Google mengonfirmasi 3 cara untuk membuat Googlebot meng-crawl lebih banyak konten – Beragampengetahuan

Gary Illyes dan Lizzi Sassman dari Google membahas tiga faktor yang memicu peningkatan perayapan Googlebot. Meskipun mereka meremehkan perlunya perayapan terus-menerus, mereka mengakui bahwa ada cara untuk mendorong Googlebot mengunjungi kembali suatu situs.

1. Dampak konten berkualitas tinggi terhadap frekuensi perayapan

Salah satu hal yang mereka bicarakan adalah kualitas website. Banyak orang mengalami masalah yang tidak terindeks, yang terkadang disebabkan oleh praktik SEO tertentu yang telah dipelajari dan dianggap sebagai praktik yang baik. Saya telah melakukan SEO selama 25 tahun, dan satu hal yang tetap konstan adalah bahwa praktik terbaik yang ditentukan industri sering kali tertinggal bertahun-tahun dari apa yang dilakukan Google. Namun, jika seseorang yakin bahwa mereka melakukan segalanya dengan benar, akan sulit untuk melihat apa yang salah.

Gary Illyes menyampaikan alasan peningkatan frekuensi crawling pada 4 menit 42 detik, menjelaskan bahwa salah satu pemicu tingginya tingkat crawling adalah sinyal berkualitas tinggi yang terdeteksi oleh algoritma Google.

Gary berkata pada 4:42:

“…secara umum, jika konten situs web berkualitas tinggi, bermanfaat, dan orang-orang pada umumnya menyukainya, maka Googlebot — ya, Google — akan cenderung meng-crawl lebih banyak konten dari situs tersebut…”

Pernyataan di atas kehilangan banyak nuansa, mis. Apa saja tanda-tanda kualitas dan manfaat yang tinggi? Apakah ini akan memicu Google memutuskan untuk melakukan crawling lebih sering?

Ya, Google tidak pernah mengatakan itu. Tapi kita bisa berspekulasi, dan inilah beberapa tebakan saya.

Kami mengetahui ada beberapa paten pada penelusuran bermerek yang menghitung penelusuran bermerek yang dilakukan oleh pengguna sebagai tautan implisit. Beberapa orang menganggap “tautan tersirat” sebagai penyebutan merek, namun “penyebutan merek” jelas bukan yang dibicarakan dalam paten.

Ada juga paten Navboost yang sudah ada sejak 2004. Beberapa orang menyamakan paten Navboost dengan klik, namun jika Anda membaca paten sebenarnya dari tahun 2004, Anda akan melihat bahwa paten tersebut tidak pernah menyebutkan rasio klik-tayang (RKT). Ini berbicara tentang sinyal interaksi pengguna. Klik adalah topik penelitian yang hangat di awal tahun 2000an, namun jika Anda membaca makalah penelitian dan paten, Anda akan mudah memahami apa yang saya maksud, karena tidak seperti “monyet mengklik situs web di SERP, Google memberi peringkat lebih tinggi, monyet mendapatkan” Jadi sederhana. pisang. “

Secara keseluruhan, menurut saya, sinyal bahwa orang-orang menganggap suatu situs bermanfaat dapat membantu peringkat situs menjadi lebih baik. Kadang-kadang hal itu bisa memberi orang apa yang mereka harapkan untuk dilihat, memberi orang apa yang mereka harapkan untuk dilihat.

Pemilik situs akan mengatakan kepada saya bahwa Google memberi peringkat pada sampah, dan ketika saya melihatnya, saya dapat memahami maksudnya, situs-situs ini adalah jenis sampah. Namun di sisi lain, konten memberikan apa yang diinginkan orang karena mereka benar-benar tidak tahu bagaimana membedakan antara konten yang mereka harapkan untuk dilihat dan konten berkualitas sebenarnya (saya menyebutnya algoritma Froot Loops).

Apa itu algoritma Froot Loops? Hal ini disebabkan oleh Google yang mengandalkan sinyal kepuasan pengguna untuk menentukan apakah hasil penelusurannya memuaskan pengguna. Berikut yang saya posting sebelumnya tentang algoritma Google Froot Loops:

“Saat Anda berjalan-jalan di lorong sereal di supermarket, pernahkah Anda memperhatikan berapa banyak sereal yang dikemas dengan gula yang sarat dengan gula? Begitulah sebenarnya kepuasan pengguna. Orang-orang berharap melihat sereal bom gula di lorong sereal, dan Supermarket memenuhi kebutuhan pengguna ini.

Saya sering melihat Fruit Loops di lorong sereal dan berpikir, “Siapa yang memakannya?” Rupanya, banyak orang yang memakannya, itulah sebabnya kotak ini ada di rak supermarket – karena orang ingin melihatnya di sana.

Google melakukan hal yang sama seperti supermarket. Google menunjukkan hasil yang paling mungkin menyenangkan pengguna, seperti halnya lorong sereal. “

Contoh situs berisi spam yang memenuhi kebutuhan pengguna adalah situs resep populer (yang tidak akan saya sebutkan namanya) yang memposting resep mudah dimasak yang tidak autentik dan menggunakan pintasan seperti sup krim jamur kalengan sebagai bahannya. Saya sangat berpengalaman di dapur dan resep-resep itu membuat saya merasa ngeri. Tetapi orang-orang yang saya kenal menyukai situs ini karena mereka tidak tahu apa-apa dan mereka hanya ingin resep sederhana.

Tujuan sebenarnya dari percakapan yang bermanfaat adalah untuk memahami audiens online Anda dan memberikan apa yang mereka inginkan, yang berbeda dengan memberikan apa yang seharusnya mereka inginkan. Menurut pendapat saya, pahami apa yang diinginkan orang dan berikan kepada mereka, dan pencari akan menemukan sesuatu yang berguna dan membunyikan bel sinyal bantuan Google.

