10 Berita PPC Teratas di Mesin Pencari pada tahun 2024 – Beragampengetahuan

Dunia pemasaran digital akan mengalami revolusi pada tahun 2024, dengan Google sekali lagi menjadi pusat perhatian dalam banyak perkembangan terbesar tahun ini. Mulai dari perdebatan mengenai cookie pihak ketiga hingga kemajuan Google Analytics hingga meningkatnya ketidakpercayaan di kalangan pengiklan, ini merupakan tahun perubahan yang menguji kemampuan beradaptasi dan ketahanan pemasar di mana pun.

Saat kita memasuki minggu-minggu terakhir tahun ini, mari kita lihat berita utama yang paling layak diberitakan berdasarkan tayangan halaman.

10. Google Ads menghentikan pembayaran kartu bank secara bertahap

Pada bulan Juni, Google memberi tahu beberapa pengiklan dengan pembelanjaan tinggi bahwa mereka harus berhenti menggunakan kartu kredit atau debit untuk pembayaran Google Ads paling lambat tanggal 31 Juli 2024. Akun yang terpengaruh harus dikonversi ke metode pembayaran berbasis bank atau berisiko ditangguhkan.

• Pengiklan mengungkapkan rasa frustrasinya, dengan alasan kendala keuangan, hilangnya fleksibilitas arus kas, dan kurangnya manfaat.
• Penghubung Google Ads Ginny Marvin mengonfirmasi bahwa hanya sejumlah kecil pengiklan yang akan terpengaruh.

9. Salinan iklan Google Ads: Apa yang berhasil dan tidak berfungsi pada tahun 2024

Optmyzr menganalisis lebih dari 1 juta Google Ads untuk mengungkap wawasan penting tentang strategi penyalinan iklan, dengan fokus pada metrik seperti biaya per akuisisi (CPA), rasio klik-tayang (RKT), dan laba atas belanja iklan (ROAS). Temuan ini menantang kebijaksanaan konvensional dan menyoroti peluang bagi pemasar untuk meningkatkan kinerja.

Laporan tersebut meliputi:

• Intensitas periklanan – menyesatkan
• Disematkan – Mengikuti saran Google, mungkin ada baiknya memasang pin pada semua berita utama
• Kapitalisasi Kalimat vs. Kapitalisasi Judul – Kapitalisasi Kalimat adalah pemenangnya, terutama untuk RSA
• Panjang materi iklan – judul yang lebih pendek berfungsi lebih baik

8. Google akan menutup situs web yang dibuat menggunakan profil perusahaan

Situs Google Profil Bisnis (GBP) akan dihentikan pada bulan Maret 2024. Dari bulan Maret hingga 10 Juni, pengunjung situs ini dialihkan ke formulir profil bisnis yang relevan, dan sejak saat itu mereka melihat “kesalahan laman tidak ditemukan” setiap kali tautan tersebut muncul. Klik.

Hal ini mengakibatkan merek dengan situs web bagus memerlukan situs web baru, menggunakan platform seperti Wix, Squarespace, Shopify, WordPress, Google Sites, atau GoDaddy

7. Pengiklan tidak mempercayai Google

Pada tahun 2024, tingkat kepercayaan pengiklan mencapai titik terendah, dengan Departemen Kehakiman mengajukan tuntutan hukum yang serius terhadap Google dan bahkan mengeluarkan dokumen yang merinci mengapa harus ada masalah kepercayaan terhadap Google.

Beberapa pengiklan tidak butuh waktu lama untuk memberi tahu kami mengapa peringkat kepercayaan mereka berada pada titik terendah. Pengiklan mengeluhkan perilaku manipulatif, kurangnya transparansi, terkikisnya kepercayaan, dan masih banyak lagi.

6. Kenaikan biaya

Menurut data Periklanan Digital Kuartal 4 tahun 2023 Tinuiti, belanja iklan penelusuran Google AS meningkat sebesar 17% tahun-ke-tahun pada kuartal keempat tahun 2023, klik terus meningkat sebesar 8%, dan biaya per klik (BPK) meningkat sebesar 9% laporan tolok ukur.

Peningkatan belanja iklan dan meningkatnya kepercayaan terhadap media berbayar menunjukkan bahwa pengiklan telah beradaptasi dengan tantangan tahun 2023, memanfaatkan platform baru seperti seluler dan PMax untuk mendorong kinerja.

Namun pada bulan April, pembelanjaan menjadi stabil karena pengiklan melihat lebih sedikit klik, bahkan ketika BPK meningkat.

5. Google membeberkan data pesaing

Pengiklan terbiasa menghadapi masalah aneh dengan laporan Google Ads dari waktu ke waktu, namun pada bulan Agustus, terjadi insiden unik yang menyebabkan kebocoran data pesaing.

Pengiklan tidak dapat mengelola kampanye iklan atau mengakses data kinerja utama. Selain itu, pelanggaran data yang serius juga mengungkap ID produk, judul produk, dan informasi Merchant Center yang tidak relevan, sehingga berpotensi mengungkap informasi sensitif pesaing.

Butuh waktu seminggu agar masalah tersebut terselesaikan sepenuhnya.

