Tweak Desain Sederhana Ini Dapat Meningkatkan Penjualan Situs Web Anda – Beragampengetahuan

Berikut ini adalah kutipan dari Content Is King: Panduan Lengkap Menulis Konten Website Yang Menjual Oleh Laura Briggs, kini tersedia di beragampengetahuan Bookstore, Amazon, Barnes & Noble, dan Bookshop.

Meskipun situs web Anda akan selalu menyertakan beberapa elemen yang unik untuk industri Anda, sebagian besar situs web akan menyertakan jenis konten yang serupa. Mengetahui mana yang paling relevan dengan kebutuhan Anda akan membantu Anda membuat peta jalan untuk situs Anda. Setiap halaman situs web harus berfungsi dengan baik secara individual dan sebagai bagian dari keseluruhan situs web. Berikut ini ikhtisar singkat tentang jenis konten yang kemungkinan besar Anda butuhkan.

halaman rumah

Panjang Umum: Fleksibel

Beranda Anda sangat fleksibel dalam hal konten. Anda dapat menyertakan banyak grafik, foto, dan video jika itu akan membantu audiens ideal Anda terlibat dengan Anda dan situs web Anda secara lebih efektif. Namun, untuk tujuan mesin telusur, sebaiknya letakkan beberapa teks dasar di beranda yang menjelaskan siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan untuk siapa, sehingga orang yang menemukan situs Anda dapat dengan mudah dan cepat memutuskan apakah mereka berada di tempat yang tepat.

Beranda Anda adalah tempat Anda kemungkinan besar akan membuat kesan merek Anda. Anda menggabungkan aspek visual dari desain situs web Anda dengan teks untuk berbagi cerita dan posisi perusahaan Anda.

Terkait: Panduan Utama untuk Menggunakan Shopify

Periksa dan perbarui beranda Anda dua kali setahun. Banyak perusahaan menggunakan versi bergilir dari beranda mereka, sehingga pengunjung yang berbeda menerima versi situs yang berbeda. Melakukan hal itu dapat memberi Anda informasi dan data yang berguna tentang apa yang paling sesuai dengan audiens Anda, memungkinkan Anda untuk menyingkirkan yang berkinerja buruk. Terkadang halaman beranda yang berbeda dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan saat seseorang menavigasi kembali ke halaman beranda berulang kali. Memiliki beberapa versi berbeda dari beranda Anda yang terus diperbarui dan dievaluasi dapat membuat perbedaan besar.

Dan jangan abaikan peluang kecil untuk meningkatkan konversi pendaftaran buletin email. Anda dapat melakukan perubahan sekecil mengganti kata dalam teks pendaftaran atau menyesuaikan warna latar belakang tombol. Pemasaran internet dan pemasaran konten sama-sama tentang membuat dan kemudian menguji hipotesis. Hasil ini akan mendorong setiap perubahan atau pembaruan pada materi Anda.

[Click image to buy]

tentang halaman

Panjang tipikal: 300 hingga 600 kata

Salah satu tempat terbaik di situs web Anda untuk menampilkan kepribadian Anda adalah di halaman tentang Anda. Di sini Anda dapat menggabungkan latar belakang industri Anda dengan beberapa minat, hobi, dan pendekatan pribadi Anda terhadap bisnis. Jika Anda hanya memiliki sedikit anggota di tim Anda, halaman Tentang Anda mungkin berisi bio untuk masing-masing anggota, atau dapat menceritakan gambaran besar mengapa Anda memulai perusahaan dan misi serta nilai yang mendorong bisnis Anda hari ini.

Biarkan individualisme perusahaan Anda bersinar di halaman Tentang Anda. Jika Anda telah mengambil pendekatan non-tradisional untuk bisnis Anda, atau jika Anda telah menerima banyak penghargaan industri, halaman Tentang adalah tempat untuk mencantumkannya.

