengalaman pribadi Masuk ke postingan. Rodriguez menyatakan pengalamannya di paragraf pertama artikel. Dia tahu persis produk apa yang dia suka dan tidak suka.

Keberhasilan studi kasus Rodriguez mendorong kami untuk sepenuhnya mengubah pendekatan kami terhadap konten blog. Kami membuang strategi organik yang bekerja dengan baik antara tahun 2017 dan 2022 dan mengadopsi gaya beragampengetahuan baru yang akan membantu kami menulis konten terbaik untuk audiens kami dan tetap kompetitif di SERP.

Jangan menyebutnya bersinar.

Kita tentu saja belum keluar dari hutan Google yang sangat rumit. Namun saya bangga untuk mengatakan bahwa porsi postingan blog beragampengetahuan yang dimakan tim kami selama sembilan bulan terakhir telah stabil dan, dalam beberapa kasus, tumbuh pada tingkat yang sebanding dengan studi kasus awal kami.

Saya melihat Anda.

Mungkin tidak ada seorang pun yang mengatakan hal ini kepada Anda sebentar lagi, tetapi karya tulis Anda sangat penting. Strategi konten Anda sangat berharga. Kata-kata terangkai Anda dalam salinan email, postingan blog, dan skrip YouTube akan dihargai.

Orang-orang yang terlibat dalam konten adalah kelompok yang suka berkelahi dan saya pikir kita semua menjadi sedikit lebih baik tahun lalu. Saya senang melihat kami terus berkembang dan berharap dapat segera membagikan lebih banyak perubahan pada Blog beragampengetahuan kepada Anda.