7 Sinergi Google Ads dan SEO yang Harus Anda Ambil Tindakan – Beragampengetahuan

Sepanjang karir saya, saya memperhatikan bahwa tim SEO dan PPC jarang menyinkronkan dan berbagi data dan strategi untuk saling mendukung. ini adalah sebuah utama Kesempatan yang terlewatkan untuk membatasi potensi penuh setiap saluran.

Artikel ini menyoroti tujuh sinergi praktis yang dapat diterapkan oleh tim PPC dan SEO Anda untuk meningkatkan pendapatan bagi bisnis Anda.

Pada akhirnya, keduanya berfokus pada peningkatan konversi di Google dan mesin pencari lainnya, jadi masuk akal untuk menyatukan tim-tim ini demi kesuksesan yang lebih besar.

1. Riset kata kunci

SEO membutuhkan banyak sumber daya untuk menghasilkan konten berharga dengan peringkat tinggi. Tim SEO harus memprioritaskan pembuatan konten yang mengubah pelanggan, bukan hanya mendorong klik.

Meskipun klik sering kali merupakan indikator kinerja utama (KPI), klik tidak akan bernilai jika tidak menghasilkan konversi. Upaya SEO harus ditargetkan pada kata kunci yang mendorong konversi, bukan hanya lalu lintas.

Dengan PPC, kita dapat menghitung tingkat konversi berdasarkan kata kunci dan istilah pencarian. Karena Google tidak membagikan data dari penelusuran organik, mari kita ambil data PPC untuk memahami kata kunci mana yang dapat meningkatkan upaya SEO kita.

Bagikan data kata kunci pencarian PPC dengan tim SEO Anda

• Ekstrak 12 bulan data PPC istilah pencarian.
  • Penting untuk mengekstrak data istilah pencarian daripada data kata kunci. Data kata kunci belum tentu merupakan istilah penelusuran yang dimasukkan pengguna yang mendorong klik.
  • Ambil data non-merek karena Anda biasanya berada di urutan teratas daftar untuk produk organik.
• Filter berdasarkan istilah penelusuran dengan konversi terbanyak
• Bagikan istilah pencarian dengan konversi teratas dengan tim SEO Anda sehingga mereka dapat fokus pada kata kunci dengan konversi tinggi.

Ini adalah kata kunci uang yang harus mulai dibuat oleh tim SEO untuk membuat konten peringkat. Jika mereka bekerja untuk PPC, mereka juga bekerja untuk SEO.

Gali lebih dalam: 6 Lensa Penting untuk Riset Kata Kunci yang Efektif

Beberapa SEO cenderung kurang menekankan pada deskripsi meta dan judul meta, meskipun elemen ini bertindak sebagai “salinan iklan” untuk hasil penelusuran organik. Kurangnya fokus dapat menyebabkan hilangnya peluang.

Di agensi kami, kami sering menemukan halaman yang tidak memiliki deskripsi meta atau menggunakan judul dan deskripsi yang belum dipikirkan atau diuji dengan baik.

Dengan kata lain, apakah pemasar PPC hanya membuat satu set salinan iklan dan membiarkannya selama bertahun-tahun? Sayangnya, inilah yang kita lihat di SEO.

Kami dapat menggunakan PPC untuk memastikan Anda memiliki deskripsi meta dan judul terbaik untuk memenangkan klik organik. Memiliki RKT yang lebih tinggi akan memberi Anda lebih banyak lalu lintas organik dan peringkat influencer.

Cara Mengoptimalkan Metadata SEO dengan PPC

• Tentukan tiga halaman pertama lalu lintas organik (atau pendapatan organik).
• Buat kampanye PPC. Setiap grup iklan akan memiliki kata kunci pencocokan tepat yang menargetkan kueri yang relevan dengan setiap halaman.
• Di iklan Anda, uji dua salinan:
  • Varian yang sangat mirip dengan metadata yang ada.
  • Uji variasi judul dan deskripsi meta baru.
• Ingatlah untuk menyematkan judul dan deskripsi sesuai urutan kemunculannya.
• Konten dengan rasio klik-tayang tertinggi harus menjadi judul meta atau deskripsi yang harus Anda gunakan untuk halaman tersebut.

Dengan melakukan hal ini, Anda akan mengalami peningkatan rasio klik-tayang, yang mungkin memiliki dampak bisnis yang berarti jika Anda melakukan hal ini untuk beranda Anda.

