Konten buatan AI dapat merusak segalanya – Beragampengetahuan

“Pemasar merusak segalanya.”

Pengusaha Gary Vaynerchuk sering dipuji atas kebijaksanaan yang dia bagikan dalam ceramah tahun 2013 dan diulangi di tahun-tahun berikutnya. Metafora ini menjelaskan bahwa teknologi atau pengalaman baru, menarik, inovatif biasanya dirusak oleh pemasar yang menggunakannya untuk menjual lebih banyak produk.

Kepala Penasihat Strategi CMI Robert Rose menawarkan beberapa pemikiran tentang hal itu dalam video CMI News minggu ini. Tonton di bawah, atau baca terus untuk sorotan:

Iklan terprogram termasuk dalam kategori di mana pemasar menghancurkan segalanya.

@Robert_Rose via @CMIContent mengatakan iklan terprogram termasuk dalam kategori di mana pemasar menghancurkan segalanya. klik untuk menge-tweet

Tantangan Pembelian Iklan Otomatis

Bagi yang tidak terbiasa, iklan terprogram, atau pembelian media, menggunakan teknologi (khususnya algoritme) untuk secara otomatis membeli dan menampilkan iklan di real estat digital di berbagai situs web. Rentang teknologi iklan ini berkisar dari penawaran waktu nyata (di mana harga inventaris iklan ditentukan melalui lelang otomatis) hingga penargetan berdasarkan konsumsi konten.

Banyak dari ini terjadi melalui pasar perantara, di mana tidak ada hubungan antara pembeli iklan (pemasar) dan penerbit yang menampilkan iklan kepada audiens.

“Pemasar mendapatkan beberapa keuntungan dalam kemudahan pembelian, skala, dan jangkauan, tetapi mereka kehilangan kualitas, keamanan, dan wawasan pemirsa dari iklan kreatif,” kata Robert.

Dia menjelaskan: “Jika konteks konten di sekitar iklan itu penting, maka iklan terprogram bukanlah solusi yang baik. Iklan tersebut hampir pasti akan muncul di samping konten yang tidak pantas dari jaringan iklan yang Anda beli.”

Kemungkinan Anda pernah melihat penjajaran iklan lucu yang ditampilkan dalam gambar-gambar ini. Dalam contoh ini, siaran berita tentang bencana kapal pesiar disertai dengan iklan terprogram untuk diskon 75% pada liburan kapal pesiar.

Berikut adalah artikel Reuters tentang restoran Olive Garden yang sakit, di samping iklan yang menawarkan kupon makan malam untuk dua orang di rantai restoran:

Tantangan bisnis dan teknis yang menarik juga muncul. Tahun lalu, Gannett menempatkan miliaran iklan “lokal” selama periode sembilan bulan di surat kabar di luar wilayah sasarannya. Masalahnya tidak terjadi karena kesalahan algoritme. Ini adalah kesalahan manusia. Tambahkan ke potensi masalah dengan lalu lintas dan bot palsu, dan ada banyak hal yang bisa salah dengan iklan terprogram.

Apa hubungannya semua ini dengan berita?

Berita: Lebih banyak merek beriklan di situs cerdik yang dibuat oleh AI

Pekan lalu, NewsGuard (sebuah perusahaan yang menilai kepercayaan situs informasi) merilis laporan yang tidak menguntungkan dan tak terelakkan. Ditemukan beberapa merek blue-chip terbesar di dunia secara tidak sengaja mendukung penyebaran situs berita buatan AI yang tidak dapat diandalkan.

Ditemukan lebih dari 140 merek menghabiskan dolar iklan terprogram di situs berita yang dihasilkan AI dengan sedikit atau tanpa manajemen manusia. Jumlah outlet yang dikenal sebagai UAIN (Situs Berita Buatan Kecerdasan Buatan yang Tidak Dapat Diandalkan) telah tumbuh secara eksponensial. Mereka melonjak dari 49 menjadi 217 dalam satu bulan tahun ini.

Misalnya, iklan dari bank global, perusahaan pakaian olahraga terkenal, produsen mobil, dll. muncul di laman web dengan judul: “Sebagai model bahasa kecerdasan buatan, saya tidak dapat mengakses tautan eksternal atau laman web saya sendiri. ..” Pesan AI telah menjadi versi baru dari pesan kesalahan 404 halaman klasik.

Bersiaplah untuk Melawan Ancaman dari Situs Konten Otomatis

Menurut Robert, evolusi medium dan entropi programmatic advertising adalah sesuatu yang harus diperhatikan. Akankah berita yang dihasilkan AI benar-benar mengganggu atau mengacaukan jaringan berita?

Dalam hal pemasaran dan strategi konten, blog, pusat konten, dan FAQ yang dibuat oleh AI akan segera tiba dan mengikuti lalu lintas pencarian Anda, katanya.

Jika menurut Anda semua situs ulasan palsu yang dibuat pemasar untuk membuat narasi seputar produk industri mereka mengganggu, tunggu saja penjelasan AI otomatis dan situs perbandingan untuk membuat narasi merek.

Pemasar dapat merusak segalanya.

Tetapi Anda tidak perlu merusak apa pun. “Buat jenis konten yang menetapkan standar untuk industri Anda dan mematahkan semangat pemasar yang mencoba mendapatkan klik Anda melalui pembuat konten otomatis,” kata Robert.

Masih ada pertempuran di depan Anda. Waktunya sibuk.

Beri tahu kami di komentar bagaimana Anda berjuang dengan baik dengan pemasar.

Gambar sampul milik Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute