7 metrik video sosial untuk membantu Anda membuat konten yang lebih baik – Beragampengetahuan

Saat ini, video pada dasarnya adalah bentuk konten utama di semua platform sosial. Namun jika Anda ingin strategi video Anda berhasil, Anda harus memperhatikan metrik video sosial.

Seperti analisis sosial lainnya, metrik video dapat menunjukkan konten apa yang berhasil, apa yang tidak, dan peluang Anda untuk menang di masa depan. Namun analisis ini mungkin terlihat sedikit berbeda dari analisis yang biasa Anda lakukan.

Baca terus untuk mengetahui rincian lengkap metrik video sosial yang perlu Anda pantau, termasuk angka spesifik platform dan cara menafsirkan data.

Apa itu metrik video sosial? Apa yang bisa mereka katakan padamu?

Metrik video sosial seperti penayangan, retensi, dan waktu tonton rata-rata memungkinkan Anda melacak dan meningkatkan kinerja konten video Anda.

Seperti metrik untuk jenis postingan sosial lainnya, metrik video dapat memberikan wawasan tentang apakah Anda melibatkan orang, apakah pengikut terlibat dengan video Anda, dan seberapa terlibatnya pemirsa Anda.

Ada banyak metrik video yang harus dilacak, mulai dari penayangan, waktu tonton rata-rata, hingga pertumbuhan pengikut. Namun kunci untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi video Anda adalah memilih strategi yang tepat untuk merek Anda.

Apa yang “benar” semua bergantung pada tujuan Anda. Apa yang ingin Anda capai dengan video Anda?

apakah kamu ingin meningkatkannya kesadaran Sekitar peluncuran produk? Dalam hal ini, Anda ingin memonitor Anda Tingkat jangkauan video Pastikan orang melihat konten Anda.

Mungkin Anda hanya ingin meningkatkannya Ukuran penonton. Ini berarti Anda harus memperhatikan Anda pengikut Setelah memposting videonya.

Apakah video tersebut memberi tahu pemirsa Anda menyukai, KomentarDan berlangganan (alias setiap video di YouTube)? Anda perlu memastikan milik Anda bertunangan Gunakan angka-angka tersebut untuk melihat apakah CTA Anda efektif.

7 metrik video sosial paling penting untuk dilacak

Untuk mengetahui KPI video mana yang layak dilacak, saya bertanya kepada Eileen Kwok, pengelola konten video sosial untuk beragampengetahuan, untuk mendapatkan wawasannya.

Berikut adalah metrik video sosial paling penting untuk memberi Anda gambaran terbaik tentang kinerja Anda di semua saluran.

1. Jumlah penayangan

Metrik yang paling penting (dan jelas) untuk dilacak adalah milik Anda Penayangan video.

Setiap video yang Anda posting akan memiliki jumlah penayangan. Kuo mengatakan metrik ini tidak hanya memberi tahu Anda berapa banyak akun yang dijangkau video Anda, tetapi juga apakah video Anda akan menjadi “viral”.

“Dari perspektif kesadaran, kami peduli dengan seberapa luas suatu video dibagikan untuk melihat apakah algoritma tersebut mendukungnya,” kata Guo.

Selain itu, Instagram baru-baru ini mengadopsi penayangan sebagai metrik utamanya semua Konten, bukan hanya Reel, jadi Anda tahu itu penting bagi platform.

Jika penayangan video Anda konsisten, Anda tahu bahwa video Anda menjangkau orang-orang secara teratur — selamat! Anda berada dalam situasi yang sangat baik.

Namun jika Anda memiliki beragam penayangan, ada baiknya menganalisis penayangan yang menghasilkan penayangan terbanyak untuk mengetahui apa yang membuatnya menonjol.

Berikut adalah tampilan berdasarkan platform:

• Facebook: lebih dari 3 detik
• Instagram: lebih dari 3 detik
• Youtube: lebih dari 30 detik
• Tik Tok: Saat video mulai diputar
• LinkedIn: Video menempati setidaknya 50% layar selama 2 detik atau lebih
• X (Twitter): Setidaknya 2 detik dengan setidaknya 50% video di layar
• Foto: Lebih dari 1 detik

2. Partisipasi

bertunangan Meski merupakan kategori besar, namun tetap layak dipertimbangkan secara keseluruhan.

Secara umum, keterlibatan menggambarkan bagaimana audiens berinteraksi dengan konten Anda, dan orang-orang seperti Adam Mosseri dari Instagram tahu betul bahwa metrik keterlibatan adalah salah satu metrik terpenting untuk dilacak.

