Ahli strategi web memperkirakan bagaimana ikhtisar AI dan perubahan penelusuran lainnya akan memengaruhi lalu lintas [New Data] – Beragampengetahuan

Lebih dari 300 profesional pemasaran memberi tahu kami apakah ketakutan terburuk atau impian terliar mereka telah menjadi kenyataan sejak peluncuran Google AI Review (sebelumnya SGE) pada Mei 2024.

Setelah Ikhtisar Kecerdasan Buatan (AIO) menyajikan informasi yang salah dan berpotensi membahayakan pengguna, Google segera mengurangi kampanye yang banyak digembar-gemborkan dan dikritik tersebut, menandai peluncuran penelusuran yang dihasilkan AI secara lebih luas di mesin pencari terbesar di dunia.

Kini setelah Google memperbaiki kesalahan awalnya dan SEO punya waktu untuk mengamati perubahan lalu lintas, kami melakukan survei untuk menentukan apakah kecemasan terhadap AI memiliki bukti yang mendukungnya.

Kami telah menyediakan data tentang dampak AIO terhadap lalu lintas, perubahan SEO apa yang perlu dilakukan di tahun mendatang, dan tips profesional dari pakar SEO tentang cara mengubah dan mengoptimalkan situs web dan strategi konten Anda.

Daftar isi

Apa Itu adalah kecerdasan buatan Ringkasan?

Dalam versi beta, pencarian AI Google disebut SGE, atau Search Generating Experience. Kini lebih dikenal sebagai Ikhtisar AI, ini adalah jawaban Google terhadap mesin pencari yang didukung kecerdasan buatan seperti Perplexity, Brave, dan Microsoft Copilot.

Ini berjalan pada model kecerdasan buatan Google yang disebut Gemini (sebelumnya Google Bard).

Pencarian Google biasa masih menggunakan proses tiga tahap, meskipun Google mencatat bahwa tidak setiap halaman akan melewati setiap tahap. Google Penelusuran pertama-tama merayapi laman web, mengunduh teks, gambar, dan video; kemudian, mengindeks informasi tersebut dan menyimpannya dalam basis data; dan terakhir, memberikan hasil penelusuran kepada pengguna.

Ikhtisar AI (AIO) mengintegrasikan kemampuan AI generatif dengan hasil penelusuran Google. Dengan menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP), AIO dapat secara efektif mengemas ulang hasil pencarian menjadi jawaban atas pertanyaan, bukan hanya link ke halaman.

Tidak setiap kueri akan memicu respons AIO – juru bicara Google menegaskan kembali kepada saya bahwa AIO dirancang untuk muncul ketika lebih bermanfaat daripada SERP biasa. Karena konten web terus berubah dan berkembang, AIO juga bersifat dinamis.

Jika Anda tidak melihat AIO apa pun, pastikan Anda masuk ke akun Google Anda dan periksa daftar negara yang tersedia di Google yang terus bertambah.

Pada tanggal 28 Oktober 2024, Google telah menambahkan lebih dari 100 negara dan wilayah ke daftar AIO, termasuk Inggris Raya, Jepang, Kanada, Meksiko, dan Brasil. Jika Anda berada di Spanyol, Prancis, Jerman, atau Irlandia, Anda hanya akan melihat SERP tradisional.

Berikut contoh perbedaan AIO dari SERP biasa. Jika saya menelusuri “dunia tanpa gravitasi”, AIO menjawab pertanyaan yang menurut saya saya miliki, dan menyediakan tautan ke sumber untuk setiap poin:

Sumber gambar

Sayangnya, Google tidak dapat memperkirakan bahwa penelusuran ini membuat saya sangat cemas, namun dalam hal maksud penelusuran, penelusuran ini berhasil dengan cukup baik.

Ia menemukan sejumlah situs sains populer yang membahas masalah ini (tercantum di sebelah kanan) dan menggunakan informasi ini untuk mengatur pertanyaan dan jawaban dalam bahasa alami.

SERP yang lebih familiar masih muncul di bawah AIO:

Sumber gambar

Perubahan apa lagi yang akan terjadi pada Google Penelusuran?

Saat Google menyempurnakan AIO, kita mungkin akan melihat lebih banyak perubahan, terutama karena mesin pencari lain yang didukung AI menjadi lebih populer di kalangan pengguna.

Braden Becker, mantan HubSpotter dan sekarang kepala SEO global di Faire, memulai dengan peringatan penting tentang dampak evolusi AI pada penelusuran, secara umum: “Menurut saya, hal ini bergantung pada industri. Menurut saya, ini adalah satu hal yang tidak saya lakukan.” tidak cukup mendengar – hal ini tidak berdampak sama pada semua orang.”

Beberapa industri mungkin sudah merasakan dampaknya, sementara industri lainnya mungkin tidak melihat adanya perubahan nyata dalam lalu lintas selama bertahun-tahun.

