Belanja di tempat sudah terkenal tetapi masih belum populer di Jerman – Beragampengetahuan

Semakin banyak orang Jerman yang terbiasa dengan belanja streaming langsung. Enam dari 10 konsumen mengetahui arti kata tersebut, dua kali lipat dibandingkan tiga tahun lalu. Namun, belanja live streaming masih hanya digunakan oleh sebagian kecil konsumen Jerman.

Survei tren yang dilakukan oleh ECC Köln menunjukkan hal ini. Menurut komunitas perdagangan, 8% orang Jerman kini memiliki pengalaman berbelanja langsung, yang juga dikenal sebagai “stream shopping” – berbelanja online selama presentasi produk. Video belanja sering muncul di media sosial, tetapi juga dapat dilihat di situs pengecer; Zara Streaming, misalnya, diluncurkan di beberapa negara Eropa minggu lalu.

Terapkan belanja streaming langsung

Pada tahun 2021, ECC Cologne melakukan penelitian serupa dan menemukan bahwa hanya 4% orang Jerman yang memiliki pengalaman berbelanja di tempat. Jadi tingkat adopsi meningkat dua kali lipat, namun masih dianggap kecil.

8% orang Jerman pernah memiliki pengalaman berbelanja di tempat.

Hanya 21% konsumen Jerman yang dapat membayangkan berpartisipasi dalam acara belanja tatap muka di masa depan. Jumlah tersebut bahkan lebih tinggi pada kelompok usia 18 hingga 29 tahun, yaitu sebesar 34%. Namun, dua pertiga generasi muda Jerman tidak mau menggunakannya.

Tertinggal dalam popularitas

Secara keseluruhan, penerapan belanja tatap muka jauh lebih rendah dibandingkan perkiraan beberapa tahun lalu, ketika sebagian besar konsumen Eropa menyatakan keterbukaan terhadap konsep tersebut. Di Asia, khususnya Tiongkok, belanja streaming langsung sangat populer, dengan puluhan ribu siaran langsung menarik ratusan juta pemirsa setiap hari.

Toko Douyin

Lambatnya popularitas belanja live-streaming disebut-sebut telah mendorong TikTok menunda peluncuran TikTok Shop di benua Eropa, meski perusahaan tersebut tidak pernah mengonfirmasi hal tersebut. Spanyol diperkirakan akan meluncurkan TikTok Shop sebelum akhir tahun ini. Ini juga akan tersedia di Irlandia, dan negara-negara Eropa lainnya akan menyusul.