Nongshim mengubah K-pop menjadi tempat untuk mengembangkan mie instan ke seluruh dunia – Beragampengetahuan

Iklan Shin Ramyun yang menampilkan aespa memenuhi layar digital di Piccadilly Circus di London, 22 Desember 2025. Atas perkenan Nongshim

Perusahaan mie instan terbesar di Korea Selatan, Nongshim, meningkatkan upayanya untuk memasukkan K-pop ke dalam iklan produk mie dan makanan ringannya di seluruh dunia, dengan strategi menjanjikan yang muncul dari kesuksesan besar “KPop Demon Hunters” tahun lalu.

Nongshim telah lama memimpin pasar mie instan Korea, melampaui pesaing utama seperti Samyang Foods dan Otoki dan menguasai lebih dari 50% pasar. Ia juga bersaing langsung dengan Orion di pasar makanan ringan dalam negeri.

Nongshim kini bersiap untuk bersaing dengan para pesaingnya di pasar mie instan global, termasuk Samyang, yang telah meraih kesuksesan di seluruh dunia dengan lini mie pedas Buldaknya. Nongshim berharap dapat memanfaatkan pemasaran dengan musisi dan artis Korea untuk menarik lebih banyak konsumen.

Menyusul kesuksesan memecahkan rekor dari film animasi hit Netflix “Kpop Demon Hunters”, Nongshim telah melakukan upaya bersama untuk menarik 500 juta pemirsa di seluruh dunia dengan pemasaran khusus yang memanfaatkan penggunaan makanan yang menyerupai beberapa produk paling populer dari merek ikonik tersebut. Fokus pemasaran barunya adalah mie instan Shin Ramyun dan Kerupuk Udang, keduanya merupakan produk terlaris yang muncul di adegan-adegan utama film tersebut.

Nongshim akan mulai mengekspor mie edisi khusus akhir bulan ini, bertema karakter utama film tersebut, dengan mie instan Hamburger Cup, Superstar Cup, dan Spicy Queen Cup. Rasa baru tersebut akan diekspor ke AS terlebih dahulu, disusul Australia dan Kanada.

Nongshim memperkenalkan lini kolaborasi Shin Ramyun, Kerupuk Udang, dan produk utama lainnya tahun lalu dengan “KPop Demon Hunters” Netflix. Atas izin Nongshim

Hal ini menyusul terjual habisnya 1.000 set mie cup Shin Ramyun bertema Huntrix dalam waktu dua jam setelah peluncurannya di pusat perbelanjaan online global Nongshim. Nongshim kemudian meluncurkan batch kedua dalam jumlah terbatas pada akhir tahun 2025. Kemasan tersebut memenangkan Hadiah Utama di Korea Packaging Design Awards 2025 pada bulan Desember, sebagai pengakuan atas kontribusinya terhadap ekspansi global makanan Korea.

Nongshim juga meluncurkan iklan digital kolaborasi Shin Ramyun dengan “Kpop Demon Hunters” di Times Square di New York Oktober lalu.

Perusahaan juga terus mempromosikan K-pop pada bulan November dengan kesepakatan pemasaran dengan Aespa untuk Shin Ramyun. Perusahaan menolak untuk membagi jangka waktu kontrak dengan kelompok tersebut, mengisyaratkan fleksibilitas tergantung pada efektivitas kampanye.

Iklan yang menampilkan band ini menarik lebih dari 100 juta penayangan di YouTube dalam waktu satu bulan setelah dirilis. Secara offline, Desember lalu, Nongshim mengadakan toko pop-up di Terminal 1 Bandara Internasional JFK New York dan menjalankan kampanye iklan di Piccadilly Circus di London yang menampilkan band K-pop.

CEO Nongshim Jo Yong-chul berbicara selama pertemuan dengan karyawan di kantor pusat perusahaan di distrik Dongjak Seoul pada hari Senin, menekankan tujuan perusahaan untuk memperluas pasar globalnya tahun ini. Atas perkenan Nongshim

“Kami akan terus menghubungkan elemen K-pop untuk pemasaran global. Kami akan memperkenalkan produk baru dengan kemasan aespa di saluran offline di pasar global kami,” kata Kang Yu-kyung, direktur grup hubungan masyarakat Nongshim. Saat ini perusahaan mengekspor mie instan ke lebih dari 100 negara.

Kang mengatakan kolaborasi Nongshim dengan film tersebut tidak dimaksudkan untuk meningkatkan penjualan jangka pendek namun merupakan titik awal bagi visi jangka panjang perusahaan dalam menjadikan K-pop sebagai bagian dari citra mereknya.

“Kami merilis kolaborasi Shin Ramyun dalam jumlah terbatas karena kami tidak menargetkan uang besar. Ini adalah upaya kami untuk meningkatkan citra global kami dan menyebarkan pengenalan merek ke seluruh dunia,” kata Kang.

Chief Executive Officer Nongshim Jo Yong-chul menyampaikan ucapan Tahun Baru kepada karyawannya pada hari Senin, menekankan “kelincahan dan pertumbuhan global” sebagai slogan untuk ulang tahun perusahaan yang ke-60. Dia mengatakan pabrik baru yang dijadwalkan selesai akhir tahun ini di Kompleks Industri Nasional Noksan di Busan akan didedikasikan untuk ekspor dan akan memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan penjualan di luar Korea.

“Shin Ramyun adalah pionir K-food yang telah melampaui batasan ras dan batasan global dengan menggunakan rasa pedas yang telah mewakili Korea selama 40 tahun terakhir. Saya ingin mengikuti jejak Shin Ramyun, seorang pengembara global yang mengubah lahan yang belum dijelajahi menjadi peluang baru, dan memperluas wilayah global Nongshim tahun ini,” kata Jo.