On Brand Winner memecah keheningan tentang musim sempurna mereka – Beragampengetahuan
Bianca Fernandez tidak pernah mengira dia akan tampil di reality show, lalu staf di balik acara kompetisi periklanan baru “NBC’s On Brand with Jimmy Fallon” memposting pesan pribadi di Instagram.
“Saya ingat menelepon ibu saya dan berkata, ‘Apakah menurut Anda ini legal?'” kata Fernandez kepada ADWEEK. “Tetapi jika ini legal, seberapa sempurnakah ini bagi saya?”
Faktanya, itu sangat sempurna sehingga dia memenangkan semuanya. Selama final musim 1 acara tersebut, yang ditayangkan pada tanggal 31 Oktober, Fallon dan rekan pembawa acaranya Bozoma St. John mengumumkan Fernandez sebagai Inovator Terbaik Tahun Ini yang pertama. Selain hadiah uang tunai $100,000, konsepnya untuk klien akhir Therabody akan dikembangkan menjadi sebuah iklan.
“Ini sungguh tidak nyata,” kata Fernandez, pemasar Gen Z yang berbasis di New York. “Saya tidak tahu apa yang bisa diharapkan dari pengalaman ini, namun saya tahu bahwa saya benar-benar ingin menang, dan berdasarkan apa yang dijelaskan kepada saya, saya tahu bahwa jika saya memberikan segalanya dan tidak mundur, saya punya peluang.”
Dia membawa semangat itu sepanjang musim, sering kali menjadi pemimpin proyek untuk acara-acara seperti membuat minuman viral untuk jaringan drive-thru Sonic dan menambahkan materi iklan “pedas” ke kampanye Super Bowl Kapten Morgan. Dalam acara tersebut, ia bahkan mengumumkan niatnya untuk bergabung dalam daftar 30 Under 30 Forbes.
Namun kesuksesan itu tidak mudah. Fernandez mencatat ada “banyak momen pressure cooker” sepanjang musim, dengan beberapa tekanan terbesar bahkan tidak mencapai hasil akhir. Misalnya, saat bertemu dengan desainer grafis, kontestan memiliki waktu yang sama namun terbatas (hanya “menit,” kata Fernandez) untuk mengubah ide mereka menjadi kampanye, terkadang dalam semalam.
Seolah-olah itu belum cukup, semuanya diserahkan pada para kontestan, dan Fernandez mengatakan NBC memastikan untuk mempromosikan keadilan sehingga para kreatif di belakang layar tidak memaksakan strategi mereka sendiri ketika menerjemahkan ide-ide kontestan ke dalam presentasi lapangan, bahkan jika ide-ide tersebut salah.
Final menghadirkan tantangan tambahan, dengan Fernandez dan sesama finalis Ryan Winn harus membuat dan merekam seluruh kampanye untuk Therabody sendirian dalam waktu yang sama tetapi “dalam waktu yang sangat singkat,” kata Fernandez.
