Influencer Asing di Indonesia: Cinta Tanah Air atau Trik Popularitas? – Beragampengetahuan

David Jephcott, lebih dikenal sebagai “Londo Kampung”. Screenshot Kampung Londo.

Sebuah video seorang pria Barat mengenakan batik dan fasih berbahasa Jawa menjadi viral di Facebook beberapa tahun lalu. Saya ingat terkejut karena, terlepas dari warisan Jawa saya, saya tidak dapat menandingi kemampuan bahasanya. Sebagian besar komentar di video tersebut berbahasa Indonesia, mengungkapkan rasa bangga dan takjub karena ada orang asing yang mencintai budaya Indonesia. Komentar-komentarnya sebagian besar tidak bersalah, tetapi satu komentar yang patuh secara khusus mengangkat alis saya: “Indonesia berutang banyak padanya.” Banyak untuk apa?

Tidak jarang kita melihat pernyataan serupa yang membanggakan dan keterlaluan ketika Indonesia disebut-sebut dalam film dan acara televisi Hollywood. Film “Minion” (2015) menggunakan beberapa kata bahasa Indonesia, seperti Di Sini (datang ke sini) dan Terima kasih (Terima kasih). Indonesia disebut-sebut sebagai asal mula karakter Nagini dalam “Fantastic Beasts, The Crimes of Grindelwald” (2018) dan sutradara James Cameron mengatakan bahwa “Avatar: The Way of Water” (2022) sebagian terinspirasi oleh suku Bajo di Indonesia .

Media sosial Indonesia menyoroti penyebutan negara ini, dan outlet berita online meliputnya dengan sangat detail. Beberapa minggu lalu, masyarakat Indonesia dihebohkan dengan serial HBO “The Last of Us” yang episode keduanya bertempat di Jakarta. Fenomena tersebut sangat umum sehingga sering dicemooh dengan meme, “Ada Indonesia coy!” (yang secara kasar diterjemahkan sebagai: “Hai teman-teman, ini Indonesia!”).

Apa yang menyebabkan kebanggaan berlebihan terhadap cara orang asing memandang Indonesia? Salah satu penjelasan yang paling umum adalah bahwa penjajahan selama berabad-abad telah membuat orang Indonesia merasa rendah diri. Beberapa orang Indonesia mungkin berpikir bahwa orang asing, terutama orang Barat, lebih modern, berpendidikan, dan canggih secara budaya. Ketika orang asing membuat konten tentang Indonesia, itu dilihat sebagai penegasan keunikan Indonesia di mata dunia. Minimnya representasi Indonesia di media Barat (digambarkan dengan baik dalam artikel satir ini) hanya membuat orang Indonesia semakin bersemangat untuk sedikit penyebutan yang pernah didapatnya.

india memiliki 139 juta pengguna YouTube, jumlah pengguna terbesar keempat di dunia setelah India, Amerika Serikat, dan Brasil. Hal ini membuat Indonesia menjadi pasar yang besar bagi pengiklan. Orang asing mulai tertarik dan sekarang banyak yang memposting konten tentang Indonesia di media sosial untuk mendapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan, dan dengan demikian pendapatan iklan.

Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak YouTuber asing yang menjadikan Indonesia sebagai penonton utamanya. Banyak yang memiliki jutaan subscriber, seperti Korea Reomit (nama asli Jang Hansol) (5,3 juta), Londo Kampung (David Jephcott) (4,9 juta), Hari Jisun (3,3 juta), dan Sacha Stevenson (1,3 juta).

Sacha Stevenson adalah salah satu YouTuber asing pertama yang menjadi populer. Dia membuat nama untuk dirinya sendiri dengan video ‘How to Act Indonesian’, yang mencerminkan beberapa keistimewaan budaya Indonesia kepada sebagian besar penonton Indonesia. Demikian pula, Londo Kampung terutama berfokus pada adegan kehidupan sehari-hari di Jawa, sering membodohi penduduk setempat dengan kemampuannya yang mengejutkan untuk berbicara bahasa Jawa dengan lancar. Hari Jisun memposting berbagai konten tetapi dikenal baik olehnya mukbang video (makanan), di mana dia memfilmkan dirinya makan semua jenis masakan Indonesia.

Sejumlah influencer asing baru ini semuanya mengirimkan konten mereka dalam bahasa Indonesia. Sebagian besar sudah lama tinggal di Indonesia dan memiliki kemampuan bahasa yang baik. Ada yang menikah dengan orang Indonesia. Pembacaan konten mereka yang murah hati mungkin menawarkan jalan pintas ke pertukaran budaya. Tapi “keindonesiaan” mereka yang khas itulah yang membuat mereka populer di kalangan masyarakat Indonesia.

Bahkan ada yang dianggap sebagai “duta besar” Indonesia di seluruh dunia. Misalnya, kreator konten Korea Selatan yang memproduksi konten Indonesia seperti Korea Reomit, Sunny Dahye, Keluarga Kimbab, dan Bung Korea diundang untuk bertemu dengan Presiden Joko “Jokowi” Widodo dalam kunjungan kenegaraan ke Korea Selatan pada 2018 dan 2022.

Namun tidak semua konten influencer asing tentang Indonesia mencerahkan atau menawarkan kesempatan untuk berbagi ide, kebiasaan, atau pemahaman. Beberapa produser konten jelas memanfaatkan Indonesia hanya untuk meningkatkan views dan subscriber. Beberapa dari upaya yang lebih sinis ini hanyalah “video reaksi”, di mana orang asing makan Indomie, mendengarkan dangdut, atau menonton orang Muslim berdoa.

Orang asing biasanya merespons dengan kagum, terkejut, dan terkadang bahkan air mata emosi. Dan sepertinya banyak orang Indonesia yang mengangkat konten ini, like dan share videonya, serta menambahkan komentar. Namun sulit untuk melihat daya tarik video mereka, yang menawarkan sedikit pengetahuan baru kepada pemirsa. Misalnya, seorang YouTuber dari AS membuat saluran tempat dia membagikan reaksinya terhadap semua hal tentang bahasa Indonesia. Dia kesulitan mengucapkan kata-kata bahasa Indonesia dan bahkan mengaku tidak bisa memahami lagu-lagu yang ditanggapinya.

Meski demikian, tidak semua orang Indonesia menjadi penonton pasif terhadap konten yang dibuat oleh orang asing. Beberapa influencer asing telah dikritik keras oleh orang Indonesia. Misalnya, pada akhir tahun 2020, influencer Rusia Sergey Kosenko dilecehkan secara online oleh orang Indonesia setelah memfilmkan dirinya mengendarai sepeda motor ke laut di Karangasem, Bali. Politisi dan desainer populer Bali Ni Luh Djelantik – yang dikenal karena memarahi orang asing yang berperilaku buruk di Bali – memperingatkannya untuk tidak mendapatkan popularitas dengan melanggar hukum dan memposting konten bodoh. Kosenko dideportasi oleh dinas imigrasi Indonesia tidak lama kemudian.

Demikian pula, YouTuber Korea Selatan Sunny Dahye juga menghadapi reaksi keras setelah akun Instagram menuduhnya menggambarkan orang Indonesia sebagai orang bodoh dan miskin sebelumnya dan berpura-pura dengan cepat menarik suka (dia non-Muslim). Insiden itu menjadi viral dan menduduki puncak trending topik Twitter selama berhari-hari. Meski telah meminta maaf dan menyangkal tuduhan terhadapnya, Sunny kehilangan ratusan ribu pengikut.

Insiden baru-baru ini membuat lebih banyak orang Indonesia mempertanyakan ketulusan influencer asing. Apakah mereka benar-benar mencintai Indonesia atau hanya memanfaatkannya untuk popularitas dan keuntungan? Apakah kehebohan tentang orang Barat merujuk ke Indonesia mencerminkan rasa rendah diri yang tidak disadari di antara orang Indonesia?

Tak heran jika masyarakat Indonesia semakin menyerukan agar mereka berhenti “terlalu bangga” atas referensi online negaranya oleh orang asing. Pendekatan yang lebih kritis terhadap konten Barat yang ditujukan untuk Indonesia tentu tidak ada salahnya, mengingat banyak yang begitu dangkal.