4 Metode Riset untuk Menemukan Sudut Unik pada Konten Anda – Beragampengetahuan

Untuk waktu yang lama, penelitian konten dan kata kunci saya terbatas pada apa yang saya lihat di halaman hasil mesin pencari (SERP), terutama di awal perjalanan penulisan konten saya. Misalnya, saya akan melihat bagaimana peringkat konten untuk kata kunci tertentu dan mencoba menirunya di konten saya.

Namun, seiring kemajuan saya, saya menyadari sebuah pola. Selain mirip dengan beranda yang ada, kontennya membutuhkan lebih banyak keahlian dan perspektif yang unik. Tidak butuh waktu lama bagi saya untuk menyadari bahwa saya perlu membuat konten dengan otoritas dan suara saya sendiri agar menonjol.

Oleh karena itu, saya memberanikan diri untuk mencari lebih banyak metode penelitian untuk memecahkan masalah ini. Saya menjadi lebih aktif di LinkedIn, berpartisipasi dalam postingan para pakar industri dan membaca tren terbaru untuk wawasan unik.

Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan empat metode penelitian yang membantu saya mengidentifikasi kesimpulan unik dan mengisi kekosongan pada halaman peringkat saya saat ini. Sekarang semuanya milikmu dan siap untuk dicuri!

Mengapa analisis khusus SERP tidak lagi berfungsi

Jika Anda membatasi penelitian Anda hanya untuk menganalisis halaman peringkat teratas, maka ada yang tidak beres.

Anda akhirnya membuat konten parodi

jika Anda mencari kata kunci pemasaran digital, Anda akan melihat halaman berperingkat yang membahas manfaat, pendekatan, dan strategi, tetapi tidak ada sudut pandang unik atau mengambil topik tersebut. Memindai halaman-halaman ini membatasi kreativitas Anda.

Jadi, Anda akan membuat apa yang digambarkan oleh chief marketing officer Animalz, Ryan Law, sebagai konten parodi—kumpulan artikel dengan judul, tajuk, dan contoh serupa.

Anda tidak akan dapat mengidentifikasi celah konten

Sebagai pembaca, saya sering menemukan artikel, terutama artikel panjang yang informatif yang memberikan informasi umum dan tidak dapat ditindaklanjuti. Misalnya, jika sebuah artikel berbicara tentang pertumbuhan pemasaran influencer, itu perlu didukung dengan statistik, wawasan dari para ahli, dan poin data yang relevan. Jika masalah ini tidak ditangani, pembaca akan keluar dari halaman.

Jadi, jika Anda menggunakan artikel peringkat teratas sebagai panduan konten Anda, mata Anda akan melompati ruang putih. Ini terjadi karena halaman peringkat teratas memberi Anda pemahaman yang dangkal. Anda perlu memperluas penelitian Anda di luar halaman ini untuk mengisi celah ini.

Juga, katakanlah Anda akhirnya memberi peringkat untuk kata kunci yang ingin Anda buat artikel semacam itu. Dalam hal ini, ada masalah lain, seperti yang ditunjukkan oleh Erin Balsa, pendiri House of Bold, “Jika pembaca bosan dengan apa yang mereka lihat, maka memberi peringkat untuk kata kunci dan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda bisa jadi sulit.” Tidak ada gunanya. “

Anda tidak akan dapat memenuhi algoritme.

Pembaruan EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) terbaru Google menekankan konten yang dibuat oleh orang-orang dengan pengalaman dunia nyata di lapangan. Hanya mengumpulkan wawasan dari halaman peringkat teratas mungkin tidak cukup bagi algoritme untuk mengenali konten Anda.

Pertimbangkan konten siapa yang lebih bermanfaat saat menemukan informasi yang relevan menggunakan konsepalat manajemen proyek untuk membuat daftar tugas. Apakah seseorang yang menulis artikel menggunakan halaman yang sudah diberi peringkat, atau seseorang yang memiliki pengalaman membangun template daftar tugas, atau seseorang yang telah berbicara dengan seseorang yang pernah? Yang terakhir dapat memberikan informasi yang lebih spesifik dan berguna.

Oleh karena itu, untuk memenuhi algoritme pencarian, Anda harus memberikan informasi yang andal, dapat dipercaya, dan unik kepada pembaca Anda. Anda tidak dapat membuat algoritme dan berharap mendapat peringkat nomor satu. Pada akhirnya, nilai yang diberikan konten Anda kepada pembacalah yang penting, bukan hanya memenuhi tuntutan algoritme.

