3 ide bagus untuk memasukkan audio ke dalam strategi konten Anda – Beragampengetahuan

Pernahkah Anda mendengarnya?

Format konten yang ramah pendengar seperti podcast, buku audio, dan cuplikan suara dapat meningkatkan daya tarik emosional cerita dan meningkatkan kinerja pemasaran.

Pikirkan tentang hal ini. Seberapa sering Anda mendapatkan perhatian penuh dari audiens Anda?

“Selama hari kerja, saat Anda berada dalam mode ‘defleksikan dan lanjutkan’, Anda akan menerima pemberitahuan nada dan ping di perangkat Anda,” kata Jeanniey Walden, kepala pemasaran di Rite Aid dan pembawa acara podcast populer Liftoff Journeys.

“Namun saat mendengarkan audio, baik itu podcast atau buku audio, kemungkinan besar Anda berada dalam kondisi transisi atau relaksasi. Pada saat itu, yang ada hanyalah Anda dan kontennya.”

Anda perlu mengembangkan strategi yang mampu mengatasi kebisingan pasar konten yang padat dan menetapkan ekspektasi realistis terhadap nilai kontribusi audio.

Berikut adalah beberapa wawasan dan saran ahli dalam membangun konten dan strategi pemasaran, termasuk podcast, pencitraan merek suara, dan cuplikan suara.

Bagaimana memutuskan apakah akan meluncurkan podcast bermerek

Menurut perkiraan industri EMARKETER pada bulan Juni 2024, pendengar podcast di AS mendengarkan rata-rata 50 menit sehari.

“Manusia cenderung melakukan banyak tugas, dan audio adalah cara paling pasif untuk mempelajari dan mengonsumsi konten,” kata A. Lee Judge, salah satu pendiri dan kepala pemasaran agensi produksi audio dan video Content Monsta. “Anda dapat mendengarkan podcast sambil berjalan-jalan atau melakukan pekerjaan sehari-hari.”

Anda juga dapat menggunakan kembali aset podcast, sehingga meningkatkan nilai investasi produksi Anda. Misalnya, Anda dapat mengedit percakapan panjang menjadi cuplikan pendek untuk digunakan di media sosial. Alternatifnya, Anda dapat mengekstrak testimoni verbal dari catatan acara untuk digunakan kembali di situs web dan kampanye pemasaran Anda.

“Podcast bukanlah produk akhir sumber konten,” kata Lee.

Namun, podcast mungkin tidak cocok untuk setiap tujuan pemasaran.

“Jika Anda sudah memiliki audiens namun pasif, atau Anda ingin memiliki satu premis secara publik (mirip dengan manfaat sebuah buku bagi Anda), maka Anda mungkin ingin meluncurkan sebuah pertunjukan,” kata pembawa acara How the Story Happened, Jay Akunzo, salah satu pendiri podcast dan Creator Kitchen.

Di sisi lain, jika pertumbuhan penonton adalah tujuan utama Anda, podcast mungkin merupakan pilihan yang buruk. “Podcast sendiri tidak menyebar seperti bentuk konten lainnya. Pembawa acara harus keluar dan mempromosikan acaranya, seperti halnya seorang aktor mempromosikan film atau penulis mempromosikan buku,” kata Jay.

Untuk menciptakan pertunjukan yang sukses, Jay merekomendasikan untuk berinvestasi pada elemen-elemen kunci berikut:

1. Premis yang lengkap dan berwawasan ke depan
2. Format menarik yang membuat orang bertahan hingga akhir episode
3. Bakat yang dapat dipercaya dan menarik

Hanya saja, jangan berharap untuk bersaing dengan podcaster selebriti seperti Steven Bartlett atau Anna Faris.

“Jika Anda menjual engsel pintu industri, seluruh pasar Anda mungkin hanya 100.000 orang,” jelas Lee Judge.

Saat mengukur dampak pemasaran podcast Anda, jangan hanya mengandalkan metrik podcasting tradisional. Misalnya, salah satu klien Lee melaporkan peningkatan signifikan dalam kueri masuk, meskipun data analisis podcastnya tidak mencerminkan hasil yang sukses ini.

“Jika dia tetap berpegang pada apa yang ditunjukkan oleh analisis podcast, dia akan mengira acaranya tidak berhasil. Namun ketika orang-orang mulai mengatakan kepadanya, ‘Saya mendengarmu di sini. Saya mendengarmu di sana.’ kata Li.

Jika Anda kekurangan dukungan atau anggaran untuk menyelenggarakan sebuah acara, pertimbangkan untuk menawarkan pemimpin pemikiran perusahaan sebagai calon tamu di podcast industri lain atau membagikan konten Anda sebagai sponsor acara.

Haruskah Anda berinvestasi dalam branding yang baik?

Ketika suara atau pemicu musik tertentu membuat audiens secara otomatis memikirkan perusahaan Anda, itulah tindakan sonic branding.

“Merek Sonic adalah sistem suara yang dirancang dengan cermat untuk membuat orang merasakan hal tertentu tentang suatu merek atau pengalaman,” kata John Taite, wakil presiden eksekutif kemitraan merek global di Made Music Studio memikirkan tentang apa yang mereka lihat, tapi mereka Merasa Mereka mendengar sesuatu. “

Suara yang langsung dikenali memiliki kekuatan pemasaran yang nyata.

“Ketika Anda mengambil keputusan pembelian, apakah itu mobil atau permen, hal itu memicu memori bawah sadar,” kata John. “Setiap suara merek atau musik meninggalkan kesan jangka panjang pada konsumen—mulai dari iklan, konten sosial, hingga aktivasi.”

John harus tahu: Perusahaannya berada di balik bunyi bip khas Cricket Wireless, peluit “crunch” dari Nature Valley, dan suara roti panggang kayu manis, “Cinnadust!” suara.

Baik Anda adalah merek B2B atau B2C, organisasi Anda kemungkinan besar mempunyai suara, berapa pun ukurannya. Namun jika tidak disengaja, hal tersebut hanyalah kebisingan, kata Roscoe Williamson, direktur global strategi kreatif dan inovasi di MassiveMusic, yang menciptakan musik dan soundscape untuk merek.

“Anda tidak akan pernah hanya memiliki logo acak, font acak, atau identitas visual acak, bukan? Jika Anda tidak berpikir tentang suara dengan cara yang sama, Anda kehilangan kesempatan. [on potential branding advantages]” kata Roscoe.

Roscoe mengutip kerja timnya dengan TikTok sebagai salah satu contoh favoritnya tentang kekuatan branding suara:

“TikTok mempunyai masalah atribusi merek di luar situs [shared] Ketika film TikTok diposting ke situs lain seperti Instagram atau Reddit, penelitian menunjukkan bahwa orang tidak mengatribusikan konten tersebut ke TikTok seperti yang diinginkan oleh merek,” jelasnya.

Timnya menciptakan ciri khas suara yang kini ada di mana-mana dan muncul di konten TikTok apa pun yang diluncurkan ke luar situs—dengan kata lain, ke jutaan film setiap minggunya—yang kini menjadi suara khas TikTok.

Pencitraan merek suara mencakup penggunaan suara di titik kontak media sosial, iklan audio, pengalaman tatap muka seperti pameran dagang atau belanja di dalam toko, dan produk yang membunyikan peringatan ketika tugas telah selesai atau terjadi kesalahan.

Memilih palet sonik yang tepat untuk merek Anda dimulai dengan membuat pagar pembatas untuk suara yang Anda inginkan dan tidak inginkan.

“[Those decisions] Harus ada konsistensi dengan apa yang diperjuangkan merek Anda—apakah itu nilai-nilainya, nadanya, atau janjinya,” kata Roscoe. “Hanya dengan memiliki perspektif tersebut dan bersikap konsisten akan membuat merek-merek ini unggul dibandingkan merek lainnya. [that] Jangan pernah memikirkannya. “

Namun, jika sonic branding tidak ditanggapi dengan serius atau dilakukan dengan benar, hal tersebut dapat merusak persepsi konsumen terhadap merek Anda. “Gunakan saja suara bel pintu Anda dan mintalah salah satu dari 15 merek mengudara,” kata John Taite dari Made Music Studio. “Anda tidak bisa menonjol dari kekacauan jika Anda adalah kekacauan itu.”

Tambahkan audio ke konten yang ada

Jika podcast dan rencana branding suara tidak sesuai dengan strategi, pendekatan lain perlu ditelusuri. Misalnya, Anda dapat menggunakan otomatisasi AI untuk membuat konten suara secara efisien atau memasukkan fitur audio ke dalam cerita yang ada.

Ann Handley, penulis, pembicara, dan “Chief Content Officer” pertama di dunia, melihat kemudahan penggunaan teknologi terkini sebagai “peluang menggunakan audio untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih lengkap, lebih kaya, dan koneksi audiens yang lebih dalam.”

Merek juga dapat memberikan peningkatan sonik pada Reel, video TikTok, dan konten teks mereka dengan hamparan audio yang dihasilkan AI.

“AI sangat baik dalam mengungkapkan informasi faktual. Jika saya membuat postingan blog, akan berguna jika suara AI membacanya seperti yang tertulis, karena tujuan saya adalah [help my audience] Konsumsilah fakta-fakta yang ada di halaman ini,” kata Lee Judge dari Content Monsta.

Lee mengatakan AI dapat menjadi pengganti sumber daya manusia yang baik jika sumber daya yang memadai tidak tersedia. Dia menggunakan analogi ini: “AI itu seperti rekaman stand-in. Anda bisa menikmati rekaman video musik, tapi tidak seperti berada di konser.”

Meski begitu, AI dapat membantu dengan berbagai cara.

“Kecerdasan buatan dapat menerjemahkan audio ke berbagai bahasa dan membuatnya tersedia bagi populasi global dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya,” kata Jeanniey Walden dari Rite Aid.

Biarkan audiens Anda mendengar suara merek Anda

Saat Anda mempersiapkan strategi, pertimbangkan untuk menaikkan volume untuk mengundang orang berkumpul dan mendengarkan. Podcast, logo suara, dan menambahkan musik dan suara ke aset konten yang ada dapat membantu memperdalam hubungan.

Ingat: “Audio adalah tentang resonansi, bukan kedatangan,” kata Jay Acunzo. “Fokus untuk mengaktifkan pemirsa Anda yang ada dan mengubah mereka menjadi penggemar super.”

Versi artikel ini muncul di Chief Content Officer edisi Agustus 2024.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten