Merek Kompor Solo Menghidupkan Kembali Semangat Snoop Dogg Melalui Pemasaran yang Lugas – Beragampengetahuan

Kami mendapat pembaruan tentang iklan viral Snoop Dogg dari awal tahun ini.

Baru saja menyelesaikan tugasnya sebagai tuan rumah di Olimpiade, Snoop Dogg kembali bekerja sama dengan Solo Brands dalam kampanye baru yang disebut “Blunt Marketing”. (Lihat apa yang mereka lakukan di sana? Jika Anda tidak tahu, Snoopy adalah penggila ganja paling terkenal di dunia.)

Apa perbedaan gerakan ini dengan gerakan yang memengaruhi kepergian CEO pada tahun 2024? Ya.

Solo mengatakan perusahaan telah memetik pelajaran dan fokus pada hal yang benar – penjualan.

Namun apakah Solo benar-benar membuka lembaran baru?

Kami bertanya kepada Robert Rose, kepala penasihat strategi di CMI, apa pendapatnya dan bagaimana Anda dapat belajar dari acara yang dijadwalkan ini saat menyusun rencana pemasaran Anda berikutnya. Tonton atau baca pendapatnya.

Kampanye yang hebat memengaruhi kepergian CEO

Pada bulan Januari, saya membuka video Snoop Dogg dan Solo dengan kutipan dari teman baik saya Michael Brenner: “Di balik setiap konten buruk ada seorang eksekutif yang memintanya.”

Tentu saja, hal sebaliknya juga terjadi.

Para eksekutif tampaknya menuntut konten yang tepat kali ini (setidaknya mereka merasa lebih baik).

Tapi aku terlalu terburu-buru. Untuk mempercepat Anda, izinkan saya menjelaskan aktivitas pertama. Akhir tahun lalu, Solo Brands bermitra dengan Snoop Dogg untuk meluncurkan kampanye influencer. itu dimulai dengan a menciak Snoop Dogg menulis: “Setelah banyak berpikir dan berbincang dengan keluarga saya, saya memutuskan untuk berhenti merokok. Harap hormati privasi saya saat ini.”

Kampanye branding yang viral pun terjadi untuk kompor tanpa asap baru di Solo. Dalam video komentarnya, Snoopy mengaku lelah karena batuk dan bajunya berbau tidak sedap. Kamera memperbesar tampilannya lebih lebar untuk memperlihatkan dia sedang duduk di depan lubang api Kompor Solo tanpa asap.

Keren, bukan? Kampanye yang sangat berdampak dan meningkatkan kesadaran merek. Ia menerima 30 juta suka, komentar, dan berbagi di media sosial. Usia Periklanan berada di peringkat ke-18^th Terpilih di antara 40 Iklan Terbaik tahun 2023.

Masalah apa yang mungkin timbul?

Nah, saat sang CEO hengkang, Solo dalam pengumumannya mengatakan bahwa salah satu alasannya dipecat adalah karena kampanye Snoop Dogg.

Menurut pendapat saya, Solo mengatakan dengan lugas bahwa kampanye kesadaran merek yang diluncurkan pada November 2023 gagal karena tidak menghasilkan peningkatan pendapatan dalam waktu enam minggu. enam. minggu. Solo mungkin belum membayar tagihan lembaga tersebut.

Solo menghadirkan kembali Snoop Dogg

Maju cepat ke Agustus 2024, dan Agensi Martin telah meluncurkan promosi Snoop Dogg baru – Blunt Marketing – yang menggunakan pendekatan yang sangat berbeda.

Dapat dikatakan bahwa iklan baru Snoopy adalah iklan yang lugas, mengambil satu halaman dari merek Ryan Reynolds. Snoopy, secara harfiah, ini adalah iklan kompor Solo, Anda harus membelinya, dan alasan dia melakukannya adalah karena dia seorang influencer.

Mengerti? Ini adalah pemasaran yang blak-blakan.

Ini adalah tempat yang menarik. Akankah konten tersebut menjadi viral seperti konten terakhir yang menyembunyikan produk dan berfokus pada humor? Hampir pasti tidak. Akankah ini menduduki puncak tangga lagu di Era Periklanan? Itu masih harus dilihat. Apakah ini akan membantu memajukan produk, tidak seperti iklan viral yang dikutip oleh CEO ketika dia pergi? Ini yang paling penting bagi Merek Solo.

Menariknya, sebagian dari pertanyaan terakhir sudah tidak benar lagi. Solo Brands kini mengatakan sesuatu yang menyatakan, “Sebenarnya kami salah mengatakannya dalam siaran pers. Kami memang melihat peningkatan penjualan dari iklan viral Snoopy.” Namun, mereka berkata, “Mungkin itu tidak disengaja. “

Kursus individual untuk semua pemasar

Apa yang dapat Anda pelajari dari pemasaran Snoop-Solo Brands?

Pada bulan Januari, saya mengatakan Solo Brands memiliki konsep brilian dan kisah pembeda yang luar biasa yang diceritakan oleh seorang influencer brilian yang tidak ada hubungannya dengan perjalanan pelanggan. Namun, semua tautan dalam kampanye membawa pemirsa ke etalase e-niaga Solo Brands yang hambar. Efektif jika ingin membeli kompor, namun kurang efektif jika ingin memahami alasan ingin membeli kompor. Saya menyesalkan bahwa perusahaan menghapus Snoop Dogg dari sisa cerita untuk menumbuhkan pengalaman yang terhubung.

Tentu saja, mereka tidak mendengarkan saya; itu adalah langkah cerdas sejak awal. Namun kini mereka tampaknya telah melakukannya.

Ajakan bertindak dalam video baru ini muncul di bagian yang dirancang khusus di situs web Solo Brands yang memanfaatkan kreativitas, nada, dan segala hal lainnya untuk memacu penjualan. Mereka bahkan membuat lubang api versi Snoopy.

Bagian terbaiknya? Hal pertama yang muncul adalah formulir pendaftaran dengan kemampuan mendapatkan informasi lebih lanjut melalui email.

Seperti yang saya katakan awal tahun ini. apa terbaik berikutnya Setelah Anda menarik perhatian pelanggan melalui iklan, postingan media sosial, video, dll., tindakan apa yang Anda ingin pelanggan lakukan? Maksud saya bukan “terbaik kedua” yaitu tidak terlalu bagus, tapi pengalaman terbaik yang Anda ingin orang lain dapatkan Berikutnya. Kemudian Anda harus mengikatnya kembali ke konten Anda. Bagaimanapun juga, Anda memiliki penonton di teater Anda; Anda harus memiliki mereka di sana.

Solo Brands mengatasi masalah ini dalam kampanye pemasaran barunya. Jika dipikir-pikir, akan sangat bagus untuk mengaitkan kampanye pemasaran viral inovatif Snoop secara langsung dengan tindakan “terbaik berikutnya”, seperti kampanye “Nantikan Episode Berikutnya” seperti ini.

Namun secara keseluruhan, izinkan saya menjelaskannya: Pemasaran Solo Brands akhirnya tampak hebat.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten