So (Re) Fresh and So Clean – Bagaimana Jessica Hische Menghembuskan Kehidupan Baru ke dalam Logo Lama – Cetak Majalah – Beragampengetahuan

Setiap awal tahun biasanya ada update pribadi. Gaya rambut baru bisa membuat keajaiban, atau akhirnya mendaftar ke kelas tembikar untuk mengambil hobi baru, atau melihat gambaran besar dan menilai kembali tujuan karier. Merek secara berkala akan melalui periode reset yang serupa, yang seringkali dapat berupa penyegaran logo.

Meskipun rebrand besar-besaran, dari atas ke bawah, dan segala sesuatu yang benar-benar baru terkadang beres, merek sering berfokus pada pembaruan logo. Pendekatan sederhana untuk mendesain ulang ini dapat membantu perusahaan mempertahankan pengenalan merek yang diperoleh dengan susah payah dan elemen sukses dari identitas mereka yang ada, sambil tetap memberi mereka tampilan dan nuansa baru. Di situlah artis lettering luar biasa Jessica Hische berperan.

Sebagai surat tulisan tangan, salah satu dari banyak produk Hische adalah proses penyegaran logonya. Dia telah bekerja dengan berbagai merek yang mengesankan, dari MailChimp hingga Southern Living hingga Jeni’s Ice Cream, untuk menyempurnakan dan menyempurnakan logo asli mereka dan pada akhirnya mengangkat merek itu sendiri ke tingkat yang lebih tinggi.

Tapi apa sebenarnya proses penyegaran logo yang khas? Apa bedanya atau konsisten dengan membuat logo dari awal? Saya meminta Hische untuk memberi kami lowdown pada logonya. Lihat pemikirannya yang bijaksana di bawah ini!

Apa alasan utama suatu merek untuk mulai memperbarui logonya?

Ada banyak alasan perusahaan merasa bahwa memperbarui daripada rebranding adalah langkah yang tepat. Banyak perusahaan tempat saya bekerja hanya menginginkan aset logo yang lebih mudah dikerjakan oleh desainer mereka. Terkadang ada masalah dengan logo saat ini yang membuat desain lebih sulit, atau membuatnya kurang fleksibel pada aplikasi desain yang berbeda. Misalnya, logo dengan ascender dan descender yang panjang akan menimbulkan kesulitan dalam menyeimbangkan ruang putih, sedangkan logo dengan penghitung yang ketat atau detail yang rumit tidak akan diskalakan dengan baik.

Selain menambahkan utilitas, penyegaran juga merupakan cara yang bagus untuk membuat aset logo lama bekerja dengan baik dengan sistem branding baru – kita dapat membuat perubahan kecil pada jenis huruf agar lebih cocok dengan jenis huruf baru yang dipilih untuk merek atau memadukan lebih banyak nuansa dengan fotografi OKE Startup dan perusahaan baru sering tidak memiliki modal untuk berinvestasi dalam sistem branding yang tepat ketika mereka pertama kali memulai – mereka merancang merek mereka sendiri di rumah atau berkolaborasi dengan seorang teman untuk merancang sesuatu yang terlihat cukup baik untuk diinvestasikan. situs pitch deck dan placeholder, tetapi itu tidak dimaksudkan untuk bertahan selamanya. Ketika perusahaan-perusahaan ini sukses, mereka tidak ingin menakut-nakuti pelanggan dengan mengubah persneling sepenuhnya, jadi penyegaran bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan ekuitas merek yang ada tetapi menciptakan yang lebih sesuai dengan kematangan perusahaan.

Seperti apa proses penyegaran logo tipikal Anda?

Proses saya fleksibel, tergantung pada tujuan klien. Saya suka menganggap diri saya sebagai aset bagi tim mereka – mereka dapat menarik saya kapan saja dalam proses untuk membantu memandu logo ke desain akhir. Kadang-kadang klien akan membawa saya sejak awal dan saya akan bekerja dengan tim internal mereka atau agensi yang mereka sewa untuk membuat berbagai logo untuk arah desain miring yang berbeda. Saya bekerja dengan ahli strategi dan desainer merek untuk menggabungkan penelitian dan pemikiran desain mereka ke dalam proposal logo yang saya sajikan.

Untuk jenis klien ini, putaran pertama biasanya menampilkan lima hingga tujuh atau lebih desain logo unik, kemudian setiap putaran berikutnya memiliki tiga hingga lima variasi atau lebih berdasarkan umpan balik (biasanya ada sekitar empat putaran pertunangan ini). m dibawa masuk setelah memilih arah desain tetapi perlu mengeksplorasi logo lebih lanjut – Saya memperketat desain dan kemudian mencoba lebar, bobot, gaya serif yang berbeda, bahkan kata-kata dan seterusnya reinkarnasi.

Penyegaran sentuhan paling ringan terjadi ketika klien atau agensi mereka memiliki desainer yang sangat bagus yang telah menyelesaikan sebagian besar logo dan mereka hanya perlu satu set mata dan tangan terakhir untuk beralih dari 90% menjadi 100%. Saya suka membuat proses saya fleksibel karena memungkinkan saya bekerja untuk berbagai klien dengan berbagai anggaran.

Apa tantangan terbesar yang Anda hadapi dengan pembaruan logo Anda?

Banyak pembaruan logo dipelopori oleh tim desain internal yang mengetahui seberapa besar pengaruh pembaruan pada keseluruhan tampilan dan nuansa merek, tetapi juga menyadari efek berjenjang dari memiliki aset yang lebih mudah digunakan. Melibatkan eksekutif sepertinya Hal-hal yang halus dapat menjadi tantangan bagi mereka, tetapi saya mencoba memberi mereka bahasa dan alat yang tepat untuk membuktikan nilai mereka.

Pendidikan adalah kunci untuk membuat orang bangkit kembali – siapa pun tanpa latar belakang desain harus lulus Mengapa Dan Bagaimana Pelajari tentang apa yang terjadi sehingga mereka dapat mendukung pekerjaan ini.

Saya kira penyegaran logo sangat berbeda dengan membuat logo dari awal. Apakah begitu? Aspek penyegaran logo apa yang lebih Anda sukai daripada membuat yang baru? Sebaliknya, aspek pembuatan logo baru apa yang lebih Anda sukai daripada menyegarkannya?

Ini jelas merupakan proses yang berbeda, meskipun ada banyak tumpang tindih. Logo dari awal yang bagus harus melibatkan strategi merek, penelitian, dan menciptakan arah desain visual unik yang mengomunikasikan nilai dan suara merek. Perusahaan jarang hanya mendesain logo saat merek perusahaan mereka – ada banyak aset dan aplikasi lain yang perlu dibuat, jadi penting untuk memiliki visi keseluruhan. Dengan pembaruan logo, merek tersebut telah memiliki suara dan visi yang mapan (walaupun tidak selalu dinyatakan dalam format yang mudah dibaca), dan ini tentang memperketat apa yang telah Anda lihat atau mendorongnya ke arah yang berbeda.

Jika sebuah logo dari awal memiliki empat putaran kerja — putaran pertama adalah eksplorasi yang paling ekstensif, melibatkan arah yang sangat, sangat berbeda — penyegaran seperti memulai sebuah proyek sekitar setengah dari proses putaran ketiga. Arahnya sudah dipilih, tapi masih banyak perbaikan dan versi alternatif yang bisa dicoba.

Apa proyek pembaruan logo Anda yang paling membanggakan? Apa yang membuat Anda unik?

Sulit untuk tidak mencantumkan pembaruan Squier Fender Guitars sebagai pilihan utama saya. Sangat menyenangkan bekerja dengan mereka dan proyek ini merupakan perpaduan antara bereksperimen dengan desain baru dan menggabungkan preseden sejarah. Saya sangat senang dengan hasil akhirnya, tetapi masih sulit untuk memahami bahwa ini bukan sekadar logo, ini adalah budaya.

Yang terpenting, saya suka bekerja dengan merek yang sudah saya gunakan dan sukai—seperti Jeni’s Ice Cream. Saya adalah penggemar berat Jeni sebelum mereka meminta saya untuk memperbarui. Memiliki lemari es yang penuh dengan produk yang Anda bantu desain memang tiada bandingnya!