“Meningkatnya kemampuan AI untuk menegakkan standar EEAT akan mendorong pemasar untuk membuat konten yang lebih kaya, lebih bernuansa, dan lebih spesifik serta menafsirkan maksud pencarian dengan lebih baik,” kata Amanda Sellers, Manajer Strategi Blog di beragampengetahuan EN.

Aleyda Solís, konsultan SEO internasional dan pendiri Orinti, menambahkan bahwa Google saat ini berada dalam posisi yang menantang.

Mereka harus membuat beberapa pilihan tentang bagaimana ruang pencarian AI berkembang, dan harus sesuai dengan kualitas, kecepatan, dan kepuasan pengguna dari para pemain baru dalam permainan pencarian AI ini. Pergeseran paradigma ini, untuk pertama kalinya, mungkin menimbulkan ancaman nyata bagi raksasa pencarian tersebut.

Dengan kata lain, jika pengguna meninggalkan Google dan beralih ke mesin pencari berbasis AI lainnya, hal ini jelas akan merugikan Google – “Tetapi jika [Google] Mencoba bersaing dengan ChatGPT atau tiba-tiba merombak antarmuka pencariannya. Mereka tidak bisa melakukan itu karena mereka punya kepentingan. Mereka memiliki banyak iklan untuk ditampilkan. Jadi mereka mencoba bereaksi [to AI searches] Hal ini menjadikannya lebih menantang tanpa mengorbankan model bisnis mereka. “

Google tampaknya siap menghadapi tantangan ini. Pada bulan Oktober 2024, Google mengumumkan beberapa pembaruan yang menyarankan fokus pada saluran pencarian alternatif seperti video dan suara.

Singkatnya, jika Anda menggunakan aplikasi Google di perangkat seluler, Anda mungkin melihat pembaruan berikut:

• AI Generatif kini berfungsi dengan Google Lenssehingga Anda dapat mengarahkan kamera, mengajukan pertanyaan, dan mendapatkan respons AIO.
• Masalah pemahaman video dan ucapan: Anda dapat mengajukan pertanyaan dan mendapatkan tanggapan AIO saat mengambil video atau foto.
• Belanja apa yang Anda lihat: Ambil foto produk yang Anda sukai, dan model AI Google serta Grafik Google Belanja akan mengidentifikasi item tersebut.
• Pencarian lingkaran: Fitur ini tersedia untuk perangkat Android dan memungkinkan Anda mengidentifikasi lagu tanpa berpindah aplikasi.
• Halaman hasil pencarian diatur menggunakan AI: Google berjanji bahwa ini akan memberikan “hasil relevan yang disusun khusus untuk Anda”.

Jadi bagaimana dengan akan Tinjauan Kecerdasan Buatan Berubah pada tahun 2025?

Pertanyaan yang lebih baik mungkin, “Ikhtisar tentang bagaimana kecerdasan buatan akan berubah pemasaran 2025?

Sebagian besar pakar SEO yang saya ajak bicara tahun ini memperhatikan beberapa pola yang muncul dari pembaruan algoritme tahun lalu, dan mereka umumnya setuju bahwa pemasar konten perlu mempertimbangkan faktor-faktor berikut:

Fokus kembali pada maksud pencarian dan kueri tindak lanjut.

Lanjutkan menulis konten untuk audiens Anda (bukan mesin pencari) dengan memikirkan niat pengguna dan pertanyaan tindak lanjut.

Penjual berkata: “Google merupakan saluran distribusi yang sangat besar terutama untuk konten berbasis teks. Itu berarti mereka sering kali menjadi pendorong praktik terbaik di situs kami. Namun Google menekankan bahwa kami tidak boleh menulis konten untuk Google – Kita harus menulis konten untuk audiens kita“.

Evaluasi di mana konten Anda menjangkau pelanggan dan apakah hal ini paling sesuai dengan minat Anda seiring dengan meningkatnya penelusuran AI.

Jika Anda berada di tempat di mana banyak orang memikirkan Produk atau layanan Anda dapat digantikan oleh kecerdasan buatan – meskipun itu salah – “dan Anda perlu memperhatikan, dan Anda perlu beradaptasi,” kata Becker. “Anda tentu perlu memperkuat posisi product-market fit Anda dalam hal bagaimana Anda menggunakan konten terbaik untuk mengartikulasikan bagaimana Anda berbeda dan mengapa Anda masih berharga,” katanya.

Di sisi lain, jika Anda berada di “pasar yang sangat ramai, orang cenderung menggunakan AI untuk meneliti pilihan mereka dengan cara yang berbeda, dan konten tahu — konten terbaik — mungkin tidak lagi menjadi pengaruh terbesar Anda. .”

Dalam hal ini, kata Becker, “Anda mungkin mempertimbangkan untuk berinvestasi lebih banyak pada konten saluran menengah, mencoba menjangkau orang-orang setelah mereka melakukan sebagian besar penelitian.”

Beckles berpendapat ini adalah perubahan yang disambut baik. “Saya pikir hal ini pada akhirnya akan mengurangi penggembungan konten dan memaksa bisnis untuk melihat lebih dekat kepada siapa mereka sebenarnya mencoba memasarkan.”

