Shein, dan khususnya Temu, populer di kalangan pembeli online Swiss – Beragampengetahuan

Maraknya platform belanja dari Tiongkok berdampak besar pada Swiss. Dalam sepuluh besar daftar destinasi belanja online terpopuler, ada tiga nama asal China. Tiga tahun lalu, AliExpress adalah satu-satunya pemain Tiongkok di peringkat Swiss, namun kini telah diambil alih oleh Shein dan Temu.

Hal ini berdasarkan penelitian berkala mengenai penggunaan Internet dan e-commerce di Swiss yang dilakukan oleh para peneliti di Universitas St. Gallen. Dalam studi tersebut, konsumen Swiss ditanya di mana mereka paling banyak melakukan belanja online dalam dua belas bulan terakhir.

Amazon menyalip Zalando

Amazon adalah pemimpin pasar di hampir semua negara besar Eropa dan saat ini menduduki peringkat teratas. Di antara pembeli online Swiss, 10,5% paling sering berbelanja online. Pemain ekspansi lokal dan internasional Galaxus mengikuti dengan 9,0%, dan Zalando berada di peringkat ketiga dengan 8,4%. Tiga tahun lalu, saat survei terakhir dilakukan, Zalando menduduki puncak daftar (Amazon berada di urutan ketiga, di belakang Galaxus). Popularitas perusahaan Jerman ini telah menurun secara signifikan selama tiga tahun terakhir, meskipun Zalando baru-baru ini berhasil mendapatkan kembali popularitasnya.

Shein, Temu dan AliExpress

Shein adalah pendatang baru di sepuluh besar Swiss, sementara Temu bahkan tidak ada saat terakhir kami memeriksanya. Platform terjangkau internasional Pinduoduo, yang diselidiki oleh Komisi Eropa, berada di peringkat keempat.

Bagi 4,6% konsumen Swiss, Temu adalah tujuan belanja online nomor satu.

AliExpress berada di peringkat ke-10 dalam daftar, namun karena peringkatnya (dua di peringkat ke-7 dan tiga di peringkat ke-9), sebenarnya AliExpress berada di belakang 12 perusahaan. Pengaruh anak perusahaan Alibaba telah menurun secara signifikan sejak tahun 2021, ketika platform tersebut berada di peringkat kedelapan dalam urutan peringkat popularitas;

E-commerce di Swiss

Para peneliti mengatakan e-commerce di Swiss saat ini menyumbang 17,3% dari total penjualan ritel negara tersebut. Pendapatan terkait telah tumbuh sebesar 20,8% selama tiga tahun terakhir dan diperkirakan melebihi 19 miliar euro tahun ini. Saat ini, lebih dari separuh (52,4%) seluruh pembelian online dilakukan melalui ponsel pintar.