Iklan liburan mengharukan Apple mengikuti perjalanan seorang ayah yang mengalami gangguan pendengaran – Beragampengetahuan
Iklan liburan emosional Apple menceritakan kisah perjalanan seorang ayah yang mengalami gangguan pendengaran, saat merek tersebut terus menyoroti teknologinya yang dapat diakses oleh penyandang disabilitas.
Diproduksi oleh agensi lama Apple TBWA\Media Arts Lab, “Heartstrings” akan diluncurkan pada Kamis (28 November) menjelang Hari Penyandang Disabilitas Internasional pada 3 Desember. Ini adalah langkah terbaru Apple untuk mendorong keterwakilan penyandang disabilitas dalam periklanan.
Film ini menceritakan kisah yang terbagi menjadi dua bagian. Babak pertama menunjukkan perspektif seorang ayah dengan gangguan pendengaran sedang. Melalui suara berat yang mencerminkan kondisinya, dia melihat putrinya membuka gitar baru di pagi hari Natal dan mengingat kembali tonggak sejarah masa kecilnya, dari gitar pertamanya hingga ulang tahun dan hari-hari pertama sekolah.
Setelah dia mengaktifkan fitur alat bantu dengar di AirPods Pro 2, perspektifnya berubah. Kini setelah dia dapat mendengar dengan jelas, dia benar-benar tenggelam dalam penampilan putrinya yang membawakan lagu “Our House” karya Crosby, Stills, Nash & Young.
Iklan tersebut disutradarai oleh Henry Alex Rubin. Desain suara dibuat oleh pemenang Academy Award Paul NJ Ottosson, yang berfokus pada frekuensi dan volume suara untuk secara autentik menangkap pengalaman gangguan pendengaran sedang.
Pada bulan September, Apple menerima persetujuan FDA untuk menjual AirPods Pro 2 sebagai alat bantu dengar yang dijual bebas kepada orang-orang dengan gangguan pendengaran ringan hingga sedang.
Festival ini akan diluncurkan secara global melalui radio, platform digital, dan media sosial.
warisan yang representatif
Apple sebelumnya telah mempromosikan representasi penyandang disabilitas dengan menggunakan kisah-kisah emosional untuk menampilkan teknologinya yang dapat diakses.
Awal tahun ini, menjelang Paralimpiade Paris 2024, merek tersebut menyerukan keadilan dan aksesibilitas dalam olahraga melalui film yang menggambarkan para atlet Paralimpiade berkompetisi dalam perlombaan estafet.
Kampanyenya pada tahun 2023, disutradarai oleh Taika Waititi, adalah perumpamaan ajaib tentang aksesibilitas suara.
