10 Tips Cara Mengurangi Anggaran PPC Kecil – Beragampengetahuan

Banyak pengiklan memiliki anggaran iklan bayar per klik (PPC) yang ketat, sehingga sulit untuk memaksimalkan hasil.

Seringkali pertanyaan pertama dan terpenting adalah “Berapa banyak yang harus kita belanjakan?” Ini adalah pertanyaan penting yang menentukan landasan bagi keseluruhan strategi PPC Anda.

Baca terus untuk mengetahui tips memulai atau mengoptimalkan lebih lanjut anggaran program PPC Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap dolar.

1. Tetapkan ekspektasi untuk akun Anda

Dengan anggaran yang lebih kecil, mengelola ekspektasi ukuran dan cakupan akun akan memungkinkan Anda tetap fokus.

Pertanyaan yang sangat umum adalah: Berapa banyak yang harus dikeluarkan perusahaan kita untuk PPC?

Pertama, Anda harus menyeimbangkan anggaran PPC perusahaan Anda dengan biaya, volume, dan persaingan pencarian kata kunci di industri Anda.

Anda juga perlu menerapkan strategi PPC yang seimbang melalui tampilan dan format video untuk menarik konsumen.

Pertama, tentukan anggaran harian Anda. Misalnya, jika anggaran bulanan adalah $2.000, anggaran harian untuk seluruh akun akan ditetapkan ke $66 per hari.

Anggaran harian juga akan menentukan berapa banyak kampanye yang dapat Anda jalankan secara bersamaan di akun Anda, karena $66 akan dibagi untuk semua kampanye.

Harap perhatikan bahwa untuk memaksimalkan kinerja, Google Ads dan Microsoft Ads terkadang melebihi anggaran harian Anda. Namun, keseluruhan anggaran bulanan tidak boleh melebihi jumlah hari x jumlah hari dalam sebulan.

Sekarang setelah kita mengetahui anggaran harian, kita dapat fokus untuk memprioritaskan tujuan kita.

2. Prioritaskan tujuan

Pengiklan biasanya memiliki beberapa sasaran per akun. Anggaran yang terbatas juga akan membatasi jumlah kampanye yang harus Anda fokuskan, serta jumlah sasaran.

Beberapa tujuan umum meliputi:

• Kesadaran merek.
• petunjuk.
• volume penjualan.
• Ulangi penjualan.

Pada contoh di bawah, pengiklan menggunakan anggaran kecil untuk mempromosikan program beasiswa.

Mereka menggunakan kombinasi prospek (kampanye penelusuran) dan kesadaran (kampanye display) untuk membagi anggaran harian sebesar $82.

Beberapa fitur berikutnya dapat membantu Anda memfokuskan kampanye dan mengalokasikan anggaran pada tempat yang paling membutuhkannya.

Ingatlah bahwa pengaturan ini akan membatasi lalu lintas kampanye Anda. Jika Anda tidak mendapatkan lalu lintas yang cukup, santai/perluas pengaturan Anda.

3. Penentuan posisi lokasi

Penargetan lokasi adalah pertimbangan utama dalam menjangkau pemirsa yang tepat dan membantu mengelola anggaran iklan yang kecil.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda yang terbatas, Anda sebaiknya hanya fokus pada lokasi target penting di mana pelanggan Anda berada.

Meskipun hal ini mungkin tampak jelas, Anda juga harus mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memperbaikinya untuk mengarahkan anggaran Anda yang terbatas ke inti. Misalnya:

• Anda dapat menyaring penargetan lokasi berdasarkan negara bagian, kota, kode pos, atau bahkan radius di sekitar bisnis Anda.
• Lokasi target harus dipilih dengan fokus pada hasil.
• Semakin kecil wilayah geografis Anda, semakin sedikit lalu lintas yang Anda peroleh, jadi seimbangkan relevansi dengan anggaran.
• Pertimbangkan untuk menambahkan penempatan negatif di tempat Anda tidak berbisnis untuk mencegah klik yang tidak relevan menghabiskan anggaran berharga Anda.

Jika laporan menunjukkan lokasi target dengan aktivitas tidak valid, pertimbangkan untuk menghapus penargetan untuk area tersebut. Anda juga dapat mencoba menggunakan pengubah tawaran lokasi untuk mengurangi penayangan iklan di area ini.

4. Penempatan iklan

Penjadwalan iklan juga dapat membantu mengontrol anggaran Anda dengan menjalankan iklan hanya pada hari dan waktu tertentu.

Memiliki anggaran yang lebih kecil membantu membatasi iklan agar hanya berjalan selama operasi bisnis. Anda memiliki opsi untuk memperluas sedikit untuk mengakomodasi zona waktu dan penelusur yang melakukan penelitian di luar jam kerja.

Jika Anda menjual secara online, selalu buka toko tersebut, namun lihatlah laporan hasil per jam dari waktu ke waktu untuk menentukan apakah ada beberapa jam dalam sehari ketika laba atas investasi (ROI) Anda negatif.

Batasi iklan PPC jika laporan menunjukkan waktu ketika kampanye tidak efektif.

Tangkapan layar oleh penulis, dari Google Ads, Mei 2024

5. Tetapkan kata kunci negatif

Daftar kata kunci negatif yang dikurasi dengan baik adalah strategi emas untuk menjaga anggaran Anda tetap terkendali.