2. Peningkatan aktivitas penerbitan

Hal lain yang dapat menyebabkan Googlebot merayapi lebih banyak konten, kata Illyes dan Sassman, adalah peningkatan frekuensi penerbitan, seperti ketika sebuah situs tiba-tiba meningkatkan jumlah halaman yang diterbitkannya. Namun dalam konteks situs yang diretas, situs tersebut tiba-tiba mulai menerbitkan lebih banyak halaman, kata Elis. Situs yang diretas dan menerbitkan halaman dalam jumlah besar akan menyebabkan Googlebot merayapi lebih banyak halaman.

Jika kita memperkecil dan mengkaji pernyataan ini dari perspektif hutan, jelas bahwa ia menyatakan bahwa peningkatan aktivitas penerbitan dapat memicu peningkatan aktivitas perayapan. Bukan situs web yang diretas yang menyebabkan Googlebot merayapi lebih banyak konten, melainkan peningkatan konten yang dipublikasikan.

Gary mengutip aktivitas penerbitan besar-besaran sebagai pemicu Googlebot di sini:

“…tapi itu juga bisa berarti, entahlah, situs tersebut diretas. Lalu ada banyak URL baru yang membuat Googlebot tertarik, lalu menghilang dan merayapi secara gila-gilaan.”​

Ada banyak halaman baru yang membuat Googlebot bersemangat, dan intinya merayapi situs dengan gila-gilaan. Tanpa basa-basi lagi, mari kita lanjutkan.

3. Konsistensi kualitas konten

Gary Elise melanjutkan dengan menyebutkan bahwa Google mungkin mempertimbangkan kembali kualitas situs secara keseluruhan, yang dapat mengakibatkan penurunan frekuensi perayapan.

Gary mengatakan ini:

“…jika kami tidak melakukan crawling dengan banyak atau melakukan crawling dengan lambat, hal ini mungkin merupakan tanda konten berkualitas rendah atau kami sedang memikirkan ulang kualitas situs.”

Apa maksud Gary ketika dia mengatakan Google telah “memikirkan ulang kualitas situs web”? Pendapat saya adalah terkadang kualitas situs secara keseluruhan dapat menurun jika beberapa bagian situs tidak memenuhi standar yang sama dengan kualitas situs aslinya. Menurut saya, berdasarkan apa yang saya lihat selama bertahun-tahun, pada titik tertentu, konten berkualitas rendah akan mulai melebihi konten berkualitas dan menyeret seluruh situs ke bawah.

Ketika orang-orang mendatangi saya dan mengatakan bahwa mereka mempunyai masalah dengan “kanibalisme konten”, ketika saya melihatnya, yang sebenarnya mereka alami adalah masalah dengan konten berkualitas rendah di bagian lain situs.

Lizzi Sassman melanjutkan dengan menanyakan sekitar 6 menit apakah akan ada dampak jika konten situs web statis, tidak membaik atau bertambah buruk, hanya tidak berubah. Gary menolak memberikan jawaban, selain mengatakan bahwa Googlebot kembali memeriksa apakah situs telah berubah, dan mengatakan bahwa jika tidak ada perubahan, “mungkin” Googlebot memperlambat perayapan, namun dia memenuhi syarat pernyataan itu, mengatakan bahwa dia tidak tahu.

Sesuatu yang tidak disebutkan tetapi terkait dengan konsistensi kualitas konten adalah terkadang topik berubah dan jika konten statis maka otomatis kehilangan relevansi dan mulai kehilangan peringkat. Oleh karena itu, ada baiknya untuk melakukan audit konten secara rutin untuk melihat apakah topik telah berubah, dan jika demikian, perbarui konten agar tetap relevan bagi pengguna, pembaca, dan konsumen saat mereka terlibat dalam percakapan tentang suatu topik.

Tiga cara untuk meningkatkan hubungan Anda dengan Googlebot

Seperti yang dijelaskan oleh Gary dan Lizzi, ini bukan tentang menyerang Googlebot demi merayapinya. Kuncinya adalah mempertimbangkan konten Anda dan hubungannya dengan pengguna Anda.

1. Apakah kontennya berkualitas tinggi?
Apakah konten terfokus pada topik tertentu atau kata kunci tertentu? Saya yakin situs yang menggunakan strategi konten berbasis kata kunci terpengaruh oleh pembaruan algoritma inti tahun 2024. Strategi berbasis topik cenderung menghasilkan konten yang lebih baik, berkembang melalui pembaruan algoritma.

2. Peningkatan aktivitas penerbitan
Meningkatnya aktivitas pengeposan dapat menyebabkan Googlebot lebih sering muncul. Baik karena situs Anda telah diretas atau situs Anda sedang meningkatkan strategi penerbitan kontennya, jadwal penerbitan konten yang teratur selalu merupakan hal yang baik. Tidak ada yang namanya “atur dan lupakan” dalam hal penerbitan konten.

3. Konsistensi kualitas konten
Kualitas konten, aktualitas, dan relevansinya bagi pengguna merupakan pertimbangan penting dari waktu ke waktu dan akan memastikan bahwa Googlebot akan terus mampir dan menyapa. Penurunan salah satu faktor ini (kualitas, aktualitas, dan relevansi) dapat memengaruhi perayapan Googlebot, yang merupakan gejala dari faktor yang lebih penting, yaitu cara algoritme Google memandang konten.

Dengarkan podcast Google Search Off The Record mulai sekitar 4 menit di:

Gambar unggulan milik Shutterstock/Pemeran Ratusan