Hakim memutuskan kemitraan pencarian Google ilegal – Beragampengetahuan

Seorang hakim federal memutuskan pada tanggal 5 Agustus bahwa bisnis pencarian Google melanggar undang-undang antimonopoli AS. Di Pengadilan Distrik AS di Washington, D.C., hakim mengakui pendapat Mehta, yang menyatakan bahwa “Google adalah perusahaan monopoli dan tetap mempertahankan posisi monopolinya.”

Meskipun Google mengatakan akan mengajukan banding, keputusan tersebut akan memiliki konsekuensi jangka panjang.

perjanjian distribusi

Menurut Hakim Mehta, hampir 90% permintaan pencarian pada tahun 2020 dilakukan melalui Google. Keputusan tersebut berfokus pada kesepakatan distribusi yang dibuat Google untuk menarik pengguna. Perusahaan ini membayar miliaran dolar kepada penyedia pihak ketiga – perangkat lunak browser web, produsen perangkat seluler, operator nirkabel – untuk menjadi mesin pencari default. Apple sendiri akan menerima $20 miliar pada tahun 2022 untuk menjadikan Google sebagai mesin pencari default di Safari.

Bagi Google, lebih banyak pengguna berarti lebih banyak data dan lebih banyak pendapatan iklan. Pendapatnya adalah pendapatan iklan Google akan tumbuh dari US$47 miliar pada tahun 2014 menjadi US$146 miliar pada tahun 2021.

berkuasa

Pada tahun 2020, Departemen Kehakiman AS mengajukan dua tuntutan hukum terhadap Google. Seseorang menyatakan bahwa perjanjian distribusi tersebut melanggar Undang-Undang Antitrust Sherman, yang melarang aktivitas yang membatasi perdagangan dan persaingan. Klaim kedua bahwa Pengelola Iklan Google membatasi persaingan dalam teknologi iklan.

Hakim Mehta memutuskan kasus pertama, menyimpulkan bahwa Google memang melanggar Sherman Antitrust Act, dengan menyatakan:

• Layanan pencarian umum dan iklan pencarian adalah pasar yang berbeda.
• Google memiliki kekuatan monopoli di pasar ini,
• Perjanjian distribusi Google bersifat eksklusif dan anti persaingan.
• Google belum memberikan alasan pro-kompetitif yang valid atas perjanjian ini.

Dia juga menyimpulkan bahwa penetapan harga “hiper-kompetitif” oleh Google untuk iklan teks penelusuran umum menunjukkan kekuatan monopolinya.

Mehta mengumumkan bahwa tidak ada denda atau sanksi yang akan dikenakan selama Google mengajukan banding.

Pemasang iklan

Hanya sedikit perubahan yang akan terjadi dalam jangka pendek yang akan memengaruhi kinerja iklan. Google mungkin berhenti mengejar kesepakatan distribusi baru. Bahkan jika keputusan tersebut ditegakkan, masih belum jelas kapan dan apakah kesepakatan tersebut akan berakhir. Misalnya, kesepakatan Apple berlaku hingga tahun 2026.

Namun, pengiklan harus mempertimbangkan opsi selain Google. Mungkin akan lebih banyak penyedia pencarian yang bermunculan, meskipun Google mungkin akan tetap menjadi yang paling populer. (Pesaing penelusuran bertenaga AI tidak mengikis dominasi Google, menurut SparkToro.)

Undang-undang di masa depan mungkin memaksa platform seperti Safari untuk memberikan pilihan yang lebih jelas kepada pengguna mengenai mesin pencari pilihan. Kami telah melihat hal ini terjadi pada privasi pengguna. Situs web harus transparan tentang bagaimana data digunakan dan dikumpulkan serta memungkinkan pengguna untuk memilih tidak mengikuti pelacakan.

Keputusan tersebut bisa menjadi pertanda tuntutan hukum serupa. Kasus kedua Departemen Kehakiman AS terhadap Manajer Iklan Google akan disidangkan pada bulan September, dan Komisi Perdagangan Federal menuduh Amazon dan Meta melakukan perilaku anti-persaingan.