Tren video AI yang disruptif akan mengubah pemasaran pada tahun 2024 – Beragampengetahuan

Konten video yang dihasilkan AI merevolusi dunia pemasaran. Namun tren apa yang harus diperhatikan pemasar agar tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan?

Jika Anda selalu mengikuti tren terbaru dalam pemasaran AI (dan memang seharusnya demikian), Anda akan tahu bahwa alat video AI berada di garis depan dalam perubahan ini.

Baik itu avatar iklan terlatih atau skrip video yang sangat dipersonalisasi, teknologi ini mengubah cara kita membuat konten dan berinteraksi dengan pemirsa secara permanen. Namun dengan inovasi yang begitu pesat, apa sebenarnya yang pantas untuk dihebohkan?

Kieran dan saya mencoba beberapa perkembangan baru ini pada episode terbaru Marketing Against the Grain, termasuk video AI yang menjadi viral di Twitter dan iklan buatan AI yang dibuat dalam waktu kurang dari 15 menit.

Di antara banyak pilihan video AI yang tersedia, keempat tren ini sangat menarik dan patut untuk diperhatikan.

1. Pengecoran avatar dan lisensi gambar menjadi hal yang lumrah.

Daripada mempekerjakan aktor untuk membaca naskah atau berakting dalam iklan, bisnis kini dapat melisensikan kemiripan aktor, menggunakannya untuk melatih model AI, dan kemudian menggunakan model tersebut untuk membuat iklan dan avatar. Hal ini memungkinkan pemasar dengan cepat menghasilkan beragam konten, menguji dan menyempurnakan pendekatan dan pesan yang berbeda, tanpa kendala logistik seperti pengambilan video tradisional.

Misalnya saja pada iklan video viral ini, seorang wanita duduk di dalam mobil dan berbicara santai tentang produknya. Apa yang penting tentang hal itu, bagaimanapun, adalah bahwa meskipun dia adalah seorang aktris sungguhan yang disewa dari Fiverr, videonya diri Video yang dihasilkan oleh AI menggunakan alat seperti Arcads.

“Ini menghasilkan konten video yang manusiawi—terlatih dengan baik Tapi agen AI menerbitkan,’ Kieran menjelaskan. ‘Itu adalah konsep yang luar biasa. “

2. Konten berkualitas rendah namun autentik mendorong keterlibatan.

Iklan video berbiaya tinggi dan mengkilap dengan cepat menjadi sesuatu dari masa lalu, atau setidaknya tidak lagi populer di kalangan pemirsa. Sebaliknya, video bervolume rendah yang dipersonalisasi mengambil alih, mengungguli iklan tradisional di platform seperti TikTok dan Instagram Reels.

Ambil contoh video viral yang saya sebutkan di atas: videonya tidak bagus dan tidak berbiaya tinggi. Sebaliknya, itu diatur dalam mobil yang remang-remang dengan sudut yang tidak menarik. Namun masyarakat lebih cenderung untuk terlibat. Mengapa?

“Karena ini terasa nyata, menarik, dan menarik,” jelas Kieran. “Beginilah cara orang sungguhan berbicara tentang suatu produk.”

Bagi pemasar, perubahan ini berarti bereksperimen dengan alat kecerdasan buatan seperti HeyGen dan InfinityAI, yang dapat dengan cepat membuat video yang mendorong keterlibatan meskipun, atau bahkan karena, kekurangannya.

3. Personalisasi dan penyesuaian video adalah suatu keharusan.

Video yang sangat dipersonalisasi dan memenuhi kebutuhan aksesibilitas, bahasa, dan preferensi pelanggan Anda sangat penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran.

Dalam episode ini, kami menyoroti bagaimana alat AI dapat menggunakan data pelanggan dari platform CRM, seperti log panggilan, tiket dukungan, dan email, untuk membuat skrip video yang dipersonalisasi. Hal ini memungkinkan tim pemasaran untuk menyampaikan konten yang disesuaikan yang terasa bertarget secara unik dan relevan bagi setiap audiens.