3. Pengalaman pengguna halaman login

Pengalaman pengguna halaman arahan sangat penting untuk mendorong konversi.

Tim PPC biasanya lebih fokus pada hal ini karena mereka membayar untuk lalu lintas dan bertujuan mengarahkan pengunjung ke halaman dengan tingkat konversi tertinggi.

Di sisi lain, banyak praktisi SEO yang memprioritaskan traffic dibandingkan konversi.

Dengan berkolaborasi, tim PPC dapat berbagi wawasan berharga tentang halaman arahan berkinerja terbaik untuk meningkatkan strategi SEO.

Cara Memanfaatkan Pengalaman PPC UX untuk Membantu SEO

• Duduklah bersama tim PPC Anda dan tinjau halaman arahan yang paling banyak menghasilkan konversi.
• Identifikasi atribut paling umum pada halaman arahan yang paling banyak menghasilkan konversi.
• Pelajari cara meningkatkan pengalaman pengguna dengan menggabungkan praktik terbaik tim PPC Anda di halaman arahan organik yang berperingkat tinggi berdasarkan lalu lintas.

Gali lebih dalam: Bagaimana menangani halaman arahan PPC untuk SEO

4. Diversifikasi di luar Google

Google memang besar dan menyumbang sebagian besar lalu lintas, tapi ini bukan satu-satunya mesin pencari di kota ini. Jika tim PPC dan SEO juga fokus pada mesin pencari lain, mereka bisa mendapatkan 10-20% pelanggannya setiap tahun.

Bagaimana tim PPC dan SEO dapat mendiversifikasi pekerjaan mereka

komputer pribadi

• Migrasikan kampanye Google Ads populer Anda ke Microsoft Bing. Dengan cara ini, Anda dapat beriklan tidak hanya di Bing, tetapi juga di jaringan mesin pencari mereka, termasuk AOL, Yahoo, DuckDuckGo, dan banyak lagi.
• Microsoft Ads umumnya menawarkan BPK yang lebih murah (karena tidak sekompetitif Google) dan dapat menjadi platform hebat bagi pengiklan B2B karena integrasi data LinkedIn yang kuat.
• Platform ini membuat migrasi kampanye iklan populer menjadi sangat sederhana. Pastikan saja:
  • Siapkan pelacakan konversi di Microsoft.
  • Tetapkan anggaran Anda menjadi 10-20% dari total anggaran Google Anda.

optimasi mesin pencari

• Pastikan Anda menggunakan Alat Webmaster Bing dan semua beranda diindeks dan dapat diakses melalui Bing.

Gali lebih dalam: Cara menjangkau audiens baru dengan iklan penelusuran multi-platform

Sekitar 96% pengunjung situs web tidak melakukan konversi pada kunjungan pertama mereka, bahkan di situs dengan tingkat konversi yang baik. Hal ini bukan berarti mereka tidak akan pernah melakukan transisi—hanya saja mereka belum siap. Strategi pemasaran ulang yang kuat dapat membantu mengubah pengunjung tersebut menjadi pelanggan di kemudian hari.

Tim PPC memiliki pengalaman luas dalam pemasaran ulang, salah satu kampanye pemasaran paling efektif yang diluncurkan dalam 15 tahun terakhir. Tim organik harus bekerja sama dengan PPC untuk memaksimalkan konversi lalu lintas organik melalui upaya pemasaran ulang.

• Tim SEO harus mengarahkan halaman populer melalui lalu lintas organik dan membagikan konten ini dengan tim PPC.
• Andalkan keahlian tim PPC Anda untuk mengembangkan strategi pemasaran ulang yang mendekatkan pengunjung organik ke konversi. CTA pemasaran ulang harus sesuai dengan niat pengunjung. Misalnya:
  • Jika Anda memasarkan ulang dari halaman produk, cukup berikan kode kupon untuk meningkatkan konversi. Pengguna ini memiliki niat yang tinggi dan sedang meneliti produk yang akan dibeli, jadi berikan sesuatu untuk membantu mereka mengambil keputusan.
  • Jika Anda melakukan pemasaran ulang dari halaman dengan niat rendah (yaitu halaman pendidikan), jangan memaksa mereka untuk langsung membeli karena mereka belum sampai di sana. Sebaliknya, dekatkan mereka untuk membeli dengan:
    • Kunjungi buletin. Daftar untuk informasi lebih lanjut.
    • Arahkan mereka ke halaman pendidikan lain yang berada sedikit lebih rendah di corong dan lebih dekat dengan niat membeli.
• Jika Anda memiliki saluran YouTube, Anda dapat menghubungkan Google Ads ke YouTube dan memasarkan ulang ke pemirsa dan pelanggan video Anda. Ini adalah strategi efektif lainnya untuk membuat pemirsa YouTube berkonversi.

Gali lebih dalam: Cara menggabungkan Google Ads dengan saluran lain untuk menargetkan ulang, memelihara, dan melakukan konversi

6. Optimalisasi feed produk

Untuk pemasar e-niaga, mengoptimalkan umpan produk Anda sangat penting untuk kampanye PPC yang efektif. Ini juga bagus untuk SEO.

Google Shopping kini menawarkan listingan produk organik gratis, sehingga feed yang dioptimalkan dapat mengarahkan traffic gratis dan meningkatkan belanja Anda serta memaksimalkan kinerja kampanye.

Area pengoptimalan feed produk utama yang menjadi fokus

• harga: Apakah harga Anda kompetitif di pasar untuk memenangkan klik dan penjualan?
• Kategori dan subkategori: Pastikan setiap produk termasuk dalam kategori dan subkategori yang paling relevan. Perlu diingat bahwa klasifikasi yang ditetapkan Google tidak selalu benar. Terkadang, suatu produk dapat terbagi dalam dua kategori, dan kedua kategori tersebut harus diuji satu sama lain.
• Kata kunci sasaran: Pastikan kata kunci target Anda muncul di setiap produk.
• gambar: Uji berbagai gambar untuk melihat gambar mana yang mendapatkan klik paling banyak. Misalnya: gambar produk dan gambar gaya hidup. Kecerdasan buatan dapat menjadi alat yang berguna untuk menciptakan variasi gambar yang berbeda.
• Detail produk: Pastikan detail produk menarik dan sertakan kata kunci target utama. Misalnya, muat kata kunci target Anda terlebih dahulu karena ini membantu Google memprioritaskan kata kunci tersebut untuk peringkat.

Gali lebih dalam: Pengoptimalan Peta Toko: Masa Depan SEO E-Commerce

7. Kata kunci yang mendominasi SEO dan PPC untuk hasil terbaik

Untuk kata kunci yang merupakan pendorong bisnis inti, buatlah rencana untuk memasukkan kata kunci tersebut ke dalam rencana pemasaran pencarian Anda.

Dengan bekerja keras mengoptimalkan PPC dan SEO untuk mendapatkan posisi teratas untuk kata kunci ini, Anda akan:

• Tingkatkan kemungkinan mendapatkan klik. Kebanyakan pencari tidak akan mengeklik iklan, jadi ini bagus baik dari sudut pandang berbayar maupun organik.
• Memiliki iklan dan hasil organik teratas menciptakan paparan ganda. Hal ini dapat membantu menciptakan merek yang andal dengan memungkinkan bisnis Anda ditampilkan dua kali kepada pencari.

Bagaimana memonopoli pasar kata kunci dengan konversi teratas

• Buatlah daftar kata kunci populer yang menghasilkan sebagian besar pendapatan untuk bisnis Anda. Anda mungkin terkejut betapa bermanfaatnya aturan 80/20. 80% pendapatan pencarian Anda mungkin berasal hanya dari 20% (atau kurang) kata kunci Anda.
• Kembangkan positioning Anda saat ini untuk PPC dan SEO.
• Buat rencana untuk meningkatkan visibilitas Anda untuk PPC dan SEO.
  • PPC lebih mudah karena lebih fokus pada teks iklan, penawaran, dan anggaran.
  • SEO akan memakan waktu lebih lama karena ini mencakup strategi konten dan tautan.

Gali lebih dalam: SEO vs. PPC: Perbedaan, Kelebihan, Kekurangan, dan Pendekatan Komprehensif

Jembatani kesenjangan SEO-PPC dan tingkatkan upaya pencarian organik dan berbayar Anda

Saatnya mengoordinasikan tim SEO dan PPC Anda. Menerapkan strategi ini akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan konversi bagi bisnis Anda di kedua saluran.