(Catatan: Adam, terima kasih sudah begitu transparan mengenai angka-angka ini!)

Partisipasi video meliputi menyukai, Komentar, sahamDan menyimpandan dapat menunjukkan seberapa baik video Anda diterima oleh penonton.

Anda dapat melihat metrik ini secara keseluruhan dalam platform itu sendiri (seperti gambar di atas), atau Anda dapat melihat informasi lebih lanjut di alat media sosial seperti beragampengetahuan.

Ada gunanya untuk memeriksa keterlibatan video Anda secara terpisah, namun ada baiknya juga untuk sedikit memperkecilnya. Periksa tingkat keterlibatan rata-rata di seluruh industri untuk melihat posisi Anda, atau gunakan beragampengetahuan Analytics untuk membandingkan kinerja Anda dengan pesaing utama.

Dengan Tolok Ukur Media Sosial beragampengetahuan, Anda dapat melihat kinerja orang lain di industri Anda di media sosial dan membandingkan hasilnya hanya dalam beberapa klik.

Anda dapat mengatur rentang waktu khusus, beralih antar jaringan – Instagram, Facebook, X, LinkedIn dan TikTok – dan temukan tolok ukur untuk tingkat keterlibatan, klik, pembagian, dan banyak lagi.

Anda juga akan menemukannya Sumber daya untuk meningkatkan kinerja Tepat di bagian ringkasan:

Dan, jika Anda perlu mempresentasikan hasilnya kepada tim, atasan, atau pemangku kepentingan lainnya, Anda dapat dengan mudah mengunduh laporan perbandingan dalam bentuk file PDF.

Jika tingkat keterlibatan Anda rendah, Anda mungkin ingin membaca praktik terbaik video sosial untuk meningkatkan kualitas, format, dan strategi keseluruhan video Anda.

3. Waktu menonton rata-rata

waktu menonton rata-rata Memberi tahu Anda kapan pemirsa menonton video Anda dan berapa lama. Kuo mengatakan ini bisa menjadi metrik yang sangat jelas jika Anda ingin mengetahui bagaimana kinerja konten video Anda.

“Jika Anda memposting video berdurasi satu menit dan waktu penayangan rata-rata adalah tiga detik, Anda kehilangan satu bagian di awal video Anda,” jelasnya. “Jika Anda memposting video berdurasi tiga detik dan waktu penayangan rata-rata adalah lima detik, itu berarti pengguna menonton video tersebut beberapa kali.”

Metrik ini juga dapat memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang berapa lama video Anda seharusnya menarik pemirsa tertentu.

Berikut beberapa metrik khusus platform yang terkait dengan waktu tonton:

Facebook

• waktu permainan rata-rata: Waktu rata-rata video diputar atau diputar ulang.
• Lihat menit: Jumlah total menit penonton menonton video Anda dalam rentang tanggal.
• Penayangan video 1 menit (Hanya untuk video berdurasi 1 menit atau lebih): Berapa kali video Anda diputar setidaknya selama 1 menit.
• Penayangan video 10 detik (Hanya untuk video berdurasi 10 detik atau lebih): Berapa kali video Anda diputar setidaknya selama 10 detik.
• Pemutaran video 3 detik: Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda setidaknya selama 3 detik.

LinkedIn

• Kecepatan tontonan: Penayangan dan tayangan dikalikan 100
• 25% penayangan: Pengguna menonton video Anda seperempat waktu.
• 50% penayangan: Frekuensi pengguna menonton separuh video Anda.
• 75% penayangan: Frekuensi pengguna menonton 3/4 video Anda.
• Status penyelesaian: Frekuensi pengguna menonton video Anda 97% atau lebih sepanjang waktu.
• Tingkat penyelesaian: Frekuensi pengguna menyelesaikan video Anda.

Tik Tok

• waktu menonton rata-rata: Rata-rata waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda.
• Persentase penyelesaian video: Frekuensi video ditonton seluruhnya (sebagai persentase penonton).

Youtube

• Beberapa menit ditonton: Jumlah total menit yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda.
• Waktu menonton: Durasi rata-rata pemutaran video.
• Lihat persentasenya: Persentase rata-rata video yang ditonton selama pemutaran video.

