5 tips dari Direktur Senior Pertumbuhan Global beragampengetahuan – Beragampengetahuan

Lanskap SEO akhir-akhir ini mengalami sedikit perubahan, dan banyak pemasar serta pakar SEO melakukan yang terbaik untuk bertahan. Namun, Aja Frost, direktur senior pertumbuhan global beragampengetahuan, tetap optimis tentang masa depan SEO saat pesaing baru memasuki dunia SEO.

“Faktanya, menurut saya kedatangan pesaing baru merupakan salah satu perkembangan paling menarik dalam dua tahun terakhir,” ujarnya. “Sudah terlalu lama kita dipimpin oleh Google dan merekayasa balik algoritma Google dalam banyak hal, sehingga menghambat inovasi dalam pemasaran konten dan SEO.”

Jika Anda tidak yakin bagaimana mengubah pendekatan Anda untuk mengikuti evolusi pemasaran SEO, saya punya lima tips untuk Anda dari Aja Frost dalam menavigasi masa depan SEO.

AI adalah alat Anda, bukan pengganti Anda.

Saya telah mengulangi hal ini berkali-kali di postingan blog sebelumnya sehingga Anda mungkin bosan mendengarnya, tapi saya yakin ini benar – pemasar harus memandang AI sebagai alat atau sahabat pemasar, bukan sebagai pengganti. Aja setuju.

“Alat AI sangat bagus dalam meneliti, mengatur ide, menguraikan, dan menyediakan kerangka kerja untuk konten hebat,” katanya. Dia tidak hanya berbicara tentang konten tertulis seperti postingan blog atau email; Kecerdasan buatan juga dapat meletakkan dasar bagi video dan gambar terbaik di kelasnya.

Tapi Aja bilang itu sebabnya mereka tidak bisa menggantikanmu.

“Alat AI tidak sekuat manusia dalam mengembangkan konten itu sendiri,” katanya, “seperti mengambil ide atau konsep dari bagus menjadi hebat dan mengubahnya menjadi postingan yang lengkap, atau melakukan pembuktian -konsep untuk aplikasi mikro.”

Di sinilah Anda sebagai human marketer harus mewarnai garis dan membuat konten populer, kata Aja. Anggap saja Anda adalah Batman dan AI adalah Robin Anda.

Pemasar perlu lebih dari sekedar konten informasi.

Algoritme Google… rumit… untuk sedikitnya. Namun, dari semua perubahan tersebut, ada satu hal yang tetap konsisten: preferensi mereka terhadap konten unik dan berbasis pakar yang hanya dapat dihasilkan oleh manusia.

Jadi, saat Anda membuat konten yang Anda ingin Google adopsi dan berikan kepada pengguna, pertimbangkan untuk melampaui informasi klinis biasa dan berpikirlah secara kreatif.

“Pisahkan konten Anda dari jenis informasi dasar dan cari pertanyaan yang lebih dalam, lebih bernuansa, dan kompleks yang memerlukan keahlian manusia,” kata Aja.

Anda mungkin berpikir, “Tetapi apakah konten yang didorong oleh pakar penting di dunia di mana orang hanya bisa bertanya pada ChatGPT? Bukankah itu membuat SEO tidak berguna?”

Aja menjelaskan: “Saya tidak percaya 90% kueri akan muncul di mesin pencari AI. Perilaku pencari sudah mendarah daging, banyak yang harus dilakukan, dan banyak tugas yang masih memerlukan pencarian web tradisional.”

Aja mengenang saat itu, industri SEO sedang heboh dengan prediksi bahwa hingga 50% kueri akan ditangani oleh asisten suara seperti Amazon Alexa.

“Saat ini, satu-satunya hal yang saya tanyakan pada Alexa adalah cuaca dan pengaturan timer, jadi saya pastinya tidak akan menyerah pada pencarian tradisional,” katanya.

Keahlian dan keaslian itu penting.

Seperti yang saya katakan sebelumnya, konten yang didorong oleh ahli adalah suatu keharusan untuk konten yang dioptimalkan SEO. Tapi seperti apa bentuknya? Apakah Anda hanya menulis di postingan blog bahwa Anda adalah ahlinya dan berharap yang terbaik? Tidak, menurut Aja.

“Menggunakan orang pertama tidak serta merta sama dengan keahlian,” ujarnya. “Hal ini memerlukan penjelasan mengapa penulis diposisikan secara unik untuk memberikan saran.”

Misalnya, setiap kali saya menulis tentang topik yang saya alami secara pribadi, saya meningkatkan keahlian saya dengan:

• Bagikan anekdot karier pribadi
• Tautan ke pekerjaan atau situs web saya
• Bagikan skenario yang membentuk saya sebagai pemasar dan pembuat konten

Jadi, saat Anda memantapkan diri Anda sebagai pakar konten, temukan cara untuk menonjolkan keahlian Anda. Tunjukkan, bukan sekedar memberitahu.

Diversifikasi portofolio investasi Anda.

Seperti banyak SEO dan pemasar konten, Anda mungkin memperhatikan penurunan drastis lalu lintas organik seiring perubahan lanskap SEO. Percayalah, kami pernah ke sana. Untungnya, Aja mengatakan diversifikasi portofolio bisa mengatasi masalah tersebut.

“Carilah sumber permintaan yang lebih dapat diandalkan,” katanya. “Untuk beragampengetahuan, ini adalah YouTube dan aplikasi mikro, tetapi untuk perusahaan lain, mungkin Substack.”

Aja juga mengatakan bahwa menggandakan kolaborasi dengan kreator dapat memberikan manfaat bagi penontonnya.

“Ini tentang mengatakan, ‘Jika Google benar-benar berubah, di mana lagi kita bisa berinvestasi?'” katanya.

Tidak ada saluran yang merupakan saluran mati.

Saat mendiversifikasi strategi Anda, jangan terburu-buru menghilangkan apa yang disebut saluran “mati”.

“Saya kesal kalau ada yang bilang salurannya mati,” kata Aja. “Pencarian tidak mati, begitu pula podcast dan saluran lainnya. Jika Anda memahami peran Anda, Anda dapat membuat saluran mana pun berfungsi dengan baik.”