Wakil presiden taruhan iklan Google untuk AI untuk mengubah iklan menjadi perjalanan konsumen yang disesuaikan – Beragampengetahuan

Vidhya Srinivasan, kepala iklan dan produk komersial Google, hari ini menguraikan bagaimana perusahaan menata kembali iklan sebagai “eksplorasi yang disesuaikan dengan pembalas” untuk menangani perilaku konsumen yang tidak dapat diprediksi.

Situasi keseluruhan: Google berfokus pada tiga solusi utama untuk membantu pengiklan menerobos:

• Inovasi belanja yang digerakkan oleh AI. Google telah meluncurkan beberapa fitur belanja baru, termasuk iklan lensa, belanja Google bertenaga AI, rotasi produk 3D, dan pengalaman uji coba virtual pakaian.
• Kemitraan Pencipta YouTube. Audiens platform yang sangat terlibat, terutama Z Gen, rekomendasi Trust Creator adalah 98% lebih tinggi daripada yang ada di platform sosial lainnya (menurut data Google). Google mengembangkan iklan yang lebih interaktif untuk membantu merek terhubung dengan pembuat yang relevan.
• . Fitur yang digerakkan AI seperti ikhtisar AI, lingkaran pencarian, dan lensa Google memperluas jenis pertanyaan yang mungkin ditanyakan orang. Fitur pencarian baru ini memiliki potensi untuk meningkatkan jumlah kueri komersial.

Mengapa kita peduli. Ketika perilaku konsumen semakin tersebar di seluruh perangkat dan platform, Google bertaruh pada AI untuk membantu pengiklan membuat konten yang lebih personal dan relevan yang dapat merusak kebisingan.

Karena konsumen dengan cepat beralih di antara perangkat dan platform, solusi bertenaga AI ini memiliki potensi untuk membantu pengiklan mempertahankan visibilitas sepanjang perjalanan pelanggan mereka, dari penemuan hingga pembelian, sambil memanfaatkan hubungan pencipta tepercaya yang dapat mendorong keterlibatan yang lebih tinggi, terutama di antara audiensi yang lebih muda.

Meskipun tetap menjadi kunci untuk memastikan intervensi manusia yang tepat karena kemampuan AI terus meningkat dan berkembang.

Menurut angka (menurut internal Google Research):

• Orang berbelanja di Google lebih dari satu miliar kali sehari
• Konsumen menggunakan Google atau YouTube pada sekitar dua pertiga dari pembelian mereka dan mereka menemukan sesuatu yang baru
• Pemirsa YouTube menonton lebih dari 1 miliar jam konten di TV setiap hari
• Google melakukan lebih dari 5 triliun pencarian per tahun (416 miliar pencarian per bulan)

Antara dua baris. Surat Srinivasan menekankan bahwa hanya membuat konten yang menarik tidak cukup. Merek perlu “berada di mana saja dari penemuan hingga keputusan” untuk menarik perhatian dalam lanskap media yang tersebar saat ini.

Intinya. Srinivasan mencatat bahwa beberapa inovasi iklan bertenaga AI telah diluncurkan, termasuk iklan untuk lensa, belanja bertenaga AI, rotasi 3D untuk gambar iklan, dan fungsionalitas uji coba virtual untuk pakaian, dan menjanjikan “lebih banyak.”

Google adalah cara untuk memposisikan dirinya sebagai perhatian konsumen yang terfragmentasi dengan membantu merek menciptakan konten yang lebih relevan dan pada saat -saat kritis sepanjang perjalanan pelanggan mereka, dari penemuan hingga pembelian keputusan.