Merek mana yang salah saat membeli produk berpengaruh – Beragampengetahuan

Versi terbaru dari seri ini kembali @me lain kali, Kami mengundang tim untuk bertunas dan beberapa pakar sosial favorit kami untuk berbagi cara mereka nyata Rasakan tren terbaru.

Kali ini, kami memecahkan merek tentang pengadaan influencer. Kita semua telah melihat video yang disponsori yang terlalu diposting. Influencer benar -benar mengubah nada dan gaya konten mereka untuk berbicara tentang produk yang tidak akan pernah mereka gunakan. Orang -orang berpengaruh tampaknya lebih seperti aktor berbayar daripada pembuat konten.

Kami duduk bersama Greg Scuvuzzo, direktur pemasaran produk dan pemain senior dalam pemasaran influencer untuk mempelajari mengapa begitu banyak merek datang dari cara yang salah. “Memaksa kemitraan sering kali menghasilkan hasil yang bagus, dan sering membahayakan merek lebih dari manfaatnya,” keluh Scavuzzo.

Jadi apa yang harus dilakukan merek? Pemasar perlu menyelaraskan teknik pengadaan influencer mereka dengan algoritma yang berkembang dan mempercayai influencer untuk mengetahui cara membuat konten yang beresonansi dan menarik keterlibatan.

Mengapa beberapa merek berpikir perilaku pemasaran influencer tidak berhasil

Ada banyak bukti untuk menunjukkan pemasaran influencer bekerja. Survei pulsa 2025 kuartal pertama beragampengetahuan menemukan bahwa pemasar mengatakan konten influencer mengungguli konten merek dalam hal cakupan, keterlibatan, dan konversi. Survei yang sama menunjukkan bahwa 65% pemasar sangat yakin bahwa mereka dapat menunjukkan dampak bisnis pemasaran influencer, sementara 60% lain berencana untuk bekerja dengan lebih banyak influencer tahun ini, dibandingkan dengan 2024.

Tetapi bagaimana jika Anda mencobanya dan itu tidak menghasilkan hasil yang meyakinkan? Sangat mungkin untuk sepenuhnya menghapus pemasaran influencer, berpikir itu tidak akan beresonansi dengan audiens atau industri Anda.

Tetapi mungkin ada alasan lain untuk strategi Anda. Seperti yang dikatakan scavuzzo, “Pemasar secara tradisional menyaring pencipta melalui atribut profil kuantitatif seperti ukuran pengikut, demografi audiens, tingkat keterlibatan, atau lokasi, karena semua distribusi pernah didistribusikan tentang siapa yang mengikuti pengaruh tertentu. kolaborasi. “

Jangan takut untuk mengubah algoritma dan merangkulnya dengan AI

Seperti yang disarankan Scavuzzo, algoritma menjadi lebih mudah untuk niche karena jaringan membuat pengalaman yang disesuaikan untuk setiap pengguna berdasarkan sebagian besar konten yang mereka miliki dengan mereka. Data kuantitatif tidak menceritakan kisah lengkap tentang jenis konten apa yang dibuat oleh influencer, atau dengan siapa ia beresonansi.

“Perilaku konsumen untuk bersosialisasi telah banyak berubah. Pengguna berinteraksi dengan konten para ahli dan individu yang secara konsisten berbicara tentang topik tertentu yang beresonansi dengan mereka. Dan, mereka mencari konten ini untuk halaman Anda, dan apa yang mereka berikan kepada Anda, dan mereka bahkan tidak mengikuti umpan utama mereka,” kata Scavuzzo.

Pertimbangkan halaman Anda sendiri. Ini dibangun di sekitar topik yang menurut Anda menarik, belum tentu lokasi, jenis kelamin, usia atau ukuran pencipta yang biasanya Anda berinteraksi. Itulah sebabnya merek perlu memimpin ketika pengaruh subjek melakukan penelitian.

Seperti apa ini? Secara historis, itu sangat manual bahkan dengan perangkat lunak manajemen pemasaran yang berpengaruh. Pemasar harus mengandalkan penyaringan yang kompleks, menghabiskan banyak waktu meninjau dan menyisir banyak data untuk memastikan hasil yang berkualitas. Bahkan setelah berjam -jam pekerjaan manual masuk, influencer mungkin masih merupakan keamanan merek yang buruk.

