Iklan penelusuran tanpa kata kunci akan segera hadir – Beragampengetahuan

Saya telah menjalankan kampanye iklan bayar per klik selama hampir 20 tahun dan telah melihat perubahan yang signifikan. Strategi yang dulu saya anggap mutakhir kini sudah ketinggalan zaman. Strategi baru yang menarik telah muncul dan saya senang mempelajari dan mengujinya.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan perubahan besar yang saya yakin akan kita lihat di tahun 2025.

Tidak ada aktivitas pencarian kata kunci

Prediksi “matinya kata kunci” bukanlah hal baru. Ini menunjukkan bahwa kata kunci akan hilang sebagai strategi pengoptimalan, digantikan oleh audiens dan faktor lainnya.

Namun, kampanye pencarian tanpa kata kunci sudah ada. Kampanye Iklan Penelusuran Dinamis dan Maksimalisasi Performa mencocokkan kueri pengguna dengan konten situs. Pengiklan dapat melihat kueri tersebut, namun tidak ada kata kunci untuk ditawar. Ini adalah peralihan keseluruhan menuju kampanye tanpa kata kunci dan merupakan petunjuk masa depan.

Google telah mendefinisikan ulang cara kerja pencocokan luas. Kueri yang tidak terkait dengan kata kunci dapat memicu iklan berdasarkan faktor lain, seperti penelusuran sebelumnya dan lokasi pengguna. Misalnya, pengiklan yang memasang tawaran pencocokan luas pada kata kunci “aksesori meja” mungkin memicu iklan untuk “cangkir kopi” jika penelusuran sebelumnya pengguna menunjukkan minat pada item meja.

Berdasarkan logika tersebut dan cara Google memicu iklan pencocokan frasa dan pencocokan tepat, jenis pencocokan sebenarnya sudah tidak ada lagi. Google memutuskan kueri mana yang relevan. Kata kunci adalah sebuah komponen, bukan satu-satunya fokus.

Google mengatakan pencocokan luas menggunakan sinyal audiens paling banyak sehingga paling efektif bagi pengiklan. Saya tidak setuju, setidaknya sebagian, karena saya masih melihat kinerja yang lebih baik dengan pencocokan frasa dan tepat. Tapi inilah tulisan di dinding: Jenis permainan tidak penting.

Menurut Google, pencocokan luas menggunakan sinyal audiens paling banyak dan memberikan performa terbaik bagi pengiklan. Klik pada gambar untuk memperbesar.

Arah ini dikonfirmasi oleh kampanye beta yang disebut “Topik Penelusuran” dalam kampanye Maksimalkan Performa. Daripada mengirimkan kata kunci, pengiklan memasukkan topik yang berkaitan dengan produk atau layanan mereka. Misalnya, pengiklan yang menjual kursi malas dapat memasukkan “kursi malas”, “kursi malas”, dan “kursi sofa”.

Penelusuran tanpa kata kunci memungkinkan Google menjangkau lebih luas dengan lebih banyak data dan mengandalkan pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan yang tepat.

Struktur yang sama

Meskipun kekurangan kata kunci, saya tidak melihat perubahan dalam struktur kampanye pencarian. Kampanye yang diatur berdasarkan topik dan grup iklan dalam subtopik akan dilanjutkan. Salinan iklan akan mencerminkan grup iklan. Penargetan akan berupa kombinasi sinyal audiens, termasuk topik penelusuran, yang disempurnakan dengan data pihak pertama.

Namun, ketika kampanye Maximizer menargetkan Jaringan Penelusuran, pengiklan mungkin mempertanyakan penghapusan kata kunci dari kampanye Penelusuran. Mengapa repot-repot menggunakan kampanye Penelusuran jika opsi penargetannya sama dengan kampanye Maksimalkan?

Menurut saya, ada beberapa alasan.

Pertama, pengiklan tidak dapat memilih jaringan dalam kampanye yang memaksimalkan kinerja. Iklan muncul di seluruh properti Google. Pengaturan sudah tetap dan tidak dapat diubah. Oleh karena itu, pengiklan yang hanya tertarik pada Jaringan Penelusuran sebaiknya tidak memilih kampanye Maksimalisasi—kampanye Penelusuran adalah pilihan yang lebih baik.

Kedua, penelusuran telah menjadi inti Google selama hampir 25 tahun. Menghapus jenis kampanye penelusuran (bahkan tanpa kata kunci) akan terlalu mengganggu bagi pengiklan yang yakin bahwa kampanye yang memaksimalkan kinerja tidak layak dilakukan.

Oleh karena itu, Google tidak boleh memaksa pengiklan untuk beralih dari penelusuran. Google akan mendorong kampanye iklan bebas kata kunci tetapi tidak akan menerapkannya.