4. Tingkat pertumbuhan kipas

tingkat pertumbuhan penonton adalah metrik media sosial yang penting untuk setiap platform dan jenis konten. Pertumbuhan pengikut mengukur jumlah total pengikut baru yang Anda terima selama jangka waktu yang dipilih.

Misalnya, di YouTube Anda dapat menemukannya di bawah menganalisaKemudian hadirin.

Jika salah satu sasaran strategi video Anda adalah untuk memperbanyak pemirsa atau meningkatkan kesadaran merek, penting untuk memperhatikan metrik ini setelah Anda memublikasikan video baru.

Anggaplah pengikut (atau pelanggan) Anda sebagai penggemar Anda, karena itulah mereka. Perhatikan baik-baik konten yang melibatkan pemirsa inti Anda dan mengarah pada pertumbuhan pelanggan. Dengan memenuhi kebutuhan mereka, Anda akan dapat meningkat semua Metrik video sosial utama Anda.

5. Berbagi

saham Ini adalah saat pemirsa DM video Anda ke pengguna lain atau membagikannya di halaman atau cerita mereka sendiri. Ya, meskipun pembagian secara teknis dihitung sebagai keterlibatan, pembagian tersebut layak untuk dilacak sebagai metrik video mereka sendiri.

Berbagi menunjukkan bahwa video Anda cukup diterima oleh pemirsa sehingga mereka dapat membagikannya kepada orang lain. Namun Guo mengatakan dari sudut pandang pertimbangan, harga saham juga merupakan indikator penting.

“Saham adalah salah satu bentuk pemasaran dari mulut ke mulut,” katanya. “Pengguna lebih cenderung memperhatikan konten yang dibagikan oleh rekan-rekan mereka.”

Selain itu, Instagram sangat terbuka tentang pentingnya membuat konten yang dapat dibagikan. Jika video Anda dibagikan lebih banyak, kemungkinan besar video tersebut akan diprioritaskan dalam algoritme rekomendasi.

6. Simpan

Simpanan secara teknis merupakan metrik keterlibatan lainnya, tetapi simpanan dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang bagaimana pemirsa menerima konten Anda.

ketika seseorang menyimpan video Anda, ini memberi tahu Anda bahwa video tersebut selaras dengan mereka. Ini merupakan langkah ekstra untuk menyimpan video, namun itu berarti mereka berencana untuk kembali dan menontonnya lagi.

Melihat lebih dekat Reel, TikTok, Shorts, dan video sosial lainnya yang paling sering disimpan dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang apa yang menurut pemirsa Anda paling berharga.

7. Sumber lalu lintas

Memahami cara pengguna menemukan video Anda juga penting untuk strategi video Anda. ini sumber lalu lintas Metrik dapat memberi tahu Anda di mana harus menghabiskan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk mendistribusikan konten video.

Misalnya, di YouTube, Anda dapat menemukan jenis sumber lalu lintas di dasbor analitik Anda. Metrik ini memberi tahu Anda cara pemirsa menemukan video Anda di YouTube dan sumber eksternal.

Guo mengatakan jika Anda memposting di TikTok, penting untuk memahami lalu lintas yang dihasilkan FYP.

“Ini menunjukkan bahwa algoritma TikTok mengenali kata kunci yang digunakan dalam video dan video Anda didorong ke khalayak yang lebih luas,” ujarnya.

Cara melacak dan meningkatkan kinerja video dengan beragampengetahuan

Ingin membawa video sosial Anda ke level berikutnya? Sebelum memutuskan metrik video mana yang akan dilacak, Anda perlu mengetahui tujuan Anda.

Video Anda kemungkinan besar mencoba menggabungkan beberapa hal – dan itu bagus! Dalam kasus ini, Anda memerlukan alat yang bagus untuk mengawasi semua metrik ini di berbagai platform.

Misalnya, dengan beragampengetahuan Analytics, Anda dapat membuat dasbor yang dapat disesuaikan untuk melacak kinerja video Anda, termasuk kinerja iklan organik dan berbayar.

Dasbor Anda dapat menampung kinerja video di seluruh jaringan sehingga Anda dapat melihat metrik seperti penayangan video dalam satu dasbor.

Siap untuk menerapkan rencana pemasaran video Anda? Unggah, jadwalkan, publikasikan, promosikan, dan pantau video sosial Anda dari satu platform – beragampengetahuan memudahkannya.

lakukan lebih baik Perlengkapan Hutterini Alat media sosial lengkap. Tetaplah terdepan, tumbuh dan kalahkan pesaing Anda.