Sasarannya adalah mencegah iklan Anda tampil pada penelusuran kata kunci dan situs web yang tidak cocok dengan bisnis Anda.

• Buat kata kunci negatif secara proaktif dengan melakukan brainstorming konsep kata kunci yang mungkin memicu iklan Anda secara keliru.
• Periksa laporan kueri untuk menemukan penelusuran tidak relevan yang menghasilkan klik.
• Buat daftar dan terapkan ke aktivitas.
• Ulangi secara rutin karena tren periklanan selalu berubah!

6. Penawaran Cerdas

Penawaran pintar adalah terobosan baru dalam kampanye iklan yang efisien. Didukung oleh Google AI, secara otomatis menyesuaikan tawaran untuk menayangkan iklan kepada audiens yang tepat sesuai anggaran Anda.

Kecerdasan buatan mengoptimalkan tawaran pada setiap lelang untuk memaksimalkan konversi tanpa melebihi anggaran.

Strategi Smart Bidding yang tersedia meliputi:

• Maksimalkan konversi: Sesuaikan tawaran secara otomatis untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda.
• Target laba atas belanja iklan (ROAS): Metode ini memperkirakan nilai konversi potensial dan menyesuaikan tawaran secara real-time untuk memaksimalkan keuntungan.
• Target biaya per tindakan (BPA): Pengiklan menetapkan target biaya per tindakan (CPA), dan Google mengoptimalkan tawaran untuk mendapatkan konversi terbanyak sesuai anggaran dan CPA yang diinginkan.

7. Coba kampanye hanya display

Tangkapan layar oleh penulis, dari Google Ads, Mei 2024

Untuk pencitraan merek dan kesadaran, acara tampilan dapat memperluas jangkauan Anda ke khalayak yang lebih luas dengan biaya yang efektif.

Penargetan audiens adalah sebuah seni tersendiri, jadi periksa opsi terbaik yang sesuai dengan anggaran Anda, termasuk topik, penempatan, demografi, dan banyak lagi.

Memasarkan ulang pengunjung situs web adalah strategi penargetan cerdas yang dapat disertakan dalam kampanye display untuk melibatkan kembali pemirsa berdasarkan perilaku mereka di situs web Anda.

Biarkan laporan kinerja iklan Anda (menurut penempatan, pemirsa, dan lainnya) memandu Anda dalam melakukan pengoptimalan yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

Tangkapan layar oleh Lisa Raehsler dari Google Ads, Mei 2024

8. Memaksimalkan kinerja kampanye

Kampanye Maksimalisasi Performa (PMax) tersedia di Google Ads dan Microsoft Ads.

Sederhananya, otomatisasi digunakan untuk memaksimalkan hasil konversi dengan menayangkan iklan di seluruh saluran dan format iklan otomatis.

Jenis kampanye ini cocok untuk anggaran terbatas karena menggunakan AI untuk membuat aset, memilih saluran, dan pemirsa dalam satu kampanye daripada membagi anggaran ke beberapa jenis kampanye.

Karena keberhasilan kampanye pemasaran PMax bergantung pada penggunaan data konversi, data ini harus tersedia dan dapat diandalkan.

9. Targetkan kata kunci yang kurang kompetitif

Di pasar yang kompetitif, biaya per klik (BPK) untuk kata kunci tertentu bisa sangat tinggi. Teliti kata kunci untuk bersaing secara efektif dengan anggaran yang lebih kecil.

Gunakan akun analitik Anda untuk menemukan penelusuran organik yang mengarah ke situs Anda, Pelengkapan Otomatis Google, dan alat seperti Perencana Kata Kunci Google di akun Google Ads Anda untuk membandingkan dan mendapatkan perkiraan.

Dalam contoh ini, kata kunci seperti “perangkat lunak akuntansi bisnis” mungkin memiliki BPK lebih rendah, namun juga volume lebih rendah.

Idealnya, Anda dapat menguji kedua kata kunci ini untuk melihat kinerjanya dalam skenario kampanye aktif.

Tangkapan layar oleh penulis, dari Google Ads, Mei 2024

10. Kelola kata kunci yang mahal

Kata kunci bervolume tinggi dan kompetitif bisa menjadi mahal dan berdampak buruk pada anggaran Anda.

Selain kiat di atas, jika kata kunci Anda bervolume tinggi/berbiaya tinggi, pertimbangkan untuk mengatur ulang kata kunci tersebut ke dalam kampanyenya sendiri untuk memantau dan mungkin menetapkan penargetan dan anggaran yang lebih ketat.

Leverage yang dapat mempengaruhi biaya termasuk mencoba jenis pencocokan dan salah satu tips dalam artikel ini. Jelajahi peluang untuk menulis teks iklan yang lebih relevan untuk kata kunci mahal ini guna meningkatkan kualitas.

Setiap klik berarti

Saat Anda mempelajari strategi ini, Anda akan menemukan bahwa mengelola akun PPC dengan anggaran yang ketat melibatkan lebih dari sekadar kendala finansial.

Meningkatkan anggaran PPC kecil Anda melibatkan manajemen kampanye strategis, pengambilan keputusan berdasarkan data, dan pengoptimalan berkelanjutan.

Dalam lanskap dinamis iklan penelusuran berbayar, setiap klik penting, dan dengan pendekatan yang tepat, setiap klik dapat diubah menjadi hasil yang bermakna.

Sumber daya lainnya:

Gambar unggulan: bluefish_ds/Shutterstock