Pembeli mengharapkan lebih sedikit diskon liburan ini – Beragampengetahuan

Martechcharts secara teratur menyoroti data yang menarik bagi para pemasar dan profesional operasi pemasaran.

Menurut sebuah laporan oleh Gartner, tiga perempat pembeli di AS berharap untuk membayar lebih, “Periklanan Liburan dan Tren Konsumen pada tahun 2025 harus ditangani.”

Laporan itu mengatakan seperempat orang Amerika berencana untuk mengurangi pengeluaran keseluruhan selama periode liburan 2025, sementara 40% mengharapkan lebih sedikit diskon.

Diskon adalah pengecer leveraged yang dapat meningkatkan permintaan karena pembeli mengawasi pengeluaran. Namun, data dari Klaviyo mengukur aktivitas ritel selama akhir pekan Hari Buruh pada tahun 2025 (Kamis hingga Senin) dan menemukan penjualan meningkat, sementara penjualan meningkat pada tahun 2024, dan diskon sulit ditemukan.

Data Klaviyo mengatakan jumlah diskon untuk barang-barang olahraga (-8% tahun-ke-tahun) dan pakaian/aksesori (-3%) telah turun, sedangkan jumlah diskon di sebagian besar kategori lainnya relatif datar.

Tingkat inventaris yang lebih ramping mungkin diharapkan karena perubahan tarif atau rantai pasokan, yang mencegah pengecer menawarkan lebih banyak diskon pada tahun 2025.

Meskipun diskon lebih rendah, Klaviyo menemukan bahwa nilai pesanan rata -rata (AOV) naik $ 10 dalam setahun dalam kategori pakaian. Jika tidak ada diskon atas permintaan dan pengeluaran, prediksi konsumen mungkin benar dan dapat melihat lebih sedikit diskon selama liburan.

Lebih mudah bagi penjual untuk menargetkan target yang lebih sempit sebagai pelanggan daripada menawarkan diskon luas untuk setiap pembelanja.

Atas: Belanja liburan dimulai awal tahun ini