“Power Pair” Google mendorong pertemuan dengan Skeptis Pengiklan di tahun 2024 – Beragampengetahuan

Kebocoran email internal dari Google Executive menunjukkan bahwa kampanye “Power Pailt” yang dipromosikan secara besar -besaran perusahaan (dengan penggunaan luas Kywords dan PMAX) yang telah dipromosikan perusahaan di Google Marketing Live 2024 gagal beresonansi dengan pengiklan yang frustrasi karena dipaksa menjadi solusi otomatis.

Poin -Poin Kunci:

• Email internal menunjukkan eksekutif Google mengakui frustrasi pengiklan, radikal perusahaan mendorong otomatisasi kinerja maksimal
• Kampanye “Power Pair” Google Marketing Live 2024 melambangkan strategi komprehensif Google untuk solusi otomatis
• Pertanyaan Eksekusi: “Google tidak mendengarkan dan mendorong frustrasi nyata dari solusi” otomatis penuh ‘yang tidak mereka inginkan “

e-mail. Ini dia:

Mengapa penting. Surat yang bocor mengungkapkan ketegangan antara strategi otomatisasi Google dan preferensi pengiklan, yang dapat menimbulkan tantangan bagi raksasa teknologi saat mempersiapkan Google Marketing Marketing Five minggu depan.

Pengiklan terus bergerak maju. Selama acara tahun lalu, email internal antara eksekutif Google, termasuk Omkar Muralidharan dan Michael Levinson, melukis foto resepsi beragam di acara Performance’s Performance Max (PMAX) perusahaan.

• “Ya, kami akan menjadi PMAX super keras karena itulah strategi kami sebelumnya. Bagi saya, tidak jelas bahwa mereka telah melampaui pengiklan yang telah membeli,” tulis Muralidharan sehari setelah pertemuan.

Berikut adalah tanggapan terhadap penekanan Levinson pada komitmen Google terhadap otomatisasi:

• “Kemarin, kami membuat semua AI PMAX kami dengan tegas. Itu adalah tema yang konsisten sepanjang hari.”

konspirasi. Selama Google Marketing Live 2024, nyanyian “Power Pailt” yang sekarang terkenal yang dipimpin oleh eksekutif Sylvanus Bent III tampaknya menjadi bagian dari strategi yang disengaja untuk memperkuat PMAX sebagai solusi iklan utama Google.

Namun, Muralidharan menunjukkan bahwa tanggapan pengiklan lebih baik daripada:

• “Sangat menarik bahwa tidak ada yang bersemangat tentang PMAX dalam percakapan pengiklan hari itu, seolah -olah mereka bersedia untuk pindah.”

Mengapa kita peduli. Pengungkapan ini dapat mengisyaratkan bahwa Google mungkin memikirkan kembali pendekatan “otomatis penuh” di acara mendatang, yang dapat menyebabkan solusi yang lebih seimbang yang dikombinasikan dengan fleksibilitas manajemen kampanye yang diminta pengiklan. Memperoleh beberapa kontrol dan visibilitas (seperti kata kunci negatif, kontrol perangkat, dan pelaporan saluran/aset) dapat menjadi hasil dari masalah ini yang timbul tahun lalu.

Apa yang kita lihat. Saat Google mempersiapkan kampanye Live Google I/O dan Google Marketing yang akan datang minggu depan, perusahaan menghadapi tekanan untuk menargetkan kekhawatiran pengiklan yang dipaksa menjadi solusi yang sepenuhnya otomatis.

Email menunjukkan bahwa eksekutif Google mengetahui ketegangan ini, bahkan jika mereka mendorong strategi otomatisasi, mencatat bahwa mereka “benar -benar dapat menyesuaikan pesan untuk mengembangkan PMAX dan membuatnya mendarat lebih baik”.

Intinya. Dorongan otomatisasi agresif Google tampaknya membuat gesekan dengan mitra periklanan, yang dapat memperumit strategi pengumuman yang akan datang.