Terkait: Panduan Utama untuk Pemasaran Media Sosial

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk membantu memulai proses penyusunan halaman Tentang Anda:

• Siapa yang kami bantu? Ketika mereka menelepon atau mempekerjakan kita, apa krisis atau kebutuhan utama mereka?
• Mengapa pendiri kami memulai bisnis ini? Bagaimana perkembangan perusahaan sejak saat itu?
• Berapa lama anggota tim individu atau seluruh perusahaan dalam bisnis?
• Apa yang membuat perusahaan kita berbeda dari pesaing kita?
• Sudahkah kita menerima penghargaan atau penghargaan khusus, seperti penghargaan khusus, pengakuan industri dari organisasi atau konferensi, atau umpan balik dan kesaksian pelanggan khusus?
• Apakah ada aspek unik dari budaya atau nilai perusahaan kita yang ingin diketahui pelanggan?

Halaman Layanan: Hanya Untuk Perusahaan Berbasis Layanan

Panjang umum: 500+ kata

Halaman Layanan adalah tempat Anda memberikan lebih banyak informasi tentang layanan inti yang disediakan bisnis Anda. Ada beberapa tujuan yang dapat dicapai dengan penggunaan halaman layanan yang tepat. Pertama, halaman ini menyoroti apa yang Anda ketahui tentang layanan individual, mengakui bahwa Anda dapat membantu memecahkan masalah khusus pembaca. Kedua, halaman layanan adalah tempat yang tepat untuk memberikan informasi dan pendidikan tambahan tentang pertanyaan utama atau poin kesulitan pembaca Anda. Misalnya, bisnis CPA mungkin memiliki halaman layanan yang terlihat seperti ini:

• Pembukuan umum dan rekonsiliasi rekening SPT Tahunan
• Bantuan penyiapan LLC dan S corp
• Pertanyaan IRS dan Kenakalan Pajak

Untuk memulai halaman layanan, lihat pesaing Anda dan pikirkan tentang layanan utama yang ingin Anda promosikan dengan bisnis Anda. Halaman layanan memungkinkan pembaca Anda mendapatkan lebih banyak informasi tentang produk tertentu, jadi berhati-hatilah dengan apa yang Anda pilih.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk membantu Anda mempertimbangkan halaman layanan mana yang akan disertakan di situs web Anda:

• Apa manfaat utama yang dapat Anda tawarkan kepada klien dan pelanggan Anda saat ini?
• Apa saja cara orang dapat bekerja dengan Anda atau perusahaan Anda?
• Apakah Anda mencoba menargetkan kata kunci tertentu? Misalnya, kata kunci seperti “perencana pernikahan Miami Beach” mungkin pantas mendapatkan halaman layanan yang disebut “Pernikahan Pantai Miami”.

TERKAIT: Apa Kebiasaan Jutaan Dolar?

masalah umum

Panjang tipikal: 600 hingga 1.000 kata

Halaman Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) dapat menyelesaikan beberapa hal untuk perusahaan Anda. Pertama, ini membatasi jumlah waktu layanan pelanggan atau staf resepsi Anda dapat menjawab pertanyaan yang sama. Halaman FAQ juga dapat membantu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda karena menyertakan banyak kata kunci yang sama dengan pelanggan Anda. Laman ini membantu memberi tahu Google tentang situs Anda.

Halaman FAQ tipikal akan berisi setidaknya lima pertanyaan dan jawaban. Anda dapat mendasarkan teks Anda pada pertanyaan yang sering ditanyakan atau masalah yang menurut Anda mungkin dimiliki sebagian besar calon pelanggan.

Untuk bisnis berbasis layanan, halaman FAQ mungkin menjelaskan cara kerja layanan, apakah pengembalian uang ditawarkan, dan berapa lama biasanya diperlukan untuk mengatur layanan.

Bagian FAQ mungkin ada di beranda Anda atau di halamannya sendiri. Berikut adalah jawaban atas pertanyaan bisnis paling umum yang Anda terima.

blog

Panjang umum: 300+ kata

Blog adalah salah satu komponen terpenting dari setiap strategi pemasaran situs web. Meskipun “Tentang Kami” atau beranda Anda mungkin tetap sama dari waktu ke waktu, blog Anda adalah peluang bagi bisnis Anda untuk mengirimkan sinyal yang konsisten ke mesin telusur tentang kata kunci utama dan topik fokus Anda, sekaligus Libatkan klien Anda secara teratur. Banyak perusahaan menulis setidaknya dua hingga empat posting blog baru per bulan.

