Merek perhiasan Brooklyn, Catbird, berkembang di seluruh Amerika. – Beragampengetahuan

Pada suatu sore di musim semi ini, Rony Elka Vardi dan Leigh Batnick Plessner berdiri di luar etalase Bedford Avenue di Williamsburg, Brooklyn, tempat butik perhiasan mereka, Catbird, bermarkas. Selama bertahun-tahun, ruang sempit itu kini menjadi kedai kopi yang menyajikan kopi dan kue-kue Argentina . Luasnya sedikit lebih dari 200 kaki persegi.

“Kedai kopinya masih sangat kecil,” kata Vardi, 54 tahun.

Catbird dibuka di lokasi tersebut pada tahun 2006, sekitar dua tahun setelah Ibu Vardi memulai perusahaannya. Namun selama lebih dari satu dekade Toko tersebut berkembang pesat. Pada tahun 2022, Ibu Vardi dan Ibu Batnick Plessner mulai menjual pilihan perhiasan bertingkat Catbird di lokasi terdekat di Williamsburg yang ukurannya kira-kira 10 kali lebih besar dibandingkan saat toko mereka dibuka di pusat kota Manhattan. Tahun lalu mereka membuka lokasi kedua di Rockefeller Center.

Mereka segera hadir di Boston, Los Angeles dan Washington. Mereka berencana untuk membuka toko di San Francisco pada bulan Agustus ini, dan Catbird bertujuan untuk membuka 10 lokasi lagi di tempat-tempat seperti Atlanta dan Chicago pada tahun 2026 untuk memperluas jangkauan nasional yang masih ada. sebagian besar merupakan merek kultus.

Masuk ke toko Catbird berarti memasuki dunia di mana aksesori modis dan pernak-pernik dari merek dan produsen lain dipajang. Ditambah dengan dekorasi biasa seperti tirai renda putih kaku. furnitur antik Pepohonan di dalam rumah berantakan. dan cermin yang sedikit bengkok karena asap

Nona Batnick Plessner, 45, adalah chief creative officer perusahaan. Dikatakan bahwa keindahan merek ini halus dan halus. “Sampah dan Harta Karun”

Ketika Catbird didirikan pada tahun 2004, pilar identitas tersebut dapat digunakan untuk menggambarkan Williamsburg. Saat itu kawasan tersebut sedang bertransformasi dari kawasan industri menjadi destinasi trendi yang dikenal di seluruh dunia.

Chris DeCrosta, salah satu pendiri perusahaan real estate komersial GoodSpace, yang telah membantu membawa perusahaan seperti Apple dan Supreme ke wilayah tersebut, mengatakan Catbird adalah salah satu dari segelintir merek. “Itu membuat orang ingin datang berbelanja di Williamsburg,” ia menambahkan bahwa sebagian besar toko kontemporer, seperti Bird dan Gentry, “sudah tidak ada lagi” (toko Catbird di Williamsburg kini berada di tempat yang sebelumnya ditempati oleh Gentry).

Catbird mungkin mendapat manfaat dari mendorong tren Williamsburg modern, namun tetap menjadi pintu gerbang ke dunia perhiasan mewah bagi banyak pelanggan Milenial dan Gen Z. Perhiasan indahnya terbuat dari emas daur ulang 14 karat dan bahan mewah lainnya Seringkali harganya lebih murah dibandingkan perhiasan yang terbuat dari logam tidak mulia yang dijual oleh beberapa merek desainer.

Perhiasan Catbird dianggap sebagai perhiasan semi mulia. yang mana gayanya Ini “menjembatani kesenjangan antara aspirasi dan aksesibilitas,” kata Sam Broekema, pemimpin redaksi Only Natural Diamonds, sebuah situs web dan majalah yang diterbitkan oleh Natural Diamond Council. Perusahaan perhiasan baru termasuk Stone and Strand, Mejuri dan AUrate, kata Broekema. Burung Kucing adalah “OG”

Ide untuk Catbird muncul di benak Ms. Vardi pada awal tahun 2000-an, tak lama setelah dia pindah ke Brooklyn pada tahun 1999. Dia bekerja di perusahaan kosmetik Bliss dan memiliki tabungan sekitar $16.000 di Lliamsburg yang pada saat itu menjadikan area tersebut sebagai tempat yang baik untuk beroperasi. Sebuah “proyek pribadi”, begitu dia mengatakannya. Miliknya akan menjadi toko yang menjual perhiasan, pakaian, kertas, dan barang-barang rumah tangga dari berbagai merek kecil.

“Hanya ada sedikit tempat untuk berbelanja,” kata Ms Vardy.

Tak lama setelah memulai Catbird, dia memutuskan untuk fokus menjual perhiasan. Dia berfokus pada barang-barang dengan proporsi mungil dan pesona buatan tangan dari merek seperti Digby & Iona dan Elisa Solomon, yang telah dijual Catbird sejak awal berdirinya.

“Saya selalu menyukai pernak-pernik karena pada umumnya saya bukan orang yang cerewet,” kata Ms. Vardy.

Produk lain yang dijual Catbird pada saat itu termasuk produk dari perusahaan kartu ucapan yang didirikan oleh Ibu Batnick Plessner, yang pertama kali bertemu Ibu Vardi pada tahun 2005. Dia bergabung dengan tim Catbird pada akhir tahun itu, dan sejak tahun 2008. Dia juga dekat dengan Ibu .Vardi – mitra kreatif yang setara dalam bisnis.

Para wanita ini memasarkan produk mereka berdasarkan hubungan pribadi orang-orang dengan perhiasan mereka. Bagian dari pekerjaan Pak Batnik Plesner adalah tata nama liris untuk karya Catbird, seperti Dewdrop untuk anting-anting kecil. Untuk membantu membuatnya lebih diinginkan

“Itu adalah gagasannya ‘Apa pun yang bisa memunculkan emosi seseorang bisa memunculkan apa pun,’” ujarnya.

Catbird juga menggunakan timbangan perhiasan sebagai nilai jualnya. Terkadang mempromosikan perhiasan sebagai “yang terkecil”, kancing titik embun ($128 masing-masing) adalah salah satu gaya yang paling populer. Tempatkan mutiara selebar 2mm di sebelahnya. berlian yang lebih kecil Keduanya disatukan dengan garpu emas 14 karat, yang ukurannya tidak lebih besar dari sebutir pasir.

Mayoritas lini produk rumah Catbird selalu dibuat di Brooklyn. Pertama di sebuah pabrik di Williamsburg dan sekarang di Brooklyn Navy Yard dekat Fort Greene, tempat perusahaan tersebut memindahkan kantor pusat dan fasilitas manufakturnya pada tahun 2018.

Dari Juli 2023 hingga Juni 2024, Catbird menjual sekitar 350.000 unit dari lini produksi internalnya. Sekitar setengahnya dibuat di galangan kapal Joel Weiss, pemilik Carrera Casting di Diamond District Manhattan, yang mengembangkan perhiasan dengan Catbird dan merek lain termasuk David Yurman, Judith Ripka dan Costco, menyebut Catbird sebagai “monster”. Saya tidak memikirkan perusahaan lain yang memproduksi volume lebih tinggi di New York City.

Ibu Vardi dan Ibu Batnick Plessner mengatakan tanda pertama bahwa Catbird telah menarik perhatian muncul pada tahun 2012, ketika beberapa pengamat mode memperhatikan bahwa cincin yang dijual adalah cincin emas. Ini dimaksudkan untuk dikenakan di atas ruas jari pertama – ini mungkin menginspirasi perhiasan di peragaan busana haute couture Chanel.

“Itu adalah salah satu ide pertama. Ini lebih dari sekedar toko kecil,” kata Ny. Batnick Plesner.

Sejak itu, pakaian Catbird telah ditandai di banyak video TikTok dan dikenakan oleh Taylor Swift dan Meghan, Duchess of Sussex. Kolaborasi dengan Metropolitan Museum of Art, J. Crew, musisi Phoebe Bridgers, dan aktris Jenny Slate juga membantu membangun reputasi museum.

Pada suatu hari Minggu di bulan April Pembeli Boston keluar masuk Catbird, yang dibuka di Newbury Street pada bulan Desember. Tidak semua orang mengetahui akar perusahaan di Brooklyn. Beberapa datang untuk menerima hadiah, yang lain untuk mendapatkan “sengatan”, sebuah layanan mulai dari $98 di mana gelang rantai disolder dengan laser di sekitar pergelangan tangan pelanggan di stan khusus di toko.

Ekspansi Catbird secara nasional, yang memiliki sekitar 234 karyawan dan hampir 60 persen penjualan tahunannya dilakukan secara online. Hal ini sebagian dipimpin oleh CEO baru Motoko Sakurai, yang bergabung dengan perusahaan sekitar dua tahun lalu. Ibu Vardi telah mengakhiri keterlibatannya sehari-hari dalam bisnis ini. Dia sekarang bekerja secara kreatif dengan Ms. Batnick Plessner.

Ekspansi ritel Catbird sebagian didanai oleh investasi ekuitas swasta dari para pendukung, termasuk Victor Capital Partners. Ibu Sakurai, Ibu Vardi, dan Ibu Batnick Plessner menolak mengungkapkan jumlah pendanaan ekuitas swasta. seorang mitra di Victor Capital Partners, menolak mengungkapkan besaran investasi perusahaan melalui email. Namun dia mengatakan bahwa dia telah menjadi penggemar perusahaan tersebut selama beberapa waktu dan “lebih banyak orang yang berhak mendapatkan pengalaman Catbird.”

Ibu Sakurai, 50, yang biasa dipanggil Mo, sebelumnya memegang posisi eksekutif di David Yurman dan The Frye Company, dan dia mengakui bahwa membuka toko di seluruh negeri itu berisiko. “Tujuan terbesar saya adalah mempertahankan keaslian merek dan mengembangkannya dengan cara yang bijaksana,” katanya.

Carolyn Rafaelian, yang perusahaan perhiasan terkenalnya, Alex dan Ani, secara ambisius melakukan ekspansi dengan pendanaan ekuitas swasta hanya untuk menemui kegagalan dan akhirnya mengajukan kebangkrutan. Keinginan Catbird untuk memperluas kehadiran fisiknya dapat dimengerti. “Akan merugikan merek pada suatu saat jika mereka tidak memiliki kehadiran fisik,” katanya.

Ibu Rafaelian yang meninggalkan Alex dan Ani karena bisnisnya sedang menurun dan sejak itu mendirikan merek aksesori lain seperti &Livy, dan menambahkan bahwa model bisnis Catbird telah memposisikannya untuk menghadapi tantangan yang semakin besar.

“Siapapun bisa menciptakan ide. dan mengirimkannya ke luar negeri untuk melakukannya Tapi mereka adalah pengrajin,” katanya. “Itu adalah bagian dari cerita mereka. Anda tidak hanya membeli pernak-pernik.”