Pembuat YouTube Mengatakan Pendapatan Video Turun Hingga 90%: ‘Pasti Ada Masalah’ – Beragampengetahuan

Banyak pembuat konten YouTube mengklaim bahwa kesalahan YouTube merugikan mereka antara 50% dan 90% dari pendapatan mereka, membuat masa depan mereka sebagai pembuat video diragukan dan secara serius merusak kesejahteraan finansial mereka dan bahkan karier mereka.Kemampuan pembuat video untuk bertahan hidup secara finansial.

“Benar-benar turun,” kata Hessel Broekstra tentang pendapatan iklan YouTube-nya. “Untuk masuk ke angka, saya mencapai $100 hari dan kemudian turun menjadi sekitar $6 hari. Jadi itu pengurangan lebih dari 90%, itu gila.”

Baru-baru ini saya berbicara dengan lima pembuat konten YouTube dan meninjau dokumen setebal 62 halaman yang mencakup bagan pendapatan, statistik penayangan video, dan percakapan dengan berbagai staf pendukung YouTube lainnya. Sebagian besar mengatakan hal yang sama: sekitar 16 November 2022, pendapatan per seribu penayangan video (RPM) turun 70-90% dalam semalam.

Karyawan YouTube telah berulang kali mengklaim itu adalah bug, lalu lintas tidak valid, atau memperbaikinya, dan menghapus komentar di Forum Pembuat YouTube, menurut karyawan YouTube.

Untuk beberapa saluran, pendapatan telah pulih, tetapi untuk sebagian besar saluran belum.

Setidaknya satu YouTuber yang saya ajak bicara bertanya-tanya apakah dia perlu mencari pekerjaan kuno untuk menghasilkan uang nyata.

“Sekarang saya menghasilkan sekitar $30 sehari,” kata Bryan Talebi. “Sekarang ini benar-benar menyakitiku.”

Ini adalah pengulangan dari bug pembayaran sebelumnya yang saya laporkan pada tahun 2020. Bug tersebut merugikan beberapa kreator sebesar 50% atau lebih dari pendapatan mereka dan memiliki dampak finansial dan kesehatan mental yang serius pada kreator, dengan satu kreator yang pendapatannya sangat tinggi ternyata merupakan kesalahan serius dan mengancam jiwa. YouTube mengaitkan hilangnya pendapatan ini dengan lalu lintas tidak valid — kerugian yang pada dasarnya juga terjadi secara instan dari satu hari video menghasilkan uang hingga satu hari tidak menghasilkan uang.

Lalu lintas tidak valid, atau IVT, bersifat penipuan.

Traffic tidak valid adalah penayangan video palsu, yang dapat terjadi saat pemilik channel YouTube membeli penayangan video untuk channel mereka dari sumber yang tidak benar. Lebih banyak penayangan video berarti lebih banyak pendapatan, dan video yang tampaknya memiliki banyak penayangan tampaknya lebih populer, sehingga pemiliknya cenderung mendapatkan penawaran sponsor yang menguntungkan dari merek. Satu-satunya masalah: Penayangan video palsu ini adalah tipuan: Mereka kemungkinan besar adalah bot di server farm yang mensimulasikan manusia menonton video ketika tidak ada yang benar-benar menonton.

(Tanda-tanda IVT ketika Anda berada di YouTube: video dengan ribuan penayangan tetapi tidak ada atau sangat sedikit suka.)

Semua pencipta ini bersumpah bukan itu masalahnya.

“Apa yang mereka katakan kepada kami sekarang adalah lalu lintas tidak valid,” kata Youri, YouTuber lainnya. “[But] YouTube mengontrol lalu lintas… Saya yakin untuk Anda semua di ruangan ini, 98% atau bahkan 99% lalu lintas kami berasal dari platform YouTube, dan kemudian mungkin 1% berasal dari luar. Jadi semua ini, 99% dari YouTube [views] Itu dikendalikan oleh YouTube, bukan? Mereka membawa kita lalu lintas. Kami hanya mengunggah video. “

Pembuat YouTube dengan saluran Endpoint101 membagikan sumber tontonannya langsung dari YouTube Analytics. Dari 62.504 penayangan, hanya 335 atau 0,5% yang merupakan penayangan eksternal, artinya dari sumber selain YouTube. Sebagian besar penayangan berasal dari feed Shorts YouTube sendiri (YouTube mengontrol algoritmenya) dan Penelusuran YouTube, yang terakhir merupakan sumber traffic tidak valid yang sangat tidak mungkin.

Namun, Talebi, yang pendapatannya turun sekitar 80 persen, mengatakan staf pendukung YouTube mengakui ada masalah nyata dan kemudian menyalahkan lalu lintas yang tidak valid.

