Ketika waktu TikTok habis (untuk saat ini), dunia pemasaran bereaksi – Beragampengetahuan

Platform video online populer TikTok ditutup pada akhir pekan ketika undang-undang AS yang melarang aplikasi tersebut mulai berlaku.

Pada Minggu sore waktu setempat, situs web TikTok kembali menampilkan video pendek kepada pengguna di AS, namun aplikasi seluler TikTok tidak tersedia di toko aplikasi seperti Google Play, sehingga menampilkan pesan berikut.

Tahun lalu, Kongres AS secara mayoritas mengesahkan undang-undang yang melarang TikTok, dan Mahkamah Agung AS pada hari Jumat menguatkan keputusan awal, sehingga menjadikan aplikasi TikTok tidak dapat diunduh.

Bukan suatu kebetulan jika undang-undang tersebut mulai berlaku pada hari terakhir pemerintahan Biden. TikTok sendiri, dalam pesan yang ditampilkan pada akhir pekan kepada pengguna yang mencoba mengakses situsnya, meningkatkan harapan bahwa pemerintahan Trump, yang mengambil alih cabang eksekutif pemerintah AS pada hari Senin, akan membantu platform tersebut bangkit kembali.

beragampengetahuan memantau komunitas untuk mengetahui bagaimana perasaan pemasar tentang langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya ini. Banyak pemasar yang memiliki pandangan yang sama mengharapkan TikTok kembali ke kepemilikan AS dalam beberapa bentuk. Namun mereka juga menyebutkan dampak besar larangan tersebut terhadap pemasaran influencer dan pembuat konten.

Michele Nieberding, Direktur Pemasaran Produk, MetaRouter, Mengatakan bahwa platform media sosial terus berkembang dan mati, serta menyebutkan bahwa Vine dan MySpace adalah platform media sosial di masa lalu.

Saya pikir ada peluang, tidak hanya untuk keberagaman, tapi juga untuk inovasi. Ini bukan hanya tentang menemukan TikTok berikutnya, ini tentang membayangkan apa yang mungkin ada di luar sana. Akankah kita melihat munculnya saluran konten pribadi yang didukung AI? Koperasi pencipta yang terdesentralisasi? Platform sosial realitas campuran?

Chris Brownlee, Wakil Presiden Produk di Yext, Dibahas juga bagaimana aplikasi memberi jalan bagi aplikasi baru.

Jika TikTok menghilang, Gen Z tidak akan berhenti mencari — mereka hanya akan mencari di tempat lain. Unduhan aplikasi seperti RedNote melonjak, sementara banyak pengguna beralih ke Instagram Reels, YouTube Shorts, Reddit, dan situs ulasan sebagai cara alternatif untuk mencari informasi. Jangan lupakan semakin berkembangnya gelombang pencarian berbasis AI, mulai dari SearchGPT Open AI hingga Gemini dari Google.

Mike Donoghue, CEO dan Salah Satu Pendiri, Alpha Group adalah salah satu dari banyak pemasar Meskipun TikTok kembali seperti yang diperkirakan banyak orang, keadaannya mungkin tidak akan sama lagi.

Bergantung pada iterasi TikTok (dan akan muncul kembali), menurut saya akan sulit untuk meniru mesin slot viral TikTok 1.0.

Biasanya, saya berpendapat bahwa kerugian TikTok adalah keuntungan Meta, namun pengurangan program pembuat konten, perubahan algoritme yang terus-menerus, dan penutupan fitur moderasi membuat IG, FB, dan WhatsApp semakin kecil kemungkinannya untuk menjadi sumber kesuksesan bagi pembuat konten dan pemirsanya. . pelabuhan yang aman.

Griffin Haddrill, salah satu pendiri LV8, Mirage dan VRTCLyang menunjukkan bahwa komunitas pembuat dan pemirsa TikTok mungkin tersebar di seluruh platform sosial yang ada.

Saya yakin pemasaran “viral” dan pemasaran sosial akan terbagi menjadi beberapa segmen berbeda di platform seperti Instagram, X, YouTube, dan Snapchat. Saya pikir dalam jangka pendek, tren akan menjadi lebih spesifik pada platform, berkembang atau menurun dalam ekosistemnya sendiri, dan lebih sedikit persilangan dengan ekosistem lain. Pengguna di berbagai platform pada dasarnya berbicara dalam bahasa yang berbeda—mirip dengan perbedaan antara pengguna Android dan Apple, PC dan Mac.

Ryan Jones, Manajer Pemasaran Pengujian SEO, TikTok juga diperkirakan akan kembali dan membuat pembuat konten berpindah ke platform lain hingga hal itu terjadi. Untuk pemasar:

Pemasar akan terjebak dalam melakukan apa yang selalu mereka lakukan: pengujian. Mereka akan terus menguji platform media sosial baru dan yang akan datang, menghadirkan kembali “favorit lama”, dan mencoba konten yang berfungsi pada platform terbaru tempat mereka menginvestasikan waktunya.

