General Motors, Jeep, dan Kia adalah satu-satunya perusahaan pembuat mobil yang diumumkan – Beragampengetahuan

Pembuat mobil – secara historis di antara pengiklan Super Bowl terbesar – melewatkan Pertandingan Kejuaraan NFL pada hari Minggu untuk menghemat uang atau membelanjakan uang iklan di tempat lain.

Satu-satunya pembuat mobil yang diperkirakan akan mengumumkan selama pertandingan hari Minggu antara Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs di Fox adalah mereka mesin umumKia dan stellantsMerk Ram dan Jeep. Porsche mengatakan akan menyiarkan venue sesaat sebelum pertandingan bekerja sama dengan Dasar.

Penolakan luas adalah perubahan cepat dari tahun lalu, ketika industri otomotif mewakili tahap terbesar iklan Super Bowl, dengan $99,3 juta, menurut Vivvix dari Kantar Media. Jumlah tersebut naik lebih dari $30 juta dari tahun 2021 ketika perusahaan berbasis web, media, dan film mengungguli industri.

Penurunan iklan otomotif tahun ini terjadi karena perusahaan menginvestasikan miliaran dolar pada kendaraan listrik atau mencoba menghemat uang sebagai persiapan menghadapi potensi penurunan ekonomi. Mereka juga terus berjuang melalui masalah rantai pasokan.

Biaya rata-rata iklan 30 detik selama Super Bowl tahun lalu adalah $6,5 juta, lebih dari $2 juta lebih dari harga tahun 2016. Biaya tersebut sekarang mendekati $7 juta, menurut Kantar Media.

“Ini tidak ada hubungannya dengan Super Bowl itu sendiri dan lebih banyak dengan masalah individu dalam industri otomotif,” Erik Hagstrom, direktur intelijen bisnis Persepsi Pengiklan, mengatakan kepada beragampengetahuan. “Industri otomotif telah terpukul oleh masalah rantai pasokan, inflasi yang memengaruhi anggaran konsumen, dan suku bunga tinggi yang membuat pembayaran otomatis menjadi lebih mahal secara eksponensial.”

Hagstrom mencatat bahwa banyak pembuat mobil telah mengurangi pengeluaran iklan dalam beberapa tahun terakhir — akibat dari lebih sedikit produk yang dijual karena persediaan rendah yang disebabkan oleh masalah rantai pasokan selama pandemi virus corona. Hagstrom mengatakan bahwa pembuat mobil modern secara tradisional mengumumkan lebih sedikit iklan, atau tidak sama sekali, karena mereka mencoba meniru model bebas iklan Tesla.

Delapan merek atau perusahaan mobil diumumkan selama Super Bowl tahun lalu, termasuk perusahaan yang kembali GM dan Kia. Pengecer mobil dikepung carvana Dan frommDiumumkan selama pertandingan tahun lalu di tengah rekor permintaan mobil bekas, itu tidak akan kembali. Startup EV Polestar, yang iklannya sukses di Super Bowl 2022, mengatakan itu juga tidak akan diumumkan tahun ini.

Selama 10 tahun berturut-turut, perusahaan aksesori mobil WeatherTech akan menayangkan iklan 30 detik. Perusahaan yang berbasis di Illinois adalah pembuat mobil terlama yang diumumkan berturut-turut selama Pertandingan Besar.

Iklan tersebut mengatakan bahwa mereka memanfaatkan kesempatan untuk menjangkau pemirsa yang diperkirakan mencapai sekitar 100 juta pemirsa. Gim ini secara historis merupakan salah satu acara yang paling banyak ditonton tahun ini, menawarkan kesempatan kepada pengiklan untuk mendapatkan keuntungan dari penayangan di tengah penurunan jumlah penonton TV.

Iklan General Motors berdurasi 60 detik yang dibintangi oleh aktor dan komedian Will Ferrell yang mengemudikan kendaraan GM di tempat yang populer Netflix acara dan film untuk mempromosikan upaya layanan streaming yang akan datang untuk memasukkan lebih banyak kendaraan listrik ke dalam produknya.

