8 dari 10 video TikTok dari brand gagal menarik perhatian – Beragampengetahuan

Meskipun TikTok semakin penting bagi pemasar, sebagian besar merek tidak melakukannya dengan benar dan kinerja video mereka buruk di platform media sosial.

Penelitian baru menunjukkan bahwa 84% konten video yang diposting oleh merek di TikTok gagal membangkitkan emosi positif yang kuat, menarik perhatian, atau meningkatkan ingatan merek.

Penelitian kecil yang dilakukan oleh DAIVID, yang membantu pengiklan mengukur dan meningkatkan dampak konten mereka dalam skala besar, juga menemukan bahwa 24% video TikTok memicu emosi negatif yang kuat yang dapat merusak reputasi merek.

Penelitian mereka menggunakan berbagai metrik untuk mengevaluasi efektivitas konten video yang dibagikan di platform sosial, termasuk emosi positif dan negatif yang ditimbulkan setiap video, perhatian yang dihasilkan, dan dampak konten terhadap berbagai metrik merek, seperti ingatan merek.

Hasil penelitian tersebut antara lain:

• Hanya 16% video merek TikTok yang mendapat skor di atas rata-rata Skor Efektivitas Kreatif (CES) (5,8 dari 10) – sebuah metrik gabungan yang dibuat oleh DAIVID yang menggabungkan tiga pendorong utama efektivitas: perhatian, emosi, dan memori.
• 60% video merek TikTok mudah dilupakan, dan respons emosional positif serta ingatan merek berada di bawah rata-rata. Peringkat mereka juga lebih tinggi dari rata-rata global dalam menyebabkan kebingungan dan kebosanan.
• 24% video TikTok bermerek menimbulkan emosi negatif yang kuat dan ekstrem seperti kecemasan, ketakutan, ketidaknyamanan, rasa jijik, dan rasa malu.
• Secara keseluruhan, konten TikTok bermerek memiliki kemungkinan 9% lebih kecil untuk menghasilkan emosi positif yang kuat dibandingkan rata-rata global dan menarik 2,5% lebih sedikit perhatian.

Ian Forrester, CEO dan pendiri DAIVID, mengatakan dalam siaran pers:

“Studi ini menunjukkan bahwa sebagian besar konten yang diposting di TikTok tidak sesuai dengan keinginan. Enam puluh persen materi iklan mudah dilupakan, mengindeks emosi positif secara berlebihan, dan mengindeks secara berlebihan untuk emosi negatif seperti kebingungan dan kebosanan penonton, itu masuk ke satu telinga dan keluar dari telinga yang lain.”

Dia menambahkan:

Namun, yang lebih mengkhawatirkan bagi merek adalah bahwa 24% video memicu emosi negatif yang kuat, ekstrem, seperti rasa jijik, cemas, dan malu. Jika emosi ini dikaitkan dengan merek, kemungkinan besar akan menyebabkan kerusakan negatif pada merek dan masa depan. berdampak pada potensi penjualan.

Hal ini harus menjadi peringatan bagi merek dan menyoroti pentingnya menganalisis efektivitas materi iklan sosial di luar data jangkauan dasar, tayangan, dan tingkat keterlibatan yang disediakan oleh platform untuk memahami dampak sebenarnya yang ditimbulkannya. “

Apa yang dapat dilakukan pemasar untuk menghindari reaksi negatif

Saya menyadari banyak pemasar yang bekerja di merek besar lainnya bertanya, apa yang harus saya lakukan selanjutnya?

Sebagai permulaan, baca “39 Emosi yang Dapat Digunakan Pemasar Digital dalam Iklan.”

Anda akan menemukan penelitian baru yang dilakukan oleh University of California, Berkeley; dan Ellenberger-Bass Institute of Marketing Science di University of South Australia, yang menemukan: “Secara umum, merek sebaiknya memberikan emosi positif kepada kita. .”

Selanjutnya, baca “Tren TikTok 2024: Tren Paling Penting untuk Diperhatikan.” Selain itu, Anda juga pasti tahu bahwa TikTok meluncurkan Creative Center awal tahun ini.

Hal ini dapat membantu Anda menemukan inspirasi dengan memberi Anda wawasan tentang jenis konten (dipecah menjadi hashtag) yang populer di negara Anda, apakah itu audio yang disinkronkan secara bibir, pembuat konten populer, atau format video tertentu.

Terakhir, bacalah “10 Iklan Olimpiade yang Paling Menarik Emosi (Paris 2024 dan Selamanya).”

