Minggu ini: Burberry kembali ke hal mendasar lagi. – Beragampengetahuan

Pada akhir Oktober, analis Bernstein Luca Solca menerbitkan catatan penelitian dengan judul “Burberry: Kembali ke dasar.” Dia mengutip kasus Josh Schulman, mantan pelatih kepala baru merek Inggris yang sedang kesulitan. Akan ada jalur pemulihan yang relatif cepat dan mudah dengan menambahkan jas hujan. pola kotak-kotak dan standar lainnya yang telah berkembang selama 150 tahun terakhir adalah dua kali lipat.

Itu nasihat yang bagus. Dan ketika perusahaan melaporkan hasil kuartal ketiga pada hari Kamis. Shulman juga kemungkinan akan mengumumkan beberapa versi dari strategi tersebut. sebagai bukti Lihat saja kampanye terbaru merek tersebut. Dibintangi oleh Olivia Colman, yang berperan sebagai Ratu Elizabeth II, dan menampilkan pakaian luar yang diperbarui. Hal itulah yang selalu dilakukan Burberry. Seringkali seorang desainer atau CEO menyimpang terlalu jauh dari persepsi merek mainstream. dan dengan cepat dihukum oleh pembeli dan investor. Membuat Anda harus kembali ke dasar. Berikut ini contoh dari tahun 2009.

Solca mungkin benar bahwa strategi ini akan berhasil lagi. Burberry diperkirakan akan melaporkan periode penjualan yang lebih rendah lagi. Hal ini terjadi setelah terjadi penurunan sebesar 22 persen pada kuartal keuangan pertama. Banyak konsumen yang masih menyukai merek ini. Mereka tidak terbiasa membayar harga tinggi untuk itu. Dan produk-produk baru belum cukup menarik pembeli untuk melakukan lompatan.

Di bawah arahan Schulman, Burberry sudah mengalami kemajuan. Dengan menjual produk di berbagai toko. Pada titik harga entry-level yang lebih mewah, desainer Daniel Lee mencoba versinya sendiri “kembali ke dasar” dengan membawa kembali konsep ksatria-berkuda dari merek tersebut. dan mementingkan menjadi orang Inggris lagi Meskipun ia tampak sangat kontemporer dan agak subversif terhadap identitas Inggris. Namun masih terasa terlalu sempit untuk memberikan arahan yang jelas. Untuk merek kelas dunia Investor pasti akan menganggap hari-hari Lee sudah berakhir. Atau akankah dia diberi waktu untuk menyesuaikan visinya dengan khalayak yang lebih luas?

Apa pun pembaruan strategis yang diusulkan Schulman, masih ada pertanyaan mengenai apakah perusahaan tersebut masih memiliki skala dan kekuatan finansial untuk melakukan perubahan haluan. Memperbaiki Burberry mungkin memerlukan tindakan yang lebih drastis Inilah sebabnya mengapa investor bergegas membeli laporan Miss Tweed bahwa Moncler sedang dalam pembicaraan untuk membeli merek tersebut.

Apakah Burberry berperan sebagai target akuisisi masih harus dilihat. Beberapa analis juga memandang Kering sebagai salah satu calon pelamar. Untuk saat ini, pembicaraan mengenai akuisisi masih bersifat spekulatif. Saham perusahaan kembali diperdagangkan sebelum laporan Ms. Tweed. Yang terakhir naik menjadi 8 persen.

Seminggu ke Depan ingin mendengar pendapat Anda! Kirimkan tip, saran, keluhan dan pujian Anda ke brian.baskin@beragampengetahuan.com–