Pasar media ritel Eropa meningkat dua kali lipat – Beragampengetahuan

Belanja pengiklan Eropa pada media ritel diperkirakan meningkat dua kali lipat tahun ini. Ini berarti penjual membuat perubahan signifikan pada model bisnis mereka. Pengecer berinvestasi pada platform media ritel dan periklanan di luar lokasi.

Hal ini diungkapkan oleh WARC Media, sebuah perusahaan yang membantu merek merencanakan, menciptakan, dan memberikan pemasaran yang lebih efektif. Perusahaan mengumumkan dalam laporan terbarunya, “Masa Depan Media Bisnis 2025,” bahwa pasar media ritel global akan tumbuh 13,7% tahun ini hingga mencapai 152 miliar euro ($175 miliar).

Pertumbuhan media ritel akan melambat di tahun-tahun mendatang

Pertumbuhan media komersial diperkirakan turun menjadi 12,4% tahun depan. WARC Media memperkirakan pertumbuhan pada tahun 2027 hanya sebesar 11,6%. Media ritel telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Misalnya, penjualan bersih media ritel Amazon Jerman akan meningkat sebesar 20% pada tahun 2023, mencapai 2,9 miliar euro. Jumlah ini menyumbang hampir 10% dari total pendapatan perusahaan di Jerman.

Laporan tersebut mencatat bahwa tingkat pertumbuhan di Eropa saat ini telah terjadi sebelumnya di Tiongkok dan Amerika Serikat. Di sana, media ritel menjadi lebih matang.

“Solusi omni-channel”

Media ritel memerlukan ruang iklan di situs pengecer online. Pikirkan iklan di hasil pencarian, halaman ikhtisar, dan grup produk. Ini ditampilkan di situs web toko online, aplikasi belanja, atau platform.

“40% manajer yang membeli media ritel melihatnya sebagai solusi omnichannel”

“Media bisnis menjadi solusi omnichannel, dengan lebih banyak format dan saluran iklan untuk melengkapi data pihak pertama yang terperinci,” menurut siaran pers dari WARC Media. “Survei baru-baru ini yang dilakukan oleh perusahaan teknologi periklanan Infillion menemukan bahwa dua dari lima (40%) manajer sisi agensi yang membeli media ritel melihat ini sebagai solusi omnichannel, dan 7% lainnya mengatakan ini adalah peluang di saluran atas.”