Evaluasi konten untuk kekhususan dan kegunaannya.

Pada akhirnya, membuat konten sebanyak mungkin untuk khalayak umum tidak akan membantu merek Anda kecuali Anda mempertimbangkan apakah konten Anda benar-benar bermanfaat.

Aja Frost, direktur senior pertumbuhan global di beragampengetahuan, mengatakan “pengalaman” dalam panduan peringkat kualitas EEAT Google harus ditanggapi dengan serius. “Hal ini memerlukan penjelasan mengapa Anda atau penulis diposisikan secara unik untuk memberikan nasihat,” katanya.

Biodata penulis adalah titik awal yang baik, namun idealnya penjelasan ini harus diintegrasikan ke dalam konten itu sendiri. (Itulah mengapa saya mewawancarai para ahli di artikel saya.)

Bagaimana dengan gambaran umum tentang AI? Mempengaruhi lalu lintas jaringan?

Sejak peluncuran AIO pada Mei 2024, SEO di mana pun telah memantau lalu lintas jaringan dengan cermat.

Kabar baiknya: Secara keseluruhan, penerbit melaporkan sedikit perubahan dalam lalu lintas. Dotdash Meredith (DDM), yang memiliki lebih dari 40 aset digital termasuk rakyat, Makanan dan anggurDan Perjalanan dan rekreasi), dan laporan tersebut menyebut dampak terhadap lalu lintas “dapat diabaikan”.

Perusahaan induk DDM, IAC, menulis dalam laporan kuartal kedua kepada pemegang saham (penekanan dari saya):

“Sejak Google mulai meluncurkan Ikhtisar AI pada pertengahan bulan Mei, dampaknya terhadap lalu lintas kami dapat diabaikan. Rekomendasi dari permintaan pencarian Google menghasilkan kurang dari setengah lalu lintas kamidan menurut analisis kami, Sekitar 15% penelusuran di kategori kami memberikan jawaban yang dihasilkan AIpaling sering muncul di bidang kesehatan, teknologi, dan keuangan. Sejauh ini, perbedaan rasio klik-tayang antara halaman dengan dan tanpa ikhtisar AI sangat keciltapi ini masih awal dan produk berubah dengan cepat, jadi masa lalu bukanlah prolog. “

Dalam survei beragampengetahuan terhadap lebih dari 300 pemasar yang tanggung jawabnya meliputi SEO, manajemen situs web, strategi web, dan/atau analisis web, 42% responden mengatakan kepada kami bahwa mereka tidak memiliki alasan untuk percaya bahwa AIO atau penelusuran berbasis AI lainnya berdampak pada lalu lintas mereka. Faktanya, 41% mengatakan mereka sudah mendapatkannya lagi Lalu lintas sejak penerapan pencarian kecerdasan buatan.

Salah satu cara untuk tetap menguasai permainan AIO/SEO Anda adalah dengan mengevaluasi jenis konten yang Anda terbitkan.

Dalam survei kami, berikut adalah jenis konten yang menurut responden akan memiliki performa terbaik seiring dengan semakin terintegrasinya penelusuran AI generatif (perhatikan bahwa mereka dapat memilih hingga tiga, sehingga totalnya mencapai lebih dari 100):

• Petunjuk, panduan langkah demi langkah, dan konten pendidikan lainnya (45%)
• Konten ulasan/perbandingan (misalnya ulasan produk, membandingkan jalur pendakian terbaik, dll.) (37%)
• Artikel opini atau konten kepemimpinan pemikiran (27%)
• Konten yang mencerminkan cerita/pengalaman pribadi (dua puluh empat%)
• Konten Mode/Berita (19%)
• Templat/Lembar Cheat (16%)
• Halaman atau postingan yang berisi video atau gambar (16%)
• studi kasus (13%)
• Konten yang berisi data mentah unik untuk website/blog Anda (12%)
• Wawancara/profil ahli (12%)
• Konten bergaya listicle (12%)
• Halaman web dengan elemen interaktif (9%)
• Halaman e-niaga atau daftar produk (8%)
• Halaman arahan sumber daya berpagar/berbayar dengan formulir perolehan prospek (2%)
• lainnya (1%)

Tentu saja, selalu ada kemungkinan bahwa kita akan melihat lebih banyak perubahan lalu lintas seiring berjalannya waktu dan data terakumulasi (dan jika kita melihat hal tersebut, maka kita dapat yakin bahwa kita akan berada di puncaknya!). Dan, seperti yang dikatakan Becker kepada saya, kapan dan bagaimana perusahaan Anda merasakan dampak penelusuran AI sangat bergantung pada industri tempat Anda berada.

Sampai saat itu: Terus fokus untuk menambahkan pengalaman pribadi ke konten Anda; pertimbangkan untuk mendukung jenis konten tertentu, seperti petunjuk dan ulasan, dan perhatikan analisis lalu lintas ini;

Catatan Editor: Artikel ini pertama kali diterbitkan pada Juli 2023 dan telah diperbarui agar lebih komprehensif.