AI akan membantu pengiklan dan pembeli – Beragampengetahuan

Dengan tidak adanya waktu sama sekali, kecerdasan buatan telah menjadi alat bisnis utama. Salah satu kegunaannya yang paling menjanjikan adalah iklan.

AI dapat meningkatkan efisiensi iklan, meningkatkan metrik utama seperti pengeluaran iklan dan pengembalian konversi, sementara lebih baik menarik pembeli.

Ini adalah metodenya.

Personalisasi

Dalam artikel Harvard Business Review baru -baru ini, Babson College Scholars, University of New Hampshire dan University of South Carolina telah mengusulkan kerangka kerja bagaimana bisnis harus menggunakan dua bentuk kecerdasan buatan untuk pemasaran.

Artikel ini membedakan AI generatif (chatgpt, lainnya) dari analisis (analisis data), yang percaya bahwa yang terakhir membantu memprediksi perilaku dan hasil pembelanja, sementara Genai kreatif.

Tandem alat AI ini akan memfasilitasi pesan iklan yang dipersonalisasi untuk pembeli individu atau penemuan mikroskopis. Ini adalah gagasan penargetan iklan yang tepat dikombinasikan dengan personalisasi untuk menggerakkan konversi.

Romain Lerallut

“Ini tidak lagi hanya menarik audiens yang besar, tetapi memberikan hasil yang lebih baik melalui pesan yang dibuat khusus dan relevan,” Romain Lerallut, kepala Lab Criteo Ai, menulis dalam percakapan email dengan e-commerce praktis.

AI analitik akan membuat audiens dan segmen target, sementara menghasilkan AI akan menyampaikan pesan yang tepat, pada akhirnya meningkatkan kinerja iklan.

Bahkan untuk para ilmuwan data, personalisasi yang ditargetkan tidak mudah, tetapi sebagian besar pengiklan tidak harus mengelolanya secara langsung. Sebaliknya, perusahaan teknologi periklanan (pikirkan komunikasi iklan dan layanan iklan) dapat memberikan personalisasi sebagai layanan.

Alokasi anggaran

Alokasi anggaran iklan didorong secara naluriah dan harus bergantung pada pengalaman manusia dan silo data.

Sebagian besar pemasar dapat menafsirkan data yang relevan dan membuat keputusan anggaran yang tepat. Namun, alokasi anggaran otomatis di pasar iklan digital yang berkembang pesat akan menjadi peningkatan.

AI akan meningkatkan manajemen anggaran, yang dalam arti tertentu dipersonalisasi berdasarkan tujuan di atas.

Model AI akan menganalisis kinerja, perilaku pelanggan, dan sinyal pasar real-time untuk mengoptimalkan anggaran di seluruh saluran dan kampanye.

“Merek dapat menargetkan konsumen dengan lebih akurat dan membuat jumlah orang per iklan untuk dolar,” tulis Lerallut Criteo.

Sebagian besar platform periklanan dapat mencakup alat alokasi anggaran prediktif yang secara otomatis mentransfer pengeluaran iklan ke audiens atau saluran yang berkinerja terbaik. Pengiklan akan mendapat manfaat dari peningkatan kinerja.

Perjalanan pembelanja

AI dapat mengelompokkan sumber data yang terputus untuk lebih memahami bagaimana pembeli menjadi pelanggan.

Faktanya, alat alokasi anggaran AI prediktif tidak akan bergantung pada atribusi klik terakhir. Sebaliknya, alat pembelajaran AI dan mesin untuk analitik akan memberi daya pada model bauran pemasaran dan model atribusi multi-sentuh.

Menurut Lerallut, “Ketika konsumen berinteraksi dengan lebih banyak titik sentuh online, di dalam toko, melalui aplikasi, aplikasi, dll., AI dapat membantu menyatukan dan menafsirkan interaksi ini untuk menciptakan perspektif yang kohesif bagi pelanggan.”

Pengiklan mungkin memerlukan model campuran pemasaran dan alat atribusi multi-sentuh. Google dan Meta saat ini menawarkan solusi gratis.

Optimasi frekuensi

Dengan peta perjalanan pembelanja yang jelas, AI dapat meningkatkan jalan dan lokasi iklan, mengoptimalkan penempatan, frekuensi, dan waktu.

Ini juga berarti optimasi di luar satu platform. AI dapat merekomendasikan batasan frekuensi pada Meta, Google, dan platform lain untuk menghindari kelelahan pembaca.

Wawasan

Kombinasi fitur AI akan mengarah pada pengalaman berbelanja yang lebih baik. Personalisasi, alokasi anggaran, perjalanan pelanggan, dan waktu iklan akan menciptakan pemahaman dan kepercayaan yang lebih dalam pada bisnis pengiklan.

Pada akhirnya, AI akan membantu pengiklan dan pembeli.