Untuk meringkas mengapa Anda perlu mendiversifikasi proses penelitian Anda, Nebojsa Savicic, pendiri Plainly, membuat poin yang bagus: “Dengan Google sebagai mesin pencari, bertindak sebagai filter untuk konten yang relevan, masuk akal untuk mengetahui di mana kriteria kualitasnya. Tapi saya tidak pernah tidak terlalu memperhatikannya karena saya merasa itu menempatkan saya pada pola pikir untuk hanya membuat konten yang sedikit lebih baik ketika tujuan saya adalah memberikan nilai yang besar kepada pembaca saya.”

Empat Strategi untuk Meningkatkan Proses Riset Anda

Di bagian ini, saya akan berbagi dengan Anda empat metode penelitian yang mulai saya gunakan yang membantu saya menemukan ide topikal, sudut pandang unik, dan wawasan pakar materi pelajaran. Mari kita lihat lebih dalam.

LinkedIn

Paling cocok: Temukan masalah, studi kasus dan masalah yang terkait dengan topik tertentu.

LinkedIn telah menjadi platform populer selama beberapa tahun terakhir di mana banyak orang secara terbuka berbagi pengalaman, pengetahuan, dan wawasan mereka.

bagaimana cara menggunakannya

Langkah 1: Buka bilah pencarian LinkedIn dan masukkan kata kunci yang ingin Anda cari.

Langkah 2: Untuk mempersempit dan memperkuat penelitian Anda, gunakan filter lanjutan seperti Industri, Kekinian Konten, Nama Perusahaan seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah.

Langkah 3: Setelah menerapkan filter, Anda dapat melihat postingan terkait. Jelajahi mereka dan pilih salah satu yang paling membantu Anda.

Terkadang saya ingat pernah melihat postingan menarik dari kreator tertentu, jadi saya biasanya mencari postingan kreator tersebut. Nah, untuk postingan kali ini, saya mencari di profile Ben Goodey untuk kata kunci SEO.

LinkedIn tidak mengecewakan saya karena saya menemukan postingan menarik yang dia tulis.

Postingnya menyoroti betapa pentingnya SEO dan akan selalu begitu. Jika Anda sedang menulis artikel tentang masa depan SEO, artikel ini akan menjadi tambahan yang bagus.

Bagian komentar LinkedIn juga penuh dengan wawasan unik. Saat saya menelusuri bagian komentar di postingan Ben, saya menemukan percakapan yang menarik di antarmuka AI halaman hasil baru Google yang merupakan input yang solid untuk artikel tersebut.

2. Peringatan Google

Paling cocok: Temukan laporan, tren, atau berita industri terbaru.

Google Alerts menyediakan berbagai sumber yang mungkin tidak berperingkat tetapi tetap mengandung konten yang berharga.

bagaimana cara menggunakannya

Masukkan kata kunci yang ingin Anda beri tahu, seperti pemasaran konten, pemasaran influencer, SEO, dll. Setelah selesai, Google akan mengirimkan konten yang ditampilkan pada kata kunci yang dipilih ke kotak masuk Anda sesering mungkin.

Saya mendapat peringatan email tentang kata kunci pemasaran influencer dan menemukan beberapa tautan menarik seperti laporan dan berita industri. Lansiran ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi dan menyimpan tautan yang relevan di file gesek Anda dan kembali ke tautan ini selama penelitian Anda.

3. Komunitas

Paling cocok: Mengidentifikasi masalah, masalah, dan sumber daya terkait.

cara menggunakannya

Bergabung dengan komunitas yang relevan dan mengawasi percakapan membantu saya menemukan beberapa sudut pandang yang unik. Untuk melakukan ini, pastikan Anda adalah bagian dari komunitas aktif di industri Anda. Beberapa komunitas pemasaran yang dapat Anda ikuti termasuk Superpath, Email Geeks, dan Demand Curve.

Saya kemudian mencari kata kunci dan langsung mendapatkan gambaran pertanyaan dan wawasan dari anggota komunitas.

Ini adalah pertanyaan menarik yang saya dapatkan dari komunitas Superpath saat mencari kata kunci metrik konten.

