94% pengiklan mengenai tarif yang akan menyebabkan pemotongan pengeluaran iklan: IAB – Beragampengetahuan

Menurut survei IAB, hampir semua pengiklan AS (94%) prihatin dengan dampak tarif pada pengeluaran iklan. Dari jumlah tersebut, 57% “hati -hati” dan 37% “dengan hati -hati”.

Mayoritas (60%) yang disurvei mengharapkan anggaran iklan turun 6%–10%. Hampir seperempat (22%) diperkirakan akan menurun sebesar 11%-20%. Kontraksi anggaran diperkirakan akan memuncak, dengan 45% pengiklan berencana untuk mengurangi pengeluaran iklan secara keseluruhan.

Media tradisional dan iklan sosial diharapkan menghadapi pemotongan anggaran terbesar, sementara CTV dan video online mungkin lebih tangguh.

Penyesuaian strategis

Untuk mengatasi pembatasan keuangan, Rencana Pengiklan:

• Mengurangi keseluruhan pengeluaran iklan (45%)
• Tingkatkan Kampanye Berbasis Kinerja (35%)
• Transfer ke saluran digital dengan pengukuran yang lebih baik (29%)
• Sesuaikan pesan kampanye (28%)
• Bernegosiasi untuk peningkatan fleksibilitas (21%)

Berencana menyesuaikan pesan Anda? Sebuah jajak pendapat DKC Analytics baru -baru ini menunjukkan bahwa 66% konsumen di AS mengatakan cara terbaik bagi perusahaan untuk mengatasi kenaikan harga tarif adalah dengan memangkas upah administrasi. Survei Analisis DKC juga menemukan bahwa hampir 50% responden menentang pemotongan upah atau manfaat pekerja.

Lebih mendalam: 3 alasan mengapa iklan sosial berbayar Anda tidak mengonversi (dan bagaimana cara memperbaikinya)