Studi menemukan postingan video LinkedIn meningkat mencapai 3x – Beragampengetahuan

Dorongan LinkedIn terhadap konten video membuahkan hasil, menurut penelitian baru dari pakar pemasaran Caroline Giegerich.

Analisisnya, yang dipublikasikan di beragampengetahuan, menguji klaim LinkedIn bahwa video mendapatkan keterlibatan lima kali lebih banyak daripada postingan teks.

Dia menulis:

“Saya tertarik untuk menguji klaim LinkedIn bahwa video meningkatkan interaksi sebanyak lima kali lipat, dan saya ingin melihat apakah tren tersebut bertahan. Selain itu, 84% pemasar menggunakan video dalam strategi konten mereka, dan saya ingin mempelajari lebih lanjut tentang formatnya bernilai sebenarnya.”

Temuan utama

Analisis Giegerich selama 90 hari menunjukkan bahwa postingan video secara konsisten mencapai jangkauan yang lebih tinggi daripada konten tertulis:

• Postingan videonya yang berperforma terburuk menerima tayangan hampir tiga kali lebih banyak dibandingkan postingan tertulisnya yang berperforma terbaik
• Videonya yang paling sukses menerima 774.000 tayangan
• Postingan videonya rata-rata ditonton sekitar 250.000 kali

Giegerich meraih kesuksesan terbesarnya dengan:

• Video di bawah 5 menit
• Langsung ke metode kamera
• Postingan pagi antara jam 9 pagi dan 11 pagi ET

Selain itu, dia mencatat bahwa menambahkan sentuhan pribadi pada video dapat membantu meningkatkan kinerjanya:

“Dari segi kontennya sendiri, saya menyimpan videonya di bawah 5 menit dan berbicara tentang teknologi langsung ke kamera dalam istilah yang dapat dipahami semua orang agar mudah dipahami.

Saya juga akan memposting antara jam 9 pagi dan 11 pagi ET. Jika Gossip Girl meliput teknologi, dia adalah saya. Seiring waktu, saya menambahkan efek suara dan subtitle yang menyenangkan menggunakan Capcut. “

Kapan menggunakan postingan teks

Video berfungsi paling baik untuk menciptakan kesadaran di bagian atas saluran penjualan, kata Giglic. Postingan teks menjadi lebih berharga setelah orang menyadarinya.

Dia berkata:

“Meskipun postingan video saya mendorong kesadaran yang signifikan, postingan tertulis saya menempati tiga tempat teratas untuk keterlibatan.

Berdasarkan pengujiannya, postingan teks lebih ditargetkan ke kontaknya, sedangkan video direkomendasikan kepada orang di luar jaringannya.

Jigli menambahkan:

“Satu format lebih cocok untuk jaringan saya, sementara format lainnya dipromosikan secara besar-besaran melalui algoritme LinkedIn kepada audiens di luar jaringan langsung saya.”

Peluang monetisasi terbatas

Studi ini menyoroti terbatasnya pilihan monetisasi LinkedIn dibandingkan pesaingnya:

• Program saat ini menawarkan postingan bersponsor dan peluang konsultasi.
• Program Akselerator Kreator dibatasi untuk 100 peserta yang dipilih pada tahun 2022.
• Platform ini tertinggal dari TikTok dan Instagram dalam memberikan insentif kepada pembuat konten.

maksudnya itu apa

Algoritme LinkedIn lebih menyukai video, namun penelitian Giegerich menekankan bahwa video dan teks memainkan peran yang berbeda.

Postingan video unggul dalam hal kesadaran luas dan dapat mencapai tayangan yang lebih tinggi, meskipun kinerjanya sering kali tidak dapat diprediksi.

Sebaliknya, postingan tertulis dapat mendorong keterlibatan yang lebih kuat dalam jaringan yang ada.

Untuk pemasar, Giglic merekomendasikan untuk mengambil pendekatan yang seimbang: Gunakan video untuk mendorong kesadaran dan pertahankan postingan tertulis untuk mendorong keterlibatan.

Gambar Unggulan: JarTee/Shutterstock