Mengapa Pemasaran Pencipta Berhasil untuk Bisnis Apa pun [Tips from a creator consultant] – Beragampengetahuan

Saatnya melempar barang bawaan Anda di sekitar kata “influencer”.

Jika Anda adalah restoran kenalan dan pecinta kuliner lokal dengan 300 pengikut setuju seberapa bagus pai bagin Anda? Mazel Tov! Anda melakukan pemasaran yang berpengaruh.

“Bagi siapa saja yang dapat menarik penonton untuk mengambil tindakan, “influencer” hanyalah kategori umum”, Kata Lindsey Gamble, seorang ahli ekonomi pencipta.

Apakah aksinya memulai kampanye pencipta pertama Anda atau menandatangani tiktoker viral dengan 2 juta pengikut, master hari ini akan memengaruhi omong kosong Anda. sangat bagus.

Lindsey Gamble

Penasihat Ekonomi Pencipta, pencipta buletin perjudian Lindsay

• Fakta menarik: Tumbuh, impian Lindsey adalah bermain di NFL. Setelah bermain divisi 1 di Universitas Bryant, ia memiliki kesempatan untuk berolahraga dengan pemain favoritnya selama Hari Pro.
• Popularitas: Pernah menjadi duta besar merek dan pencipta gaya hidup untuk LL Bean, Jack dan Allagash Brewing. Nawala dengan nama yang sama bernama salah satu buletin pemasaran terbaik oleh beragampengetahuan.

Pelajaran 1: Setiap orang adalah pencipta.

“Di era hari ini, semua orang adalah pencipta. Bahkan jika Anda tidak menyebut diri Anda,” kata Lindsey Gamble.

Setiap kali Anda mempersingkat posting blues atau tiktok pada sesuatu yang Anda pedulikan, Anda membuat konten. Ketika konten ini menemukan orang lain yang peduli, itu menciptakan komunitas.

Dan, bahkan jika kelompok itu kecil atau sangat niche, Hubungan parasit antara Sang Pencipta dan masyarakat menumbuhkan kepercayaan yang dapat dengan cepat mengubah pendengar menjadi pelanggan.

Misalnya, ketika saya bekerja di vendor CPAP, kami melihat pengembalian dua digit bekerja dengan influencer sleep apnea. Bicara tentang hal -hal tertentu, bukan?

“Itu tidak selalu harus menjadi pengikut terbesar. Anda hanya ingin bekerja dengan orang -orang yang percaya pada merek Anda.”

Inilah keindahan kursus ini: Jika setiap orang adalah pencipta, itu berarti setiap industri memiliki pencipta. Bahkan seseorang yang benar -benar membosankan atau aneh.

Pelajaran 2: Suara orang lain sangat kuat.

Upaya pemasaran yang berpengaruh bekerja secara efektif untuk alasan yang sama seperti dari mulut ke mulut.

“Ini semua tentang bukti sosial. Orang -orang menganggap Anda lebih penting daripada yang Anda anggap sebagai merek. Suara apa pun kecuali diri Anda akan menjadi kuat. “

Tapi, seperti dari mulut ke mulut, pemasaran yang berpengaruh hanya efektif saat rasanya – Anda dapat menebaknya – benar -benar.

“Kamu tidak menyewa tukang ledeng dan memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan, kan? Kamu mungkin memberi tahu mereka di mana kamar mandi berada, tetapi mereka dapat menyelesaikan masalah karena mereka memiliki keterampilan dan keahlian.”

Dengan kata lain, jangan menganggap pencipta sebagai perjudian yang disebut “papan iklan digital” dan meminta mereka untuk hanya menunjukkan berita Anda yang ada.

Untuk merencanakan kampanye pencipta yang benar -benar efektif, ia merekomendasikan untuk memulai dengan poin rasa sakit Anda. Misalnya, apakah Anda tidak berhubungan dengan penonton? Apakah ada kurangnya kehadiran sosial di platform tertentu? Pikirkan tentang cara menyelesaikan kebutuhan Anda dari luar dan kemudian menghubungi pembuat konten untuk membuat sesuatu baru.

“Kamu bekerja dengan pencipta ini karena mereka memiliki nilai bahwa kamu tidak memiliki merek atau individu. Kadang -kadang itu adalah penonton, kan? Lebih sering suaranya.”

Pelajaran 3: Bekerja keras.

Kemungkinan Anda tidak memiliki anggaran untuk dimasukkan di Mrbeast untuk kampanye Anda berikutnya. Ini tidak berarti Anda tidak dapat memperoleh manfaat dari pemasaran pencipta.

“Anda bisa mulai dari yang kecil dan membangun,” kata Gamble. “Saya selalu merekomendasikan menjalankan beberapa kampanye kesadaran merek [at first]. “

Setelah mendaftar dengan pencipta, langkah pertama Anda adalah membuat ringkasan yang menguraikan tujuan dan metrik keberhasilan Anda. Setelah konten diproduksi, analisis bagaimana itu konsisten dengan pengantar.

“Dua atau tiga kali [to make] Benchmarking dan kemudian mencari tahu apa yang tidak berhasil dan apa yang bisa dibangun di atasnya. “

Idenya adalah untuk membangun peta jalan untuk bekerja dengan berbagai pencipta untuk memenuhi berbagai kebutuhan bisnis.

“Anda mungkin memiliki ide tentang jenis pencipta yang ingin Anda kerjakan, tetapi Awal yang lebih baik adalah memanfaatkan pencipta yang berbeda untuk membantu Anda menjangkau khalayak yang berbeda.transparan

Pertanyaan yang masih ada

Pertanyaan minggu ini

“Apa satu kebiasaan pemasaran atau praktik terbaik yang menurut Anda harus kami tinggalkan secara kolektif dan akankah Anda menggantinya?” – Al Iverson, Pemimpin Penelitian Industri dan Keterlibatan Masyarakat, Valimail; Konsultan dan Penerbit Kiriman, Sumber Daya Spam

Jawaban untuk minggu ini

Perjudian mengatakan: “Merupakan kesalahan untuk mengukur keberhasilan pemasaran influencer dengan hanya mengandalkan atribusi klik terakhir.

“Tentu saja, pelacakan tautan dan kode promo menunjukkan penjualan langsung, tetapi pencipta memainkan peran yang lebih besar dalam kesadaran, pembangunan merek, pertimbangan, lalu lintas, dan banyak lagi – bahkan tanpa tautan atau kode, yang semuanya mengarah pada pembelian.

“Kami membutuhkan lebih banyak dampak pencipta kreatif dan melihat gambar lengkap termasuk kinerja konten, lalu lintas situs web, pertumbuhan pengikut merek, pencarian pencarian, suara, penelitian merek dan peningkatan penjualan, survei pasca-tantangan, dan cara lain untuk menangkap dampak nyata dari gerakan influencer, jika tidak Anda mungkin kehilangan seluruh cerita.”

Pertanyaan minggu depan

Pertanyaan perjudian: Apa strategi atau tren pemasaran yang menurut Anda banyak diabaikan tetapi saat ini memiliki pengaruh tinggi?