“Saya menghubungi [YouTube Support] Setidaknya 20 kali,” kata Talebi. “Beberapa kali pertama dia menyangkal masalahnya, lalu mereka mengakuinya dan mengatakan akan diperbaiki. Beberapa minggu kemudian mereka masih bilang perlu diperbaiki, lalu mereka bilang sudah diperbaiki. Saya diberi tahu bahwa saya memiliki “lalu lintas tidak valid” terakhir kali saya menghubungi.

Talebi tidak memiliki jalur pipa yang besar, tetapi perlahan berkembang. Secara historis, RPM salurannya adalah $35-45, tetapi pada tanggal 16 November turun menjadi $6-9.

Alasan lain mengapa sulit dipercaya bahwa ada masalah sebenarnya adalah lalu lintas tidak valid?

Untuk semua kreator, hampir semua penurunan pendapatan disebabkan oleh penurunan satu jenis iklan: iklan yang dapat diabaikan.

“Hanya BPK [revenue per thousand views] Iklan yang dapat diabaikan dibatalkan,” kata pemilik saluran Blogger Berkafein. “Tidak dapat dilewati, konten bumper dan tampilan tetap sama. “

Tidak jelas berapa banyak pembuat konten yang terpengaruh. Pengguna YouTube yakin bahwa penelusuran mendorong pertumbuhan saluran secara luas, baik di YouTube itu sendiri maupun di Google Penelusuran. Mereka memperkirakan ratusan saluran terpengaruh.

Tetapi banyak pencipta yang lebih kecil mungkin tidak menyadarinya. Saya memposting video ke YouTube di saluran kecil dengan kurang dari 10.000 pelanggan, dan karena pendapatan tidak penting bagi saya, saya tidak pernah benar-benar mempelajari statistik pendapatan YouTube. Hal yang sama mungkin berlaku untuk pembuat konten kecil lainnya yang YouTube-nya hanya sekadar hobi. Kreator yang sangat besar, mereka yang memiliki jutaan penayangan video, dapat memperoleh lebih banyak dari sponsor merek dan kesepakatan influencer daripada pendapatan iklan YouTube.

Selain spekulasi bahwa ini adalah bug yang dapat diperbaiki dan bukan masalah lalu lintas yang benar-benar tidak valid, ada juga fakta bahwa setidaknya beberapa pembuat konten telah melihat pemulihan penuh dalam pendapatan… dan dalam beberapa kasus, masalah tersebut muncul kembali.

“Seperti yang orang lain katakan, itu terjadi pada 16 November,” kata Youri. “YouTube melaporkan bug ini sekarang … ketika mereka mengatakan itu diperbaiki, itu segera diperbaiki. Tapi sekarang saluran lain melakukan hal yang sama, salah satunya terjadi pada 18 atau 19 Januari, entah dari mana. Saya di Tidak ada video diunggah pada minggu atau hari itu, apa pun itu. Lalu seperti itu, kesalahan muncul lagi di saluran yang sebelumnya tidak mengalami kesalahan ini.”

Yang lain memiliki pengalaman serupa: Pemulihan pendapatan segera di setidaknya salah satu saluran mereka.

“Saya punya bukti bahwa ada solusinya,” kata Aleksa Mijić, direktur saluran Car Prodigy, “Anda bisa melihatnya di grafik saya.”

Grafiknya memang menunjukkan penurunan pendapatan yang tiba-tiba dan tajam untuk satu jenis iklan YouTube tertentu (iklan yang dapat diabaikan) antara 16-18 November. Penghasilan juga pulih di akhir bulan.

Sementara menyalahkan lalu lintas tidak valid atas penurunan pendapatan dalam komunikasi pribadi dengan pembuat YouTube, Dukungan YouTube di Twitter tampaknya menunjukkan bahwa sebenarnya ada bug yang diketahui dan mengatakan mereka sedang memperbaiki:

Ini juga disebut sebagai “Masalah Umum” di Forum Bantuan YouTube.

Namun, ini tidak membantu pembuat konten yang saat ini berjuang dengan pendapatan yang rusak dan kehilangan pendapatan dari menonton video selama berbulan-bulan. Beberapa pembuat mengatakan hal itu membuat mereka bertanya-tanya apakah mereka dapat mengandalkan YouTube sebagai sumber pendapatan, atau apakah mereka perlu melakukan diversifikasi dari platform video terbesar di dunia.

Dalam rentang waktu 9 hari, saya sudah dua kali meminta Google PR untuk mengomentari cerita ini. Sampai sekarang, perusahaan belum menanggapi.

Berlangganan Podcast TechFirst