Yang terbaik dari BoF 2024: Saat tren kecantikan menyentuh budaya – Beragampengetahuan

Pada tahun 2024, pemasaran kecantikan menjadi milik dua dunia.

Meskipun TikTok tetap menjadi negara adidaya periklanan, Membuat berbagai merek Menjangkau audiens yang lebih muda dan lebih beragam dibandingkan sebelumnya Namun ada juga titik balik yang jelas. Kembali ke taktik lama Hal ini untuk melindungi diri dari meningkatnya ketidakpastian mengenai masa depan platform ini di Amerika Serikat. dan lanskap digital yang lebih luas

Tahun ini, merek kecantikan telah mengambil langkah untuk menarik perhatian segmen konsumen baru yang tidak terduga. Jane Alfa– pria– olahragawan dan bahkan pemilik hewan peliharaan Manfaatkan pasar yang berkembang ini dengan beragam kampanye kreatif. perdagangan kecantikan Ini telah menjadi alat keterlibatan yang penting untuk sementara waktu. Platform komunitas dan bahkan Perjalanan Merek Membantu label rekaman membina hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan mereka. Momen Budaya Penting — termasuk Olimpiade — Melihat merek kecantikan selaras dengan budaya olahraga global Hal ini menekankan perlunya terhubung dengan minat konsumen di luar saluran kecantikan. Terlepas dari keberhasilan ini Terlalu bergantung pada dukungan selebriti Hal ini menyoroti batas-batas kekuatan bintang di pasar yang didorong oleh keaslian saat ini.

Tapi apa yang sebenarnya menarik perhatian kami? Tahun ini, kebangkitan gerakan budaya khususlah yang mendapat perhatian lebih luas, seperti meningkatnya visibilitas “Istri yang baik” Dan “Mae Tok– Tempat-tempat yang dulunya pribadi ini mulai memengaruhi tren kecantikan arus utama. dan berbagai merek mulai memperhatikan Dengan memanfaatkan nilai-nilai tradisional yang berorientasi pada keluarga Pemasar kecantikan dapat memperluas jangkauan dan menarik konsumen yang lebih luas dan beragam. Hal ini sangat kontras dengan basis konsumen muda yang berfokus pada digital yang mendominasi industri kecantikan dalam beberapa tahun terakhir.

Pasalnya pelarangan TikTok sudah dekat. Oleh karena itu, merek kecantikan menjadi lebih berhati-hati dalam menaruh semua telurnya dalam satu keranjang. Jika aplikasi tidak mengikuti jejak Vine, lanskap pemasaran kecantikan dapat berubah secara dramatis, sehingga merek harus mengandalkan pendekatan yang lebih beragam. Didistribusikan ke berbagai platform dan mengakses momen budaya yang melampaui batas-batas digital. Saya khawatir mereka akan terjebak di sana.

Cerita unggulan

Beberapa merek kecantikan paling viral sedang beralih ke offline.– Perusahaan kecantikan yang sedang naik daun mencari format periklanan tradisional seperti papan reklame dan papan reklame taksi. dan postingan aneh untuk meningkatkan kesadaran akan merek mereka Membuat kampanye out-of-home yang hebat berarti menggunakan pedoman yang berbeda dari biasanya.

Bagaimana Remaja Mengambil Alih Lorong Kecantikan– Gen Alpha lebih terobsesi dengan kecantikan. Namun ketika preferensi dan daya beli berubah Merek kecantikan perlu menemukan perpaduan pesan dan produk yang tepat agar mereka terus datang kembali untuk membeli lebih banyak.

Saatnya kecantikan dan fashion serius terhadap atlet wanita.– Jumlah penonton olahraga wanita terus bertambah dan menjadi hal yang terjadi sepanjang tahun. Namun sebagian besar merek lambat dalam memanfaatkan bintang-bintang terbesar di dunia.

Bagaimana ‘Anti-Spa’ menjual kesehatan kepada pria– Remedy Place, klub kesehatan sosial yang mewah Ini telah sepenuhnya mengubah pengalaman spa dengan rehabilitasi olahraga dengan mempertimbangkan demografi pria. Perusahaan memiliki rencana ekspansi ritel dan produk yang ambisius.

Cara menciptakan produk kecantikan yang penting– Kecantikan berada di tengah hiruk pikuk “produk” yang dilakukan oleh merek. Berbagai merek berlomba-lomba meluncurkan sweter, stiker, dan lainnya, dengan harapan produk-produk tersebut akan menjadi populer secara luas, seperti casing ponsel lip gloss Rhode. Lebih memperhatikan produk Menciptakan produk yang luar biasa membutuhkan strategi yang lebih tajam.

Mengapa merek Oleh karena itu undang pelanggan untuk bergabung dalam perjalanan Influencer.– Perjalanan mewah yang diisi dengan oleh-oleh gratis tidak lagi hanya diperuntukkan bagi para super-follower.

Rutinitas Perawatan Kulit – Untuk Anjing Anda– Parfum anjing mewah Dolce & Gabbana seharga $99 dari Fur Ruffles hanyalah salah satu dari rangkaian produk perawatan hewan peliharaan premium yang ditujukan untuk pembeli kaya dan pencinta kecantikan.

Cara baru merek kecantikan untuk mendorong loyalitas– Platform hadiah blockchain telah menjalin kemitraan besar dengan merek seperti Ulta Beauty dan Glossier dalam beberapa minggu terakhir. Ini menawarkan merek kecantikan cara baru untuk terhubung dengan penggemarnya. dan menghargai kesetiaan

Mormon Wives’ menempatkan kekuatan penjualan Momfluencer sebagai fokus– “Kehidupan Rahasia Istri Mormon” di Hulu menyoroti sekelompok influencer yang kuat Hal ini mendorong perilaku belanja di luar Salt Lake City.

Dua Lipa lagi? Mengapa Beauty Lines mencari Brand Ambassador baru?– Selebritas yang familiar menjadi juru bicara kecantikan minggu ini. Tapi berapa banyak merek yang terlalu berlebihan untuk dipromosikan oleh wanita cantik?

Daftar untuk Buletin Bisnis KecantikanSumber yang wajib Anda baca untuk berita dan analisis kesehatan dan kecantikan terpenting hari ini.