Prompt Google untuk Menghapus Cookie Baru di Chrome – Beragampengetahuan

Google secara tak terduga memutuskan untuk tidak mengimplementasikan kiat mandiri baru untuk cookie pihak ketiga di Chrome, yang memungkinkan perusahaan teknologi iklan untuk terus menggunakan teknologi target ini di browser web paling populer di dunia.

“Kami telah memutuskan untuk menjaga pendekatan kami saat ini untuk menyediakan cookie pihak ketiga di Chrome dan tidak akan meluncurkan tips mandiri baru untuk cookie pihak ketiga,” tulis Anthony Chavez dari Google Privacy Sandbox dalam posting blog.

Antara dua baris. Ketika Google mengambil langkah mundur dari cookie prompt, itu adalah mekanisme persetujuan pihak ketiga yang disebutkan pertama pada bulan Februari, tetapi itu tidak sepenuhnya meninggalkan kotak pasir privasi. Perusahaan berencana untuk melanjutkan rencana tertentu, termasuk perlindungan IP untuk pengguna penyamaran Chrome yang digunakan pada kuartal ketiga.

Menurut Chavez, umpan balik industri telah mendorong perubahan:

• “Jelas bahwa ada pendapat yang berbeda tentang perubahan yang dapat memengaruhi ketersediaan cookie pihak ketiga.”

Google juga mencatat keterlibatannya yang berkelanjutan dengan regulator, termasuk kompetisi Inggris dan otoritas privasi data.

Mengapa kita peduli. Google memutuskan untuk tidak menerapkan permintaan cookie independen di Chrome, memungkinkan pengiklan untuk terus menggunakan cookie pihak ketiga yang akrab untuk dilacak tanpa terganggu. Ini memberikan stabilitas jangka pendek untuk kampanye iklan dan mempertahankan efisiensi target saat ini untuk pangsa pasar utama Chrome.

Namun, pengiklan harus melihatnya sebagai masa percobaan sementara daripada solusi permanen, karena perubahan industri yang lebih luas ke iklan privasi-pertama belum hilang. Data pihak pertama tetap menjadi sumber kebenaran yang paling dapat diandalkan.

Situasi keseluruhan. Privacy Sandbox menghadapi kritik setelah laporan kemajuan terbaru awal tahun ini, yang mengakui tantangan teknis dalam proposal, terutama dalam atribusi.

Terlepas dari keterlibatan aktif Bidswitch (dimiliki oleh Criteo), pertukaran eksponensial dan perusahaan umpan balik kekerasan, masalah mendasar disorot:

• Desain 1: 1 dari sistem bertentangan dengan struktur multi-partai teknologi iklan.
• Skalabilitas dan pemrosesan data real-time masih bermasalah.
• Penerbit ragu untuk memprioritaskan pendapatan langsung melalui penawaran judul.
• Masalah latensi dan dukungan video yang terbatas menghambat adopsi.

Apa selanjutnya. “Kami akan berinteraksi dengan industri untuk mengumpulkan umpan balik dan berbagi peta jalan yang diperbarui untuk teknologi ini, termasuk bidang investasi kami di masa depan, dalam beberapa bulan mendatang,” kata Chavez.

Pengamat industri menggambarkan kotak pasir privasi sebagai “dalam situasi yang sulit” karena eksperimen pada program ini sebagian besar stagnan.

Posting blog Google. Langkah selanjutnya dalam privasi sandboxing dan perlindungan pelacakan