Mengubah hati dari perusahaan media menjadi olahraga – Beragampengetahuan

Dalam episode pemasaran Vanguard ini, pembawa acara Jenny Rooney duduk bersama EVP BET dan CMO Kimberly Paige untuk menjelajahi persimpangan konten, budaya, dan komunitas di media modern.

Dari Cannes Lions hingga peringatan ke-45 BET, Kimberly membagikan bagaimana pengalamannya yang luas di P&G, Coca-Cola dan Coty telah membentuk pendekatannya untuk mendongeng otentik dan pengembangan merek.

Pelajari bagaimana BET dapat mendorong dampak budaya dan keberhasilan bisnis melalui kemitraan merek strategis, streaming inovasi, dan komitmen terhadap konten yang bermakna.

Sangat penting bagi para pemimpin pemasaran yang mencoba memahami bagaimana merek tradisional dapat mempertahankan relevansi sambil mempertahankan misi inti mereka.

Dengan lebih dari dua dekade pengalaman pemasaran, Kimberley sebelumnya bekerja di Coca-Cola selama 17 tahun, memegang berbagai peran kepemimpinan, termasuk menjalankan bisnis elf global dan bisnis terkemuka di divisi merek yang baru muncul. Kariernya dimulai dengan Procter & Gamble, di mana ia mengembangkan keterampilan pemasaran dasar yang terus menginformasikan pendekatannya hari ini.

Sorotan plot:

[03:32] Apa situasi pemasaran yang baik saat ini – Kimberly memulai dengan menilai Cannes Lions, menyoroti pentingnya mendongeng nyata dalam lanskap hari ini: “Kami benar -benar ingin kembali ke bercerita nyata – dengan konsep pemasaran Big M, yang benar -benar masuk akal, jika masuk akal, jika masuk akal, maka saya pikir kami benar -benar ingin mengembalikan pekerjaan yang bermakna.” Dia mencatat bahwa di dunia di mana Tiktok menjadi pesaing hiburan utama, judul cerita berkualitas tidak pernah begitu tinggi.

[10:06] Terapkan prinsip CPG untuk hiburan – Kimberly menjelaskan bagaimana latar belakangnya yang beragam melayani dia dalam hiburan: “Sebagai seorang pemasar, peran utama kami adalah penciptaan permintaan, tidak peduli kategorinya. Keindahan benar -benar memiliki pengalaman besar ini adalah bahwa Anda melihat konsumen dalam berbagai cara berbeda di jalan.” Dia menyoroti bagaimana setiap merek sekarang harus menjadi pendongeng yang hebat, membuat pengalaman hiburannya berharga di seluruh industri.

[14:23] Evolusi dan misi Taruhan – Dalam membahas perjalanan 45 tahun BET, Kimberley menjelaskan perkembangan merek: “Misi kami tidak hanya untuk menawarkan konten hitam, saya pikir itulah bedanya. Ini benar-benar tentang mengubah komunitas. Saya pikir kita berkembang di persimpangan konten, budaya, dan komunitas.” Dia menyoroti bagaimana BET adalah satu -satunya tempat untuk beralih dari melihat budaya hitam ke fokus pada dampak yang bermakna.

[18:51] Keputusan strategis yang mengubah lintasan – Kimberly berbagi dua keputusan kunci yang dia banggakan: memimpin langkah pertama Paramount Global ke streaming dan mendesain ulang sistem identitas visual BET. Pada desain ulang logo, dia mengenang: “CEO kami berkata,” Anda memecahkan logo. “Saya berkata:” Tidak, saya membebaskannya. “Ini benar -benar didasarkan pada wawasan untuk membuat kanvas hitam yang indah ini karena saya tidak berpikir itu didefinisikan.”