Ya, iklan video ini diunggah ke YouTube, bukan TikTok. Namun Procter & Gamble (P&G) mendominasi peringkat DAIVID sepanjang masa, dengan lima iklan Olimpiade yang paling menarik secara emosional, termasuk tiga iklan pertama yang menguras air mata.

Jadi, Anda perlu mencari tahu apa yang mereka ketahui namun tidak Anda ketahui.

Peringatan spoiler: Merek harus fokus untuk membuat lebih banyak video TikTok yang menimbulkan emosi positif yang kuat, termasuk harapan, kekaguman, hiburan, dan kepercayaan, dan lebih sedikit video TikTok yang menimbulkan emosi negatif yang kuat, seperti video kemarahan, rasa jijik, ketakutan, dan kecemasan.

Kita tidak memerlukan penelitian baru untuk memperkuat pelajaran penting ini. Namun jika 84% video TikTok bermerek berkinerja buruk dan 24% menghasilkan reaksi negatif yang kuat, saya rasa inilah saatnya untuk mengajukan beberapa pertanyaan sulit.

Apa yang harus dilakukan oleh para profesional SEO untuk memanfaatkan peluang ini

Beberapa profesional SEO mungkin secara keliru percaya bahwa mereka harus “melanjutkan – tidak ada yang bisa dilihat di sini” karena mereka belum mengoptimalkan video TikTok mereka. Namun mereka harus mempertimbangkannya kembali.

Video TikTok telah muncul di hasil pencarian Google selama beberapa tahun. Jika Anda perlu memverifikasi ini maka Google “video TikTok paling banyak dilihat dalam 24 jam”.

Jadi, apa yang harus kamu lakukan?

Jika Anda ahli SEO, Anda telah menyertakan kata kunci yang relevan dalam judul video, deskripsi, dan tagar, memanfaatkan topik yang sedang tren, berinteraksi dengan pemirsa, dan berkolaborasi dengan pembuat konten lain untuk meningkatkan visibilitas.

Namun jika tim lain dalam perusahaan atau klien Anda telah memproduksi konten TikTok tanpa mengoptimalkannya terlebih dahulu, Anda dapat menghubungi dan menyarankan agar Anda berkumpul, mungkin menyarankan sesi “makan siang dan belajar” di mana Anda dapat berlatih secara informal di suatu lingkungan.

Jika Anda memerlukan pekerjaan rumah dan saran untuk mengoptimalkan konten TikTok, coba baca yang berikut ini.

Sebagai permulaan, baca Video SEO: 10 Langkah Mengoptimalkan Video Anda untuk Pencarian dan Penemuan. ” Ini berfokus pada praktik terbaik SEO video untuk YouTube.

Namun menurut beragampengetahuan, jika Anda berencana mengoptimalkan video Anda untuk TikTok.com (2,7 miliar kunjungan bulanan di seluruh dunia), Anda juga harus mengoptimalkan video Anda untuk YouTube.com (73 miliar kunjungan bulanan di seluruh dunia).

Selanjutnya, baca Masa depan SEO terletak di “tengah yang kacau” dalam perjalanan pembelian. “

Selain itu, Anda akan mengetahui bahwa orang menelusuri sejumlah besar sumber daya online, termasuk mesin pencari, platform video sosial, dan situs ulasan, untuk menemukan informasi tentang produk dan merek dalam dua mode mental: eksplorasi dan evaluasi.

Terakhir, lihat “ Persona Pelanggan Dapat Mengubah SEO, PPC, dan Pemasaran Konten ”, yang diterbitkan pada Maret 2021.

Dikatakan:

“…pengambilan keputusan bukanlah proses rasional, tetapi proses yang terutama didorong oleh perasaan orang. Hanya setelah kita membuat pilihan barulah otak rasional memasukkan alasan pilihan kita.” dari setiap strategi SEO masa depan.

Saatnya fokus pada SEO video

Banyak profesional SEO yang sibuk mempersiapkan diri menghadapi ancaman “gempa pencarian” yang disebabkan oleh pengalaman yang dihasilkan pencarian (SGE), sehingga mereka mungkin mengabaikan peluang SEO video.

Namun TikTok memang memberikan peluang bagi banyak brand dengan potensi besar jika Anda salah satu brand yang melakukannya dengan benar.

Sekaranglah waktunya bagi para profesional SEO serta pemasar untuk memperhatikan pemasaran video dan melakukan pekerjaan rumah mereka untuk memahami mengapa merek tertentu menghasilkan sentimen negatif. Dan pelajari bagaimana mereka bisa mendapatkan tanggapan positif.

Data di atas diambil dari studi yang dilakukan oleh DAIVID, sebuah platform kinerja kreatif global.

Sumber daya lainnya:

Gambar unggulan: media ferling/Shutterstock