“Ini momen besar,” direktur pemasaran GM Deborah Wahl mengatakan kepada wartawan saat pengarahan tentang pengumumannya. “Melakukan sesuatu seperti itu benar-benar berbeda.”

Ferrell juga muncul di iklan General Motors Super Bowl yang mempromosikan kendaraan listrik beberapa tahun lalu.

Mereka yang tidak kembali mengaitkan keputusan tersebut dengan prioritas kerja atau produk dan modal yang tersedia. Motor Toyotapengiklan utama Super Bowl dalam beberapa tahun terakhir, mengatakan rencana produknya tidak sejalan dengan game tahun ini.

“Kami melihat Super Bowl dengan sangat strategis, dan kami ingin memastikan bahwa kami memiliki target untuk berada di Super Bowl,” Lisa Materazzo, wakil presiden pemasaran Toyota Group, mengatakan kepada beragampengetahuan di acara Chicago Auto minggu ini. Menampilkan. “Kami yakin Super Bowl punya tempat. Tahun ini bukan waktu atau tempat yang tepat bagi kami.”

Motor Hyundai Dalam pernyataan email, dia mengatakan keputusan untuk tidak beriklan adalah “berdasarkan prioritas bisnis dan di mana kami merasa paling baik untuk mengalokasikan sumber daya pemasaran kami.” Audi, yang terakhir diumumkan pada tahun 2020, mengatakan “berfokus pada upaya lain dalam komitmen kami terhadap elektrifikasi dan keberlanjutan.”

stellants, sebelumnya dikenal sebagai Fiat Chrysler, telah menjadi salah satu pengiklan paling produktif selama lebih dari satu dekade dan kembali setelah absen satu tahun. Kepala Pemasaran perusahaan, Olivier François, dikenal karena menarik talenta terbaik termasuk Bruce Springsteen, Bill Murray, Clint Eastwood, dan Eminem.

Stellantis tidak merilis iklannya, sedangkan GM, Kia, dan WeatherTech merilis iklannya awal pekan ini.

Iklan 60 detik “Binky Dad” Kia menampilkan seorang ayah berlomba untuk mengambil SUV Telluride X-Pro 2023 untuk anaknya. Diatur ke “Gonna Fly Now” tahun 1976, yang dikenal sebagai musik untuk film “Rocky.” Uniknya, iklan tersebut menampilkan tiga akhiran alternatif yang akan tersedia secara eksklusif di TikTok.

Iklan tersebut menuai kritik online, dengan Kia dan perusahaan induknya, Hyundai, dikecam karena setidaknya empat pemasok mereka melanggar undang-undang pekerja anak. Baik Hyundai maupun Kia mengutuk praktik semacam itu. Reuters melaporkan minggu ini bahwa perusahaan induk sedang dalam pembicaraan dengan Departemen Tenaga Kerja AS untuk menyelesaikan kekhawatiran tentang pekerja anak dalam rantai pasokan AS.

Iklan 30 detik untuk WeatherTech mempromosikan produk perusahaan buatan Amerika, dan menunjukkan eksekutif bank dan lainnya mengkritik perusahaan karena investasi dan produksinya di Amerika.

Porsche mengumumkan kolaborasi dengan Paramount untuk “Transformers: Rise of the Beasts” musim panas ini. Ini adalah tahun kedua untuk koneksi seperti itu setelah iklan tahun lalu untuk Top Gun: Maverick.

Hagstrom mengatakan ada “kehati-hatian” umum dalam industri otomotif tentang iklan tersebut.

“Mereka benar-benar melihat nilai periklanan hari ini? Bagaimana pengaruhnya terhadap top line saya, bagaimana pengaruhnya terhadap pekerjaan saya di pasar,” katanya. “Kami telah melihat kecenderungan umum dalam akuntabilitas dalam periklanan konsumen.”

saluran beragampengetahuan John Rosevear Berkontribusi untuk laporan ini.