4. Google Analytics 4 (GA4) menambahkan dimensi baru

Pada bulan Februari, GA4 memperkenalkan delapan dimensi baru untuk meningkatkan pelacakan dan analisis sumber lalu lintas berbayar dan organik. Dengan dimensi baru seperti sumber manual, media manual, kampanye manual, dan lainnya, dimensi ini memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku dan kinerja pengguna di seluruh saluran.

3. Perbedaan Iklan Google

Pada bulan Juli, pengiklan Brais Calvo Vázquez menemukan bahwa Google Analytics 4 (GA4) berisi laporan tersembunyi yang memungkinkan pengguna membandingkan data konversi yang diekspor ke Google Ads, membantu mengidentifikasi dan menjelaskan perbedaan antara kedua platform.

Diakses dengan menambahkan “/advertising/key-event-differences” ke URL properti GA4, alat ini memberikan wawasan kepada pengiklan untuk meningkatkan akurasi dan kinerja kampanye.

Beberapa pengguna telah memiliki akses ke laporan tersebut selama lebih dari satu tahun, yang menunjukkan bahwa laporan tersebut mungkin telah menjalani pengujian yang diperpanjang. Google tidak mengomentari temuan tersebut.

2. Cari pembaruan mitra

Pada bulan Februari, Google mengumumkan kontrol pengiklan yang lebih besar atas penayangan iklan dalam Jaringan Mitra Penelusuran (SPN). Mulai tanggal 4 Maret, pengiklan yang menggunakan kampanye Maksimalisasi Kinerja (PMax) akan dapat mengakses pelaporan tingkat tayangan untuk situs SPN. Selain itu, pengecualian yang diterapkan di tingkat akun akan mencakup penempatan SPN, YouTube, dan iklan bergambar.

Perubahan ini dirancang untuk memberikan peningkatan transparansi dan kontrol kepada pengiklan, sehingga memungkinkan mereka menjaga reputasi merek mereka. SPN mencakup situs dan aplikasi yang menampilkan iklan penelusuran di luar properti utama Google, seperti YouTube dan Google Discover.

1. Cookie pihak ketiga

Perdebatan mengenai cookie pihak ketiga dan apakah akan menghentikan penggunaannya telah berlangsung selama bertahun-tahun, dan Google memiliki harapan besar bahwa mereka akan terus menghentikan penggunaan cookie tersebut pada tahun 2024. Namun, harapan mereka pupus begitu pengujian dimulai.

Laporan pada bulan Januari mengatakan bahwa Google mulai menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap. Mereka menghapus cookie dari 1% lalu lintas browser, dan spekulasi pada saat itu adalah bahwa mereka akan menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada paruh kedua tahun 2024 sebagai langkah penting dalam program sandbox privasi mereka.

Pada bulan Februari, karena kekhawatiran yang diajukan oleh Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris, Google menghentikan rencana penghentian penggunaan pihak ketiga sampai kekhawatiran atas usulan perubahan kotak pasir privasi dapat diatasi. Menurut dokumentasi Google:

• “Program Privacy Sandbox bertujuan untuk menciptakan teknologi yang melindungi privasi masyarakat secara online dan memberikan perusahaan dan pengembang alat untuk membangun bisnis digital yang berkembang.”

Namun, CMA mempunyai sejumlah kekhawatiran (39 dan terus bertambah), tiga diantaranya adalah:

• Google akan tetap mendapatkan keuntungan dari data pengguna, sementara pesaing akan terkendala oleh data tersebut,
• Mereka akan menunjukkan preferensi terhadap teknologi periklanan mereka,
• Penerbit dan pengiklan tidak akan dapat mendeteksi aktivitas penipuan.

Pada bulan April, batas waktu penghentian cookie pihak ketiga diundur dari akhir tahun 2024 ke tahun 2025, karena adanya kekhawatiran yang diangkat oleh CMA pada bulan Februari. Mereka telah mengumpulkan bukti bahwa mereka masih melakukan hal yang benar sebagai sebuah industri dan ingin memberikan cukup waktu kepada CMA untuk meninjau semua dokumen yang telah mereka berikan.

Pada bulan yang sama, kekhawatiran meningkat menjadi 111, dengan kekhawatiran utama saat ini adalah bahwa Google akan mendominasi pasar jika solusi Privacy Sandbox mereka terus diterapkan.

Setelah berbulan-bulan bungkam, keputusan akhirnya tiba – Google telah membatalkan rencana untuk menghilangkan cookie pihak ketiga di Chrome. Komitmen barunya adalah memperkenalkan pengalaman baru di Chrome sementara Privacy Sandbox AMI terus mengembangkan solusi alternatif.

Ini adalah ringkasan untuk tahun 2024. Ada beberapa pokok pembicaraan utama di sana, dan tidak mengherankan, fokus utamanya adalah pada Google. Menurut kami, apa yang akan membawa kita pada tahun 2025? Saya pikir lebih banyak pembaruan AI dan para ahli perlu membedakan diri mereka dari mereka yang hanya menggunakan AI sebagai nilai jual. Menarik juga untuk melihat apakah Google yang kita kenal sekarang akan mempertahankan semua mereknya tetap utuh pada tahun depan.