Untungnya, ini berubah. Penemuan bahasa alami bertenaga AI yang muncul membantu pencarian merek berdasarkan apa yang ingin mereka buat. Pendekatan ini memastikan bahwa konten yang berdampak sebenarnya cocok dengan nilai -nilai merek dan pesan kampanye Anda, menghasilkan hasil yang lebih kuat.

Sumber influencer yang lebih kuat = kinerja influencer langgeng

Membangun kemitraan dengan influencer yang tepat untuk merek Anda adalah investasi jangka panjang yang dapat membantu Anda melalui lingkungan pemasaran yang berkembang.

Strategi tradisional seperti pencarian berbayar menjadi semakin efektif – biaya per klik lebih mahal dan tingkat konversi terus menurun. Namun, pemasaran yang berpengaruh terus tumbuh, diperkirakan bernilai $ 500 juta pada tahun 2027. Menurut laporan pemasaran Influencer, 49% konsumen telah terinspirasi oleh pengaruh setidaknya sebulan sekali. Beberapa konsumen membeli mingguan atau bahkan setiap hari.

Mengapa beberapa posting membuat mereka menekan “Tambahkan ke Keranjang” ketika mereka adalah posting lain? Dan kata ini benar -benar Seringkali ditinggalkan, pemirsa tidak mencari keaslian 100%, tetapi mereka menginginkan konten untuk influencer. “Konsumen cerdas. Mereka mengenali iklan atau kemitraan berbayar, bahkan jika itu berasal dari orang yang berpengaruh dan percaya. Tetapi influencer mampu membeli merek yang hampir mustahil untuk dicapai sejauh ini: kemampuan untuk menghidupkan produk atau layanan pelanggan dengan cara yang lebih otentik.”

Itulah sebabnya pengadaan influencer yang efektif sangat penting. Konten yang disponsori perlu terasa alami terhadap sifat influencer dan mereka harus memiliki suara tertentu di industri Anda. “Beberapa kampanye pemasaran influencer terbaik dipimpin oleh merek dan influencer yang telah menjalin hubungan jangka panjang dan berkolaborasi offline,” tambah Scavuzzo. Laporan pemasaran influencer mendukung hal ini, karena laporan menemukan bahwa 80% konsumen lebih cenderung membeli dari merek yang bekerja dengan konten sosial di luar influencer.

“Bekerja sama dengan Forager, aktivis lingkungan dan influencer Alexis Nikole. Merek dan influencer CPG yang ramah lingkungan telah menciptakan kerajinan yang terjual habis. dua kali. Kemitraan ini sangat baik karena nilainya yang konsisten, dan Blueland memungkinkan Alexis Nikole untuk secara bebas menciptakan apa yang dia ketahui untuk beresonansi dengan penonton. Mereka melihatnya sebagai ahli yang ingin dilihat dan percaya bahwa dia adalah advokat yang tepat untuk merek mereka. ”Kata Scavuzzo.

Temukan yang benar, bukan hanya indikator yang tepat

Pemasaran yang berpengaruh adalah salah satu cara paling efektif untuk menarik konsumen – banyak merek hanya mengikuti cetak biru yang salah. Kemitraan terkuat tidak lagi didasarkan pada statistik profil atau jumlah pengikut. Mereka dibangun di atas nilai -nilai bersama, rasa saling percaya dan konten yang benar -benar sesuai dengan cara orang mengonsumsi cara sosial hari ini.

Dengan memanfaatkan alat-alat seperti penemuan yang digerakkan AI dan memimpin dengan pendekatan konten-pertama untuk memprioritaskan relevansi topik dibandingkan metrik kuantitatif, pemasar dapat menemukan suara yang tepat untuk menceritakan kisah mereka dan membuat mereka tetap berjalan. Seperti yang dikatakan Scavuzzo, “Hasil terbaik adalah yang terbaik ketika merek memperlakukan influencer sebagai mitra strategis, bukan hanya saluran siaran.”

Sekarang saatnya melampaui permukaan. Sumbernya lebih pintar. Berkolaborasi lebih dalam. Dan biarkan strategi influencer Anda berkembang saat platform dan orang -orang tumbuh.

Mencari lebih banyak sumber daya untuk menghidupkan kembali strategi Anda? Toolkit yang berpengaruh ini akan memberi Anda sumber daya yang Anda butuhkan untuk memulai, menganggarkan dan mengembangkan strategi untuk optimasi ROI.