Laporan Buletin beragampengetahuan tahun 2025 [data from 400+ newsletter pros] – Beragampengetahuan

Kotak masuk menampilkan momennya lagi. Buletin kembali berlaku penuh, dan aturan mainnya menjadi lebih…kompleks.

Konsep buletin berasal dari kirim saja email ke ekosistem platform otomatisasi, strategi personalisasi, dan model monetisasi yang kompleks.

Untuk membantu memahami tren terkini, kami mensurvei lebih dari 400 profesional buletin untuk memahami dengan tepat bagaimana pembuat konten saat ini meningkatkan pelanggan, menghasilkan pendapatan, dan mempersiapkan masa depan yang didorong oleh AI.

Inilah yang perlu Anda ketahui dari laporan State of Newsletters beragampengetahuan tahun 2025.

Daftar isi

Ingin melihat lebih dekat? Unduh laporan lengkapnya di sini:

Fakta singkat tentang keadaan buletin saat ini

• Kecerdasan buatan mengubah aturan main: Dengan 28% pembuat konten menggunakan AI untuk bertukar pikiran dan 25% untuk pembuatan konten, pengguna awal dapat menghemat satu hingga tiga jam per minggu.
• Distribusi prospek LinkedIn dan Facebook: Sebanyak 52% dan 50% pembuat konten menggunakan platform ini untuk berbagi konten buletin, melebihi email tradisional (42%).
• Kepribadian mempengaruhi kinerja: Buletin yang menampilkan wawasan pribadi dan topik menghasilkan rasio buka, rasio klik-tayang, dan rasio konversi tertinggi.
• Promosi mulut ke mulut mendorong pengembangan kapal selam baru: 42% responden menyebut rujukan langsung dari pelanggan saat ini sebagai strategi pertumbuhan paling efektif.
• Personalisasi membuahkan hasil (secara harfiah): 7% responden yang tidak menggunakan personalisasi apa pun berdasarkan demografi pelanggan memiliki pendapatan lebih rendah.
• Pertumbuhan pendapatan memang nyata, namun rapuh: Dua puluh lima persen responden melihat pertumbuhan laba yang signifikan pada tahun lalu, namun 55% yakin akan semakin sulit memperoleh pendapatan buletin pada tahun 2030.

Strategi Buletin Populer

Buletin sedang populer saat ini, dan ada banyak hal yang perlu diingat saat mengembangkan strategi yang baik. Berikut adalah topik yang sering dipertimbangkan oleh para profesional untuk mendasari pendekatan mereka:

• 45% Menunjukkan berita atau tren yang terkait dengan platform atau saluran buletin, seperti buletin Substack atau LinkedIn.
• 30% kata tren AI/otomatisasi generatif dalam buletin.
• 27% Berita tentang perubahan privasi email atau data pelanggan, seperti GDPR dan pembaruan privasi Gmail.

Pada dasarnya, mengikuti tren industri dapat membantu mereka memutuskan platform yang tersedia dan fitur baru, serta memahami perkembangan terkini dalam kecerdasan buatan dan privasi data.

Area fokus konten

Dalam semangat tinggal dengan pengetahuankami menemukan bahwa sebagian besar responden (30%) Gunakan opini pribadi, tip, atau topik tren yang relevan dengan industri mereka untuk memperkuat strategi konten mereka. Berita & Tren dan Data & Riset Asli berada di posisi kedua.

Dalam hal cakupan topik, 42% profesional buletin fokus pada konten yang relevan dengan industri, bidang keahlian, atau jalur karier serupa mereka. Pencampuran konten juga populer, 25% responden meliput berbagai hal yang berkaitan dengan karier, hobi, dan/atau hiburan mereka.

Alat dan saluran populer

Untuk mendistribusikan konten di atas, saluran berikut muncul sebagai tiga saluran penerbitan terpopuler:

• LinkedIn (52%)
• Facebook (50%)
• email tradisional (42%)

Dalam hal konsumsi konten, sebagian besar pelanggan menggunakannya Surat Baca buletin Anda melalui kotak masuk email lainnya. Investigasi kami menunjukkan 120% Sebaliknya, penggunaan telah berkembang pesat.

Terlepas dari hal ini, sebagian besar responden kami masih setuju bahwa platform berbasis web seperti Substack dan Beehiiv adalah solusinya. 62% Pembuat buletin yang memanfaatkan platform ini akan berada di depan mereka yang hanya fokus pada kotak masuk mereka.

Selain platform hosting email, pakar buletin memberi tahu kami bahwa mereka mendapatkan ROI terbanyak dari alat berikut:

• 34% Platform akun, kontak, atau hubungan pelanggan memungkinkan pembuat buletin melacak dan mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan mereka.
• 30% Mewakili alat penghasil prospek atau atribusi pendapatan yang mengukur kinerja keuangan.
• dua puluh dua% Katakanlah alat pendengar sosial atau dasbor berbasis tren lainnya dapat melacak tren terbaru dalam industri buletin.
• dua puluh satu% Alat pengeditan tersebut membantu menulis dan mengedit konten yang menarik.

Jika Anda belum memikirkan sesuatu untuk tumpukan teknologi buletin Anda, silakan lakukan.

Pelanggan, Preferensi, Personalisasi

Sekarang, mari kita menjadi pribadi. Karena personalisasi adalah nama permainan buletin saat ini. kami menemukan 90% pembuat buletin secara aktif menyusun strategi berdasarkan demografi pelanggan mereka yang paling menonjol.

