Sebuah pertanyaan yang akan menyegarkan kembali pendekatan pemasaran Anda – Beragampengetahuan

Kampanye We❤️NYC 2023 bertujuan untuk mendorong warga New York, yang masih pesimis terhadap dunia pascapandemi, untuk mengekspresikan kecintaan mereka terhadap kota mereka.

Wah, berhasil sekali.

Maryam Banikarim membuat marah si kembar Olsen tahun lalu Dan Jonas Brothers dan kampanye We❤️NYC-nya. Namun kampanye yang sama menerima tayangan dua kali lebih banyak dibandingkan iklan Super Bowl dalam 48 jam.

Saya mewawancarai Bani Karim untuk salah satu kursus pemasaran terbaiknya, dan saya segera menyadari bahwa dia adalah perwujudan dari “lakukan apa yang Anda sukai”—dan semuanya dimulai dengan bertanya pada diri sendiri: “Bagaimana jika saya melakukan ini?”

Jadi kita membahas tentang pekerjaan yang berorientasi pada tujuan, cara menggunakan rasa ingin tahu untuk mendorong kampanye pemasaran, dan cara terbaik untuk terus mengikuti perkembangan teknologi baru.

“Bagaimana jika aku melakukan ini?”

1. Aktivitas yang baik mempunyai ketegangan. Itu sebabnya orang berbicara.

Ketika Bani Karim memberitahuku betapa dia sangat marah dua Satu set saudara kandung selebriti. Dia menikmati kenangan itu.

Agensinya mengerjakan kampanye periklanan seluruh kota yang didanai oleh anggota Partnership for New York City untuk mendorong aksi sipil dan keterlibatan komunitas. Ini menyentuh sesuatu yang sangat dipedulikan warga New York: New York.

Saat “We❤️NYC” mulai muncul di tanda halte bus di Barclays Center dan Times Square, “semua orang mengira kami mencoba menghilangkan tanda I❤️NYC,” katanya. Memang tidak, tapi “Komunikasi bukanlah apa yang saya katakan, tetapi apa yang Anda dengar.”

Jadi, segera setelah seseorang (dengan cara yang salah dan marah) memposting tentang kampanye baru yang mencoba menyingkirkan ikon “I❤️NY” dari Milton Glaser, hal itu menjadi kenyataan. Acara bincang-bincang, Mary Kate dan Ashley, dan Jonas Brothers semuanya menyinggung kenyataan ini – “Ini hanya keseluruhan benda,” kata Bani Karim sambil tersenyum.

Tidak ada cara untuk mengembalikan pasta gigi ke dalam tabung: Kami❤️New York kini dianggap sebagai ancaman terhadap identitas dan citra warga New York. Ketegangan meningkat; “Milton Glaser akan marah.” “Bisakah kita memberi Milton Glaser istirahat yang layak?” “Milton Glaser melakukannya dengan benar pada kali pertama.”

Banikalin senang dengan hal ini. “Tidak mungkin kita bisa membeli media itu,” katanya.

acara Anda berikutnya mungkin Tidak akan membuat marah si kembar Olsen (meskipun seorang gadis bisa bermimpi). Namun ketahuilah apa yang dirasakan oleh audiens target Anda, dan di mana harus meredakan ketegangan dalam kampanye pemasaran Anda.

2. DIY – dengan rasa ingin tahu.

“Sepertinya aku selalu punya pekerjaan sampingan akhir-akhir ini,” katanya padaku. (Orang akan berpikir bahwa Banikarim punya selalu Pasti ada usaha sampingan. )

Hanya saja, bisnis sampingan Banikalin justru membuat sebagian besar bisnis utamanya iri. Akhir pekan lalu, dia merayakan tahun ketiga “The Longest Table,” sebuah acara pembangunan komunitas yang lahir dari kebutuhan akan hubungan antarmanusia ketika semua orang memakai masker dan berbagi pencarian tips tisu basah Lysol.

Dia melihat para tetangga menyiapkan meja lipat di luar sehingga mereka bisa makan malam bersama beberapa temannya. Dia memperkenalkan dirinya dan berpikir, “Bagaimana jika aku melakukan ini?”

Kita juga bisa merasakan bahwa Bani Karim menahan diri dari pertanyaan retoris. Dia memulai dengan beberapa postingan di Next Door dan mengadakan makan malam di luar ruangan untuk delapan orang di jalanan Chelsea. Pada tanggal 6 Oktober 2024, lebih dari seribu orang makan malam bersama.

Bersama-sama mereka membangun situs Squarespace dan “kami menggunakan beragampengetahuan untuk mengirim email ke orang-orang.” (Kami tidak menyuap, membayar, atau mengancam dia untuk mengatakan ini. -ed.) Banikarim tidak mengeluhkan teknik pemasaran DIY; sebaliknya, ia tidak mau kalah dengan perkembangan teknologi.

“Pemasaran selalu berkaitan dengan rasa ingin tahu orang-orang,” kata Banikarim. Dan “untuk terus belajar, akan sangat membantu jika kita mengenal alat-alat ini sendiri daripada hanya dilatih dari tingkat tinggi.”

3. Bergerak ke samping dan bergerak cepat. Dan buatlah taruhan kecil.

Gerakan menyamping berarti terkadang pekerjaan yang Anda terima terasa seperti gerakan menyamping, atau bahkan selangkah mundur. ini tidak jarang terjadi Sekarangtapi Banikareem bercanda bahwa dia adalah seorang milenial yang lebih maju dari masanya karena dia melakukan begitu banyak pekerjaan untuk orang-orang berusia 50-an.

“Tetapi saya selalu mencari makna dalam pekerjaan saya.” Seperti kaum milenial, dia “mencari pengaruh.”

Karier pemasaran Anda “tidak selalu harus berupa kemajuan. Anda bisa bergerak ke samping. Anda bisa keluar, Anda bisa masuk.”

Tentu saja, kaum milenial tidak perlu Barney Karim memberi tahu mereka bahwa karier non-linear boleh saja. Namun apakah Anda merasa kesal atau justru mengambil pelajaran darinya? (Tidak ada penilaian; rumah kaca, dll.)

“Saya pikir banyak orang hanya sekedar basa-basi dengan gagasan bahwa jika Anda gagal, tidak apa-apa,” katanya kepada saya. Kemudian dia mengatakan apa yang banyak dari kita rasakan pada saat-saat itu: “Tetapi ternyata tidak nyata OKE “

Ketika saya bertanya kepadanya apa pemborosan uang terbesar di seluruh dunia pemasaran, dia menjawab bahwa itu bukanlah sebuah alat. Di sinilah “kita semua harus menjadi lebih baik dalam mencari hal-hal untuk diuji dan dipelajari” – kita harus berhenti berpikir bahwa jika tes ini tidak berhasil, maka itu adalah sebuah kesalahan atau hanya membuang-buang waktu.

Sarannya: Bertindak cepat. Ambil taruhan kecil. Lihat dari mana Anda mendapatkan sinyal dan jadilah liar.