Claudia Ratterman, Direktur Analis, Praktik Pemasaran, Gartner, Meta diharapkan menjadi pemenang dalam hal belanja iklan, setidaknya dalam jangka pendek.

Instagram memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan Facebook, sehingga sebagian besar pembelanjaan iklan kemungkinan besar akan beralih ke Facebook. Namun, YouTube memiliki peluang besar untuk mengembangkan YouTube Shorts dan platform utamanya, terutama bagi pengiklan B2B yang menyukai fleksibilitas dalam hal konten berdurasi lebih pendek dan panjang. Merek tidak boleh menaruh semua perhatiannya di Instagram, keberagaman tetap penting.

Stefan Lubinski, konsultan pertumbuhan, pelatih dan produserjuga melihat peluang besar di properti Google YouTube dan Meta Instagram.

Ini pada dasarnya adalah tiket emas bagi YouTube dan Instagram untuk meningkatkan permainan mereka. Mereka perlu menggelar karpet merah bagi para kreator dengan eksposur yang lebih baik (cinta algoritmik) dan bagi hasil yang lebih besar (cinta moneter). Jadi bagaimana dengan merek yang mengeluarkan uang untuk influencer TikTok? Mereka perlu berjuang untuk membangun kembali jaringan pengaruh di platform lain tersebut. Ini seperti memasarkan kursi musik, tetapi dengan taruhan miliaran dolar.

Len Devanna, Wakil Presiden Pengalaman Pelanggan di Cortico-X Seorang pemasar mencatat bahwa semua orang yang terlibat—merek, pembuat konten, dan agensi—sekali lagi mendapatkan pelajaran dari ketergantungan yang berlebihan pada satu platform.

Jika TikTok ditutup pada hari Minggu ini, hal ini akan mencerminkan risiko ketergantungan yang berlebihan pada platform mana pun – serupa dengan apa yang kita lihat pada penurunan pesat Twitter. Para pembuat konten, merek, dan konsumen akan beradaptasi, namun gangguan yang ditimbulkan akan sangat besar. Bagi para kreator, ini bukan hanya tentang kehilangan penonton, ini juga tentang kehilangan mesin penemuan yang secara unik ditawarkan oleh TikTok. Meskipun platform seperti Instagram Reels dan YouTube Shorts dapat menyerap sebagian efek limpahan, tidak ada platform yang dapat meniru kombinasi interaksi dan viralitas TikTok.

Anthony Poliseno, Kepala pemasaran Magnolia terus memantau platform baru yang dapat menggantikan TikTok.

Kesenjangan tersebut akan terisi, dan saya cenderung berpikir hal tersebut akan terjadi dalam bentuk pesaing baru seperti Red Note, daripada pengembalian belanja pemasaran ke Facebook atau X. Untuk merek konsumen global yang beroperasi di Asia, Amerika Selatan, dan Eropa, TikTok akan tetap menjadi saluran utama – dan seperti yang kita lihat saat ini, hal tersebut akan terus terjadi jika kontennya viral atau cukup menarik untuk masuk ke platform seperti Instagram dan YouTube.

Molly St. Louis, salah satu pendiri Media Grup Mosaik, Dikatakan bahwa perlu waktu bagi pembuat TikTok untuk memulihkan jumlah dan pendapatan mereka di platform lain.

Influencer akan menemukan platform baru (dan mudah-mudahan melakukan diversifikasi) dan perlu waktu untuk kembali ke tingkat keterlibatan sebelumnya. Kami akan kembali berbisnis. Pemasar (terutama influencer) tidak lain adalah tangguh dan kreatif. Ketika pintu ini tertutup, kita menemukan jendela lain yang mungkin mengarah pada beberapa inovasi menarik.

Jennie Smythe, pendiri dan CEO Girlilla Marketingmengatakan terlalu banyak merek dan pembuat konten yang mengandalkan platform yang tidak dapat mereka kendalikan.

Seperti halnya jejak digital Anda yang lain, berita hari ini hanyalah pengingat betapa pentingnya untuk tidak bergantung pada platform pihak ketiga mana pun dalam hal apa pun. Mereka datang dan pergi… terkadang sangat disayangkan. Pastikan untuk selalu mencadangkan barang-barang berharga digital Anda dan properti yang Anda miliki (situs web, email, daftar teks) secara berurutan.

Nicole Perrin, Wakil Presiden Eksekutif, Intelijen Bisnis, Persepsi Pengiklan, Saat tanggalnya semakin dekat, banyak pengiklan yang menganggap serius kemungkinan pelarangan tersebut.

Saat kami melakukan survei pada bulan Desember 2024 untuk laporan Dampak dan Persepsi Makroekonomi, 62% responden pengiklan berpendapat bahwa TikTok mungkin akan dilarang di Amerika Serikat pada tahun 2025, termasuk 23% yang berpendapat bahwa hal tersebut sangat mungkin terjadi. Pada bulan Desember, 41% responden yang membeli iklan di TikTok mengatakan bahwa mereka mengurangi jumlah iklan, sementara 21% menghentikan sementara kampanye iklan hingga mereka mengetahui lebih banyak tentang hasil litigasi yang sedang berlangsung.