Panjang blog dapat bervariasi. Google cenderung menghargai kualitas konten daripada kuantitas, tetapi tidak boleh ada blog yang lebih pendek dari 300 kata, terutama jika Anda hanya memposting sekali seminggu. Jika Anda berencana untuk memposting setiap hari dengan topik dan kata kunci yang serupa, 300 hingga 400 kata sudah cukup. Jika Anda hanya memposting sekali seminggu, pertimbangkan itu dan targetkan setidaknya 800 kata.

halaman arahan

Panjang umum: 500+ kata

Bergantung pada siapa yang Anda ajak bicara, laman landas mungkin berisi cuplikan singkat atau banyak informasi mendetail tentang topik tertentu. Definisi tradisional halaman arahan adalah halaman yang mengarah ke pelanggan Anda yang menawarkan magnet utama sebagai ganti alamat email mereka. Lead magnet adalah materi gratis apa pun yang secara langsung berkaitan dengan masalah terbesar pelanggan pada saat itu.

halaman penjualan

Panjang tipikal: 1.000 hingga 2.500 kata

Tujuan halaman penjualan cukup sederhana: untuk mendorong seseorang membeli sesuatu. Karena halaman penjualan adalah beberapa permintaan terbesar yang dibuat pembaca saat mereka mengeluarkan kartu kredit atau debit untuk membeli sesuatu, itu mungkin bagian yang paling rumit. Beberapa halaman penjualan bahkan dapat memakan waktu hingga 10 jam dari penulis berpengalaman karena beberapa putaran revisi dan penyempurnaan. Namun, jika berhasil, keajaiban halaman penjualan yang ditulis dengan baik dapat menyegarkan, karena ini adalah jalur langsung menuju pendapatan untuk situs web Anda.

Halaman penjualan saja seringkali tidak cukup untuk menciptakan hubungan tahu, suka, dan percaya untuk pembeli pertama kali. Kemungkinan besar, pengikut ikut serta ke magnet utama Anda, mengikuti buletin atau blog Anda sebentar, lalu memutuskan untuk membeli langsung dari Anda.

halaman produk

Panjang Umum: Fleksibel

Jika Anda terutama menjual produk digital atau fisik, Anda dapat menggunakan halaman produk, bukan halaman layanan. Biasanya, salinan di halaman ini dibuat singkat kecuali Anda menjelaskan produk atau proses yang kompleks. Anda tentu saja dapat menjelaskan lebih detail jika memungkinkan, tetapi cobalah untuk membuat produk tetap pendek dan manis. Pembaca Anda juga dapat melihat materi lain tentang produk, seperti ulasan atau video.

Berikut adalah contoh halaman produk:

Alphalyzer Kids Reading Tool adalah pilihan pertama bagi orang tua yang ingin membantu anaknya belajar membaca dengan cepat. Dengan lebih dari 5.000 ulasan dari orang tua yang bahagia, kami tahu anak Anda akan senang membaca buku dan mempelajari kata-kata baru setiap hari.

Alphalyzer mencakup beberapa fitur berikut:

• Suara yang ramah dan alami memberi penghargaan kepada anak Anda saat mereka mencapai tonggak membaca
• Tampilan penuh warna dan mudah digunakan untuk orang tua dan anak-anak
• Tidak ada biaya atau langganan perangkat lunak yang berkelanjutan
• Pemindai kode batang untuk membaca buku apa pun dengan lantang dan mengajak anak-anak Anda mengikutinya

halaman penting lainnya

Selain halaman-halaman ini, jangan lupakan dasar-dasar berikut:

Ketentuan perusahaan Anda
Kebijakan privasi perusahaan Anda

Ini sangat penting di zaman modern saat Anda perlu memberikan detail tentang cara data pelanggan dikumpulkan dan digunakan. Banyak perusahaan mengabaikan ini. Anda dapat membeli kebijakan privasi boilerplate dan templat serupa, tetapi pastikan untuk membaca apa yang Anda dapatkan. Anda mungkin lebih baik menyewa seorang pengacara yang dapat menyesuaikan materi ini untuk Anda. Kebijakan dan ketentuan privasi Anda, yang memberi tahu orang-orang bagaimana Anda menangani data pengunjung situs web, biasanya ditautkan di footer situs web Anda.