Kami juga mencoba Avatar in Motion yang inovatif dari HeyGen, yang memungkinkan Anda membuat avatar khusus berdasarkan preferensi Anda sendiri. Gerakkan tangan Anda, buat gerakan, atau gunakan intonasi unik, dan HeyGen akan melacak, menerjemahkan, dan menyinkronkan bibir video Anda dengan sempurna dengan teks masukan apa pun yang dapat disesuaikan.

4. Iterasi yang dipercepat mendorong inovasi.

Alat kecerdasan buatan secara signifikan mempercepat siklus iterasi konten video kreatif dan membatasi siklus produksi yang panjang dan mahal. Misalnya, di episode ini saya menunjukkan kepada Kieran bagaimana saya mendesain dan meluncurkan iklan video dalam waktu kurang dari 15 menit.

Untuk tetap menjadi yang terdepan, pemasar perlu berinovasi dengan cepat dan terus-menerus, karena kemudahan menyalin dan membuat template karya kreatif akan mempercepat komoditisasi konten.

Pendekatan standar terhadap konten video AI mungkin mengungguli pendekatan yang ada saat ini dalam jangka pendek karena pendekatan tersebut baru dan berbeda. Namun efeknya mungkin mencapai puncaknya dalam enam hingga 12 bulan pertama. Kemudian, ketika penonton sudah terbiasa dan menyadari penggunaannya secara luas, hal ini akan berkurang.

“Konten Anda yang berperforma terbaik kini akan tetap ‘berperforma terbaik’ untuk jangka waktu yang lebih singkat,” kata Kieran. Dengan kata lain: sebagai pemasar, iterasi “kreatif” Anda harus tumbuh secara eksponensial. Diferensiasi akan sangat bergantung pada masukan kreatif unik sebesar 10-20%, yang memberikan tekanan lebih besar pada pemasar untuk terus menghasilkan ide-ide baru dan unik.

Tiga tip untuk memasukkan kecerdasan buatan ke dalam strategi pemasaran video Anda

Unduh panduan kami mengenai kecerdasan buatan untuk pemasar dan ikuti tips di bawah ini untuk mempelajari cara memasukkan kecerdasan buatan ke dalam alur kerja video Anda.

1. Eksperimen. percobaan. percobaan.

Uji berbagai alat video AI untuk memahami kekuatan dan keterbatasannya, membantu Anda menemukan alat yang paling sesuai dengan kebutuhan dan sasaran kampanye pemasaran Anda. Hal ini menempatkan tim Anda terdepan dalam persaingan dan menemukan peluang baru untuk menarik perhatian pelanggan Anda.

2. Tingkatkan alat yang sudah Anda gunakan

Tidak tahu harus mulai dari mana? Coba gunakan kemampuan video AI yang sudah ada dalam tumpukan teknologi pemasaran Anda saat ini. Misalnya, platform seperti Facebook, Instagram, dan Mailchimp menawarkan kemampuan berbasis AI untuk meningkatkan efisiensi pemasaran dengan mengotomatiskan proses produksi dan memberikan wawasan yang lebih mendetail tentang kinerja berulang.

3. Mengawasi pertimbangan hukum dan etika

Ketika produksi video yang didukung AI menjadi lebih umum, pertimbangan hukum seputar lisensi gambar dan penggunaan konten akan menjadi semakin penting. Berinvestasilah dalam pelatihan dan sumber daya yang sesuai sekarang untuk memastikan Anda dapat menggunakan AI secara efektif dan etis di masa depan.

Untuk menonton seluruh diskusi video kecerdasan buatan kami, lihat episode selengkapnya pemasaran terbalik pengikut:

Seri blog ini bekerja sama dengan podcast video Marketing Against the Grain. Ini menggali lebih dalam ide-ide yang dibagikan oleh pemimpin pemasaran Kipp Bodnar (CMO di beragampengetahuan) dan Kieran Flanagan (SVP Pemasaran di beragampengetahuan) saat mereka menyusun strategi pertumbuhan dan belajar dari para pendiri dan rekan terkemuka.