Dickies memindahkan kantor pusat dari Texas ke California Selatan – Beragampengetahuan

Dickies, salah satu merek pakaian kerja paling terkenal di Amerika, akan memindahkan kantor pusatnya dari Fort Worth ke Costa Mesa agar bisa hidup berdampingan dengan merek sejenisnya, ikon streetwear Vans.

Langkah ini merupakan konsolidasi real estat untuk VF Corp., yang memiliki Dickies dan Vans serta merek luar ruangan North Face, Timberland dan JanSport.

Keputusan tersebut menandai perubahan yang jarang terjadi dalam serangkaian perpindahan kantor pusat perusahaan dari California ke Texas. Kepergian perusahaan-perusahaan besar tersebut termasuk Chevron, salah satu perusahaan minyak terbesar di dunia, yang pada bulan Agustus mengatakan akan memindahkan kantor pusatnya dari San Ramon ke Houston. Elon Musk mengatakan dia akan memindahkan perusahaannya SpaceX dan X dari California ke Texas.

Sebaliknya, Dickies pindah dari kota yang dikenal sebagai “Kota Sapi” ke kota yang pernah dijuluki “Bukit Kambing”, kata Ashley McCormack, direktur komunikasi eksternal VF. Sekitar 120 karyawan terkena dampaknya.

“Langkah ini memungkinkan VF untuk lebih memperkuat portofolio real estat AS sebagai bagian dari strategi transformasi bisnisnya,” kata McCormack dalam sebuah pernyataan.

Menyatukan karyawan Dickies dan Vans juga berarti “menciptakan kampus yang lebih dinamis di mana kreativitas dan berbagi praktik terbaik dapat berkembang melalui kolaborasi dan koneksi yang lebih besar,” katanya.

Langkah tersebut, yang mungkin mencakup relokasi karyawan ke California, diharapkan selesai pada bulan Mei. Kantor Vans terletak di 1588 South Coast Boulevard di Costa Mesa, dekat Highway 405, dan di atasnya terdapat bidak catur Vans yang terkenal.

Pengamat ritel Dominick Miserandino tidak melihat langkah Dickies sebagai bagian dari tren yang lebih besar, menyebutnya sebagai keputusan untuk mengoptimalkan penggunaan properti milik VF di Costa Mesa, sementara alih-alih mempertahankan kantor pusat Dickies yang disewa di Fort Worth.

“Orang-orang menyalahkan faktor-faktor lain,” kata Miserandino, dan ketika melihat sebuah perusahaan pindah dari Texas ke California, “mungkin faktor yang lebih penting daripada ‘sudut pandang yang aneh’ adalah kepemilikan real estate.”

“Jelas, Anda mengambil keputusan seperti ini untuk meningkatkan efisiensi operasional,” kata Miserandino, CEO RetailWire, sebuah publikasi perdagangan industri.

VF yang berbasis di Denver menghadapi tantangan keuangan dalam beberapa tahun terakhir, dengan laba bersih perusahaan yang menurun setiap tahun sejak tahun fiskal 2022.

Perusahaan telah mengembangkan strategi revitalisasi yang berpusat pada merek Vans. Para eksekutif mengatakan kepada investor dalam laporan keuangan bahwa pendapatan merek pada kuartal fiskal kedua yang berakhir 28 September turun 11%, turun 22% dari kuartal sebelumnya. pada panggilan pendapatan bulan lalu, penyedia data real estat CoStar melaporkan. Pendapatan merek Dickies juga turun 11% pada kuartal kedua fiskal perusahaan, setelah turun 14% pada kuartal sebelumnya.

“Kami memiliki peta jalan bagi Vans untuk kembali tumbuh,” Presiden VF Bracken P. Darrell mengatakan pada panggilan konferensi. Dia tidak memberikan rincian namun mengakui kesalahan yang terjadi setelah periode booming dari tahun 2015 hingga 2020, ketika merek tersebut menjadi populer di kalangan penikmat budaya dan selebritas, sehingga menghasilkan penjualan di kalangan basis pelanggan yang lebih besar.

“Kami sebenarnya mengalihkan fokus dari audiens inti kami yang berusia muda, yang merupakan sumber kehidupan Vans,” kata Darrell. “Merek harus berkembang, namun alih-alih terus menghormati dan melayani audiens muda yang membangun merek, kami malah melayani tren yang berkembang pesat. Kami pada dasarnya menarik kembali pemasaran ke generasi muda kami dan fokus pada orang lain.”

Berita tentang kepindahan Dickies mengejutkan beberapa orang di Fort Worth, di mana perusahaan tersebut, yang didirikan bersama oleh E.E. “Kolonel” Dickie pada tahun 1922, terkenal sebagai bisnis lokal. Dickies Arena adalah salah satu tempat hiburan utama di kota ini, yang menyelenggarakan konser, acara komunitas, dan Pertunjukan Ternak dan Rodeo Fort Worth tahunan.

Menurut Fort Worth Star-Telegram, “Minggu lalu, Dickies mengumumkan akan meninggalkan kantor pusatnya di Fort Worth untuk pindah ke kantor pusat baru di California, berita yang mengejutkan para pemimpin kota dan membuat merek tersebut menjadi sorotan di Texas. “