Eric Doty menjawab jawaban ini yang menarik dan unik karena berasal dari pengalamannya. Plus, dia membagikan tangkapan layar! (Tidak mudah menemukan konten seperti itu di antara halaman peringkat teratas!)

Oleh karena itu, Anda dapat dengan mudah merujuk ke konten ini di artikel apa pun tentang metrik konten. (Pastikan untuk bertanya dengan sopan sebelum mengutipnya.)

Cara lain untuk menggunakan komunitas adalah beralih ke jaringan Anda. Jika Anda aktif di saluran sosial dan memiliki pemirsa aktif, mereka akan menjadi sumber informasi Anda.

Chief Creative Officer Beam Content Sam Hembree membagikan tweet terbuka ini dengan wawasan yang luar biasa. Tanggapan ini kemudian diubah menjadi esai 4.000 kata.

Pendekatan ini bekerja di semua saluran, baik itu media sosial, komunitas, atau forum. Pembaca Anda bisa mendapatkan keuntungan dari terlibat dengan pembaca Anda dengan mengajukan pertanyaan dan berbagi pandangan mereka sebagai wawasan.

4. Buletin

Paling cocok: Dapatkan wawasan tentang topik melalui visual yang menarik. Dapatkan snapshot dari apa yang terjadi di jaringan. (berlaku jika Anda mendaftar ke buletin dengan konten gabungan)

cara menggunakannya

Mendaftar dan membaca buletin khusus industri yang relevan – jika memungkinkan, tetapkan kategori untuk setiap buletin berdasarkan jenis dan kontennya. Ini akan membantu proses penelitian berjalan sangat lancar.

Misalnya, saya memiliki tab pemasaran konten; di dalamnya, saya memiliki sub-tab untuk setiap pembuat. Kategorisasi ini membuat penelitian saya sangat mudah karena saya dapat mencari topik yang dibagikan oleh pakar tertentu.

Proses penelitiannya serupa. Masukkan kata kunci di bilah pencarian, lalu telusuri buletin yang ditampilkan dan pilih ide dan contoh dari buletin yang relevan.

Jika saya menulis tentang topik yang terkait dengannya, dan saya melakukan penelusuran di sana untuk menemukan lebih banyak ide terkait, saya akan sering membuka tag tertentu (seperti SEO).

Untuk artikel ini, saya mencari kata kunci “persona” dan mendapatkan versi buletin MKT1 yang bermanfaat. Saat menggulir, saya menemukan tautan bermanfaat yang mengarahkan saya ke buletin yang lebih mendetail tentang topik yang sama. (betapa membantu!)

Cara lain saya menggunakan buletin adalah untuk menemukan contoh.

Hampir setiap buletin menawarkan sesuatu yang unik, seperti posting pekerjaan, tweet yang menarik, wawasan industri yang unik, atau tautan yang direkomendasikan.

Jadi ketika saya harus menulis artikel tentang ide buletin, saya langsung browsing buletin dan menemukan beberapa contoh untuk ditambahkan ke artikel, salah satunya adalah tautan rujukan untuk buletin SEOFOMO Aleyda Solis.

Tingkatkan proses penelitian Anda

Ingat, kualitas masukan Anda menentukan nilai yang akan diberikan konten Anda. Saya mendorong Anda untuk melampaui halaman peringkat teratas dan memanfaatkan saluran media sosial, buletin, Google Alerts, dan komunitas.

Berikut adalah beberapa saran saya untuk lebih menyederhanakan proses ini:

• Setiap kali Anda menemukan tautan, simpanlah. Yang terbaik adalah meletakkannya di file slide Anda dan mengaturnya dengan baik.
• Bangun jaringan orang-orang yang dapat terhubung dengan Anda, mintalah penawaran, dan kurasi wawasan.
• Tetap perbarui diri Anda dengan tren dan pembaruan yang muncul di industri ini.
• Tandai beberapa sumber daya favorit Anda (situs web, podcast, webinar) yang sering Anda rujuk. Mengatur tautan terkait ke dalam grup di bookmark adalah solusi yang lebih baik. Dengan cara ini, Anda dapat mengakses semua tautan di grup hanya dengan satu klik.

Terakhir, ingatlah bahwa penelitian tidak pernah dilakukan sekali saja. Anda akan menemukan ide-ide menarik untuk ditambahkan ke setiap tahap perjalanan penulisan konten Anda. Jadi biarkan diri Anda fleksibilitas untuk melakukannya.