Dan 67% responden setuju bahwa pada tahun 2030, pelanggan akan mengharapkan buletin menjadi lebih personal dibandingkan saat ini.

Menurut survei kami, strategi paling populer untuk menyampaikan buletin ke kelompok pelanggan paling terkemuka adalah:

• Format buletin Anda atau coba buletin yang sesuai dengan preferensi konsumsi konten demografi inti Anda.
• Sejajarkan topik dengan demografi terbesar yang berlangganan buletin.
• Jadwalkan buletin untuk diterbitkan pada waktu, hari, atau irama ketika demografi inti Anda paling aktif.

Terlepas dari strategi ini, para profesional buletin masih menghadapi tantangan pertumbuhan pelanggan, terutama ketika industri buletin menjadi semakin jenuh.

Untuk meningkatkan pelanggan, 42% responden menilai pelanggan saat ini melalui informasi dari mulut ke mulut atau rujukan langsung secara online sebagai strategi yang paling efektif, diikuti oleh merek atau mitra pemasaran bersama yang membagikan buletin di saluran mereka sendiri.

Rincian biaya dan pendapatan

Sebelum beralih ke topik personalisasi, kami memutuskan untuk melihat lebih dalam perbedaan pendapatan antara pembuat buletin yang memenuhi preferensi pelanggan dan yang tidak.

Bagi responden yang tidak menggunakan personalisasi apa pun, kami menemukan bahwa pendapatan mereka lebih rendah – dua puluh tiga% Melaporkan pendapatan bulanan sebesar $0, dan 43% Pendapatan bulanan yang dilaporkan antara $1 dan $100.

Dengan kata lain, itu secara harfiah Personalisasi berbayar.

Berikut beberapa tren pendapatan lain yang perlu diperhatikan:

• Cara utama buletin responden menghasilkan uang adalah melalui penjualan produk, layanan, atau keanggotaan yang dipromosikan di buletin mereka.
• Seperempat responden telah melihat peningkatan keuntungan yang signifikan dari buletin pada tahun lalu, dan 45% Keuntungan buletin mereka juga diperkirakan meningkat secara signifikan selama 12 bulan ke depan.
• Namun, 55% Disepakati juga bahwa pada tahun 2030, akan semakin sulit memperoleh pendapatan dari buletin.

Bagi Anda yang mencoba-coba periklanan buletin dan bertanya-tanya apakah Anda berada di jalur yang benar, saya punya kabar baik. 46% responden percaya bahwa buletin menghasilkan pendapatan iklan lebih cepat daripada podcast, video, atau situs web.

Bagaimana para profesional melacak kinerja

Para profesional buletin yang disurvei mengatakan bahwa metrik yang paling sering mereka lacak adalah jumlah penayangan (58%)lalu klik atau rasio klik-tayang (35%) dan metrik keterlibatan (30%).

Berikut adalah tingkat pelaporan rata-rata untuk metrik kinerja buletin utama:

Kami juga menemukan bahwa buletin yang menampilkan opini pribadi, tips, atau pendapat menarik yang relevan dengan industri mendorong rasio buka, rasio klik-tayang, dan rasio konversi tertinggi—jadi tidak mengherankan jika pembuat konten paling banyak menggunakan strategi konten ini.

Konten buletin media campuran (yaitu teks yang dikombinasikan dengan video atau gambar) juga mendorong kinerja terbaik di antara para profesional buletin yang disurvei.

Dimana kecerdasan buatan berperan

Selamat! Anda masuk ke bagian AI dalam artikel ini karena tidak mungkin saya tidak menyebutkan favorit kami Pengganggu industri.

Kami bertanya kepada para profesional buletin bagaimana (jika ada) mereka menggunakan AI dalam proses buletin mereka. Inilah yang mereka katakan:

• 28% Katanya mereka menggunakan AI untuk melakukan brainstorming dan perencanaan — menghasilkan ide, membuat garis besar, atau membuat rekomendasi untuk buletin mereka.
• 25% Katakanlah mereka menggunakan AI untuk pembuatan konten—menulis salinan buletin, membuat gambar, atau mengembangkan konten promosi.
• dua puluh tiga% mengatakan mereka belum menggunakan kecerdasan buatan dalam strategi buletin mereka, namun berencana untuk melakukannya dalam 12 bulan ke depan.

menambahkan, 42% Para profesional buletin yang menggunakan AI mengatakan bahwa hal ini menghemat rata-rata satu hingga tiga jam per minggu.

Hanya sebagian kecil responden (4%) menyatakan bahwa mereka tidak menggunakan kecerdasan buatan dengan cara, bentuk, atau bentuk apa pun dan tidak berencana untuk melakukannya. Namun, 64% responden setuju bahwa buletin akan dihasilkan oleh kecerdasan buatan pada tahun 2030.

Apa selanjutnya untuk buletin?

Industri buletin berkembang pesat. Para profesional kami memperkirakan bahwa faktor utama yang mendorong pertumbuhan buletin tahun depan adalah integrasi AI, personalisasi dan penyesuaian, meningkatnya persaingan dan saturasi, serta meningkatnya permintaan akan konten yang bernilai dan autentik di era AI.

Mengenai status buletin, saya tidak bisa berbohong. Agak… membingungkan (tapi dalam arti yang baik). Selama Anda terus secara konsisten menyajikan dan memberikan relevansi nyata kepada audiens Anda, Anda akan selalu memiliki kemampuan untuk